Als Durchschnittskontakte wird die durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einem Werbeträger (oder einer Werbeträger-Kombination) bezeichnet, bezogen auf alle Personen, die insgesamt von dem Werbeträger bzw. der Kombination erreicht werden, also mindestens einen Kontakt gehabt haben. Berechnet wird dies als durchschnittliche Kontaktchance in ø OTS (Opportunity To See). Formel: OTS = Bruttoreichweite/Nettoreichweite
