Mit dem Universal Ad Package wurde von der European Interactive Advertising Association (EIAA) und dem Interactive Advertising Bureau (IAB) für Europa eine weltweite Standardisierung der Online-Werbeformen eingeführt, um die Umsetzung und den Ablauf von Online-Kampagnen zu vereinfachen und effektiv zu gestalten.
Das Universal Ad Package beinhaltet vier feste Werbeformate: den Superbanner (728 x 90), den Wide Skyscraper (160 x 600), das Medium Rectangle (300 x 250) und das Rectangle (180 x 150).