Herkömmliche Werbemittel (z.B. statische Banner) bestehen aus statischem Inhalt, welcher meist aus einer Werbebotschaft, einem Werbeobjekt und einer Ziel-URL besteht. Soll ein weiteres Produkt beworben werden, muss ein neues Werbemittel geplant und umgesetzt werden. Bei Werbemitteln mit dynamischem Inhalt (z.B. Werbebanner) wird das Werbeobjekt zur Laufzeit geladen. Ein Dynamic Ad Controller führt das Template des Werbebanners mit dem entsprechenden Werbeobjekt zusammen, definiert die Ziel-URL und liefert diese dem Rezipienten aus.
