Mittels unkonventioneller Kommunikationswege und -maßnahmen wird versucht, die Zielgruppen direkt und persönlich anzusprechen. Below-the-Line-Kommunikation versucht, von den Konsumenten nicht immer direkt als Werbemaßnahmen wahrgenommen zu werden. Beispiele: Event-Marketing, Sponsoring, Aktionen am Point of Sale, Product-Placement, Direct- Marketing.
