SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist Grundlage für Strategie- und Unternehmensplanung. Sie zeigt Stärken und Schwächen des Unternehmens sowie Chancen und Risiken im Umfeld.

Die Methode der SWOT-Analyse unterscheidet deshalb zwei Perspektiven:

  • Unternehmensanalyse oder interne Analyse (Strengths/Weaknesses)
  • Umfeldanalyse oder externe Analyse (Opportinities/Threats)

Die Merkmale und ihre Bewertung werden in einer Tabelle oder Matrix dargestellt. Die Ergebnisse der SWOT-Analyse sollen dem Management helfen, Handlungsfelder der Strategieentwicklung zu finden, die richtigen Potenziale zu nutzen und Gefahren zu erkennen und einzugrenzen.

Literatur: https://books.google.at/books?id=BG8eBgAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=SWOT+Literatur&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwidnuPBnuXzAhUYhv0HHb68A0kQ6AF6BAgLEAI#v=onepage&q=SWOT%20Literatur&f=false