Gestützter Abruf von Markenwissen zur Messung der Wiedererkennung einer Marke. Bedeutung der Markenrecognition: Bei sehr geringem Involvement wird die Entscheidung erst in der Kaufsituation getroffen und es genügt die passive Markenkenntnis für den Kauf der Marke, bei bewussten und überlegten Entscheidungen ist der Markenrecall nötig.
