„Marketing is too important to be left to the marketing department“ Gestaltung des Kommunikationsprozesses innerhalb des Unternehmens. Die erfolgreiche Gestaltung dieser Prozesse erfordert eine aktive Einbeziehung aller Abteilungen und Mitarbeiter, um ein...
Integrierte Marketing-bzw.Markenkommunikation, im Englischen auch als Integrated Marketing Communication (IMC) bezeichnet, beschreibt „die inhaltliche und/oder formale Abstimmung aller Maßnahmen der Markenkommunikation, um die durch die Kommun-ikation erzeugten...
Innovatoren sind Personen (Zielgruppen), die als frühzeitige Käufer/Absatzmittler eines neuen Produkts auftreten. Sie spielen bei der Ausbreitung (Diffusion) eines Produktes eine tragende Rolle. Entstehung, Wachstum und Degeneration beschreiben die Phasen des...
Imitatoren sind Käufer (Absatzmittler), die im Rahmen der Marktdurchdringung einer Neuerung/eines neuen Produktes (Diffusion) nach einer Weile den Innovatoren folgen.
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