Hauptaufgabe einer Imageanalyse ist die Diagnose des bestehenden Ist-Images vorzunehmen. Dabei sind Ursachen, Prämissen, Entstehungszusammenhänge und Bestandteile des Images zu ermitteln um daraus eine Stärken-/Schwächenanalyse abzuleiten die als Basis für die weitergehende Kommunikationsstrategie dient.
