Brand Planning

Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie:

Modell des Brand Plans (Pharma):

Markt Überblick

Marktdaten: Wichtige aktuelle und prognostizierte Marktdaten (relevanter Markt)

Mitbewerber: Performance Überblick

Kundenverhalten

Herausforderungen

Wichtige Erkenntnisse und Implikationen

Brand Vision & Positionierung

Brand Performance

SWOT

Patient Journey/Buying Process

Interventionsmöglichkeiten/Leverage Points

USP/Positioning Statement

Benefit Ladder

Mitbewerber

Definition relevanter Mitbewerber

USP & Benefits

Share of Voice (SoV)

Brand Strategie und Maßnahmen

Kritische Erfolgsfaktoren und Brand-Ziele

Targeting

Priorisierung und Quantifizierung der relevanten Kunden-Segmente

Ressourcen-Allokation & Beschreibung der wichtigsten Maßnahmen

KAM Planung

Budget-Zusammenfassung

Finanzen & Controlling

Brand P&L

Controlling Plan (Milestones-Tracking)