Oktober 2021
„Marketing is too important to be left to the marketing department“ Gestaltung des Kommunikationsprozesses innerhalb des Unternehmens. Die erfolgreiche Gestaltung dieser Prozesse erfordert eine aktive Einbeziehung aller Abteilungen und Mitarbeiter, um ein...
Oktober 2021
Integrierte Marketing-bzw.Markenkommunikation, im Englischen auch als Integrated Marketing Communication (IMC) bezeichnet, beschreibt „die inhaltliche und/oder formale Abstimmung aller Maßnahmen der Markenkommunikation, um die durch die Kommun-ikation erzeugten...
Oktober 2021
Innovatoren sind Personen (Zielgruppen), die als frühzeitige Käufer/Absatzmittler eines neuen Produkts auftreten. Sie spielen bei der Ausbreitung (Diffusion) eines Produktes eine tragende Rolle. Entstehung, Wachstum und Degeneration beschreiben die Phasen des...
Oktober 2021
Beim indirekten Vertrieb bedarf es gewisser Absatzmittler (Intermediäre), beispielsweise Ärzte.
Oktober 2021
Imitatoren sind Käufer (Absatzmittler), die im Rahmen der Marktdurchdringung einer Neuerung/eines neuen Produktes (Diffusion) nach einer Weile den Innovatoren folgen.
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