Sonder-Publikationen, die der Zeitschrift beigelegt werden, oder beispielsweise dem Außendienst als Gesprächsunterlage dienen. Beispiele: Positionspapier, Expertenstatement, Fälle aus der Praxis, etc.
Bei der Zwei-Stufen-Werbung ist die Kampagne in zwei Stufen angelegt. Stufe 1: es werden Anzeigen geschaltet um Interessenten zu werben. Stufe 2: es werden anschließend Direktmailings an die Interessenten geschickt. Durch diesen Aufbau erreicht man eine grössere...
Der Recognition-Test ist eine Methode zur Messung der kommunikativen Gedächniswirkung. Er untersucht die Wiedererkennung beispielsweise einer in Journalen erschienenen Anzeige (gesehen, gelesen).
Der Primacy-Recency-Effekt besagt, dass die Anzeigen zu Anfang und am Schluss eines Werbeträgers, beispielsweise einer Zeitschrift, die höchsten Erinnerungswerte aufweist.
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