Als Konversionspfad bzw. Funnel (deutsch: Trichter) oder auch Zieltrichter bezeichnet man festgelegte Websites, die ein Websitebesucher durchlaufen soll, bis er eine vom Websitebetreiber gewünschte Aktion durchgeführt hat. Diese Seiten werden im Web-Controlling Websiteziele, Konversionsziele oder Zielseiten genannt. Klassische Konversionspfade sind Bestellprozesse in Online-Shops, Anfragen über Webformulare oder Newsletter-Bestellungen.