User Groups sind Kundengruppen, in denen Erfahrungen mit bestimmten Dienstleistungen oder Produkten ausgetauscht werden. Anbieter können solche Gruppen aufbauen und sie in ihr Marketing einbinden, sei es für Produktverbesserungen oder Werbung.
Unique Selling Proposition (USP) drückt die Einzigartigkeit einer unternehmerischen Leistung/eines Produktes aus: z.B. einzigartig für den Kunden (Kundennähe) und gegenüber der Konkurrenz (Differenzierung). Literatur:...
Teil der strategischen oder konzeptionellen Marketingplanung. Diese erfasst die Faktoren, welche in der Umwelt auftreten können und gliedert sich in der Chancen/Gefahren-Analyse. Siehe auch SWOT.
Eine Umfeldanalyse (Situationsanalyse) beinhaltet alle externen Aspekte (Chancen/Gefahren), die sich unmittelbar oder mittelbar auf die Unternehmung bzw. ihre Märke beziehen. Siehe auch SWOT.
Wie unter einem Schirm (engl. Umbrella) werden mehrere Marken zusammengefasst. Auch Dachmarkenstrategie genannt. Diese dienen hauptsächlich dem positiven Imagetransfer. Es profitieren die einzelnen Produkte (oftmals auch in Lizenz gegeben und von anderen Herstellern...
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