Werbeformen der klassischen Werbung zur Erreichung breiter Zielgruppen über z.B. TV-,Kino- und Radiospots sowie Print-Anzeigen und Außenwerbung. Demgegenüber stehen in der Below-the-Line Kommunikation jene Instrumente, die eine persönliche und individuelle Kommunikation zum Ziel haben und nicht für jedermann sichtbar sind (z.B. Events, E-Mailing).
