Oktober 2021
Ein optimaler Marketing-Mix umfasst alle 5 Elemente: Produktpolitik (Product) – Die Produktpolitik beinhaltet Aspekte wie Produktgestaltung, Stil, Qualität, Verpackung, Größe, Markenname, Sortimentsplanung sowie Service und Garantien Preispolitik (Price) –...
Oktober 2021
Die Branchenstrukturanalyse nach dem Fünf-Kräfte-Modell ist im strategischen Management ein Hilfsmittel zur Strategieanalyse in der unternehmerischen Planung. Die Ergebnisse dieser Analyse fließen oft als Umweltanalyse in eine SWOT-Analyse ein, wobei die Kräfte...
Oktober 2021
Die Zweitmarke ist Ausdruck einer Differenzierung gegenüber der Erstmarke und ermöglicht beispielsweise die Nutzung verschiedener Absatzkanäle.
Oktober 2021
Zweitplatzierung (Sonderplatzierung) ist die neben der üblichen (Regal-)Platzierung die zusätzliche Platzierung eines Produktes beispielsweise eine „Aktionsplatzierung“ bei der Kasse.
Oktober 2021
Bei der Zwei-Stufen-Werbung ist die Kampagne in zwei Stufen angelegt. Stufe 1: es werden Anzeigen geschaltet um Interessenten zu werben. Stufe 2: es werden anschließend Direktmailings an die Interessenten geschickt. Durch diesen Aufbau erreicht man eine grössere...
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