Oktober 2021
Die Ansoff Matrix wird aufgestellt, wenn es darum geht, strategische Entscheidungen für das Wachstum eines Unternehmens zu treffen. Dazu wird auf der einen Seite der Markt eingeteilt in: bestehender Markt neuer Markt Auf der anderen Seite werden die Produkte...
Oktober 2021
Zitierende Werbung, die argumentativ Ergebnisse aus wissenschaftlichen Untersuchungen/Publikationen verwendet. Die Praxisrelevanz „unter Alltagsbedingungen“ kann z.B. durch publizierte Interviews von „regionalen Meinungsbildnern“ oder...
Oktober 2021
Aided Recall bezeichnet die gestützte Erhebung/Marktforschung (z.B. durch Abbildungen, Fotos, etc.), inwieweit sich der Befragte an ein Werbemittel erinnern kann. In der Markt-, Media- und Werbeforschung gilt die Erinnerung als Indikator für die Wirksamkeit von...
Oktober 2021
In der Werbepsychologie wird der Verkaufsvorgang (persönlich oder über andere Kanäle) in 4 Grund-Stufen unterteilt: Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Wunsch), Action (Handlung/Abschluss) = AIDA Erweitert wurden diese 4 Grund- Stufen...
Oktober 2021
Serviceleistungen, die das Unternehmen nach dem Kauf/der Empfehlung/der Verordnung des Produktes erbringt. Hierunter fallen beispielsweise kostenlose Hotlines, Patienten- und Angehörigen-Service, Fortbildungsangebote und jede Art von Support. In der heutigen Zeit...
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