Extra Value Proposition/EVP

Einzigartige Zusatzdienstleistung. Dient der Differenzierung und als erhoffter „Kaufauslöser“.

Enhacement-Effect

Nach einer Studie von Gordon Brown und Andy Farr wirkt eine Werbung stärker, wenn sie zeitverschoben, also längerfristig angelegt ist. Die Werbung produziert dann Erinnerungen und Erwartungen, die im Entscheidungsprozess und danach beim Probieren eines Produktes zum...

Edutainment

Spielerische Vermittlung von Wissen bei Vorhandensein eines großen Unterhaltungswertes. Die Methode des Edutainment wird bei Aus- und Weiterbildungszwecken eingesetzt, aber auch zu Zwecken der Unternehmenspräsentation. Dabei stellen Unternehmen z.B. ihre Philosophie...

Ecotainment

Ecotainment ist der Versuch, ökologisches Verhalten erlebnisorientiert zu lernen: Verhaltensänderung nicht durch Appelle an die Vernunft, sondern an die Gefühle.

Eye Tracking/Blickverlaufsmessung

Je nach Betrachtungsgegenstand gibt es verschiedene Ansätze, um die Wirkung von Anzeigen zu untersuchen: Copytests bzw. Wirkungs- und Resonanzanalysen messen verarbeitete, gespeicherte Informationen. Eye Tracking setzt dagegen schon eine Stufe früher an und misst die...