Das Wort Advertorial ist eine Zusammensetzung aus „Advertisement“ (Anzeige, Werbung) und „Editorial“ (redaktioneller Artikel) und beschreibt eine Anzeigenwerbung, die in Anlehnung an redaktionellen Content und/oder seine Darstellung erstellt wird. Demnach gehört das Advertorial zur Werbegattung Native Advertising, die auf den ersten Blick nur schwer als Werbung erkennbar ist.
