Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie:
Modell des Brand Plans (Pharma):
Markt Überblick
Marktdaten: Wichtige aktuelle und prognostizierte Marktdaten (relevanter Markt)
Mitbewerber: Performance Überblick
Kundenverhalten
Herausforderungen
Wichtige Erkenntnisse und Implikationen
Brand Vision & Positionierung
Brand Performance
SWOT
Patient Journey/Buying Process
Interventionsmöglichkeiten/Leverage Points
USP/Positioning Statement
Benefit Ladder
Mitbewerber
Definition relevanter Mitbewerber
USP & Benefits
Share of Voice (SoV)
Brand Strategie und Maßnahmen
Kritische Erfolgsfaktoren und Brand-Ziele
Targeting
Priorisierung und Quantifizierung der relevanten Kunden-Segmente
Ressourcen-Allokation & Beschreibung der wichtigsten Maßnahmen
KAM Planung
Budget-Zusammenfassung
Finanzen & Controlling
Brand P&L
Controlling Plan (Milestones-Tracking)
Literatur: https://portal.ub.uni-kassel.de/kup/d/9783862192809 https://www.taylorfrancis.com/books/mono/10.4324/9781315261379/brand-planning-pharmaceutical-industry-janice-maclennan