Die SWOT-Analyse ist Grundlage für Strategie- und Unternehmensplanung. Sie zeigt Stärken und Schwächen des Unternehmens sowie Chancen und Risiken im Umfeld.
Die Methode der SWOT-Analyse unterscheidet deshalb zwei Perspektiven:
- Unternehmensanalyse oder interne Analyse (Strengths/Weaknesses)
- Umfeldanalyse oder externe Analyse (Opportinities/Threats)
Die Merkmale und ihre Bewertung werden in einer Tabelle oder Matrix dargestellt. Die Ergebnisse der SWOT-Analyse sollen dem Management helfen, Handlungsfelder der Strategieentwicklung zu finden, die richtigen Potenziale zu nutzen und Gefahren zu erkennen und einzugrenzen.