Beschreibt, in welchem Maße ein Werbemedium eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Ein Affinitätswert über 100 bedeutet somit, dass die Zielgruppe in dem Werbeträger zu einem höheren Anteil vertreten ist als in der Gesamtbevölkerung. Ein Index von 150 heißt beispielsweise, dass der Anteil der Zielgruppe in dem betreffenden Medium um 50 % höher liegt als in der Gesamtbevölkerung.
