Preisführerschaft ist eine strategische Ausrichtung mit den Risiken einer unechten Präferenzbildung: Bei preisaktiv vermarkteten Produkten treten oft noch günstigere Alternativen auf und es entwickelt sich ein ruinöser Wettbewerb. Die unternehmerische Voraussetzung für eine Preisführerschaft ist die Kostenführerschaft.
