Abschnitt des Produktlebenszyklus. Hier steigt der Absatz zwar noch, die Zuwachsraten nehmen jedoch langsam ab. In der Reifephase werden die höchsten Deckungsbeiträge erzielt. Hier gilt es neben Umsatz-erhaltenden Maßnahmen auch Diversifikationen des Produktes vorzunehmen (z.B. Line-Extensions).
Beispiele aus dem 1×1 der Medien: Medien-Tools