Oktober 2021
Häufig eingesetzte Tools im Marketing-Mix: Inserate, Display Ads, Sonderberichterstattungen, Sonderdrucke, Kongressberichte, Interviews, Studienaufbereitungen, Fallberichte, Reprints, Newsletter, Video-Formate, Podcasts, Webinare, Event-Formate, Tagungen,...
Oktober 2021
Wirkungsvolle Stimulierung möglichst aller Sinneskanäle. Je mehr Sinne konsistent angesprochen werden, desto stärker ist die Wirkung der Marken- bzw. Werbebotschaft: Eine Marke wird intensiver wahrgenommen und besser erinnert, da bei der Verteilung der...
Oktober 2021
Multivariate Verfahren sind statistische Methoden, mit denen die Beziehungen zwischen mindestens drei Variablen gleichzeitig (simultan) untersucht werden. Man unterscheidet zwischen den Verfahren der Varianz-, Regressions-, Cluster-, Diskriminanz- und Faktoranalyse...
Oktober 2021
Stimmungsbilder – Collage aus Bildern, mit dem Ziel, einen atmosphärischen Eindruck von der Tonalität einer Marke zu vermitteln (Bilderwelt der Marke). Das Moodboard versucht, die Ästhetik der Marke z.B. für Werbespots und Printanzeigen ergänzend zum...
Oktober 2021
Abfolge von konkreten bzw. abstrakten Eigenschaften (z.B. PS-Zahl bei einem Auto), funktionalen bzw. sozialen/psychischen Nutzen-Komponenten (z.B. Geschwindigkeit) und Werthaltungen (z.B. Lebensfreude) ausgehend von der Annahme, dass Nachfrager Marken als Bündel von...
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