Beim Markteintritt in den digitalen Gesundheitsmarkt sehen sich Start-ups mit zahlreichen Hürden konfrontiert. Hohe regulatorische Anforderungen, ein B2B2C-Markt und viele andere Herausforderungen sind zu meistens. hier empfiehlt es sich, nicht nur auf vorhandenes...

Immer mehr Menschen möchten auf Streaming-Dienste und internetbasierte Inhalte zugreifen. Denn Connected TV - Werbung innerhalb von Streaming-Diensten oder Mediatheken - ermöglicht es den Nutzer:innen, ihre Lieblingsinhalte auf Abruf zu sehen. Das bedeutet für...

"Industry experience points to a type of market that I believe can best be described as “bolus.” Bolus markets are markets for new drugs where unmet need is extremely strong and clinical benefit from the new drug dramatically improves standard of care", so Ira...

Der Screenforce Day kehrte nach der Pandemie live auf das 4GAMECHANGERS Festival zurück und erklärte, warum Kooperation das Gebot der Stunde ist: Journalistische Qualität schafft die Basis, Innovationen in der Reichweitenmessung die Verlässlichkeit, technische...

Across Europe e-Pharmacy is taking hold, but in one market – Germany – consumers have adopted online shopping for OTC and other self-care products more than anywhere else. But why? Here are three reasons behind the strength of e-Pharmacy in Germany: Three reasons why...

Der Begriff der Blockchain ist in den letzten Monaten zunehmend durch Cryptowährungen wie den Bitcoin in aller Munde. Dabei sind Krypto-Assets nur einer von vielen Anwendungsfällen. Eine Blockchain ist ein Speicherplatz für Informationen jeglicher Art und Herkunft-...

Werbespendings im DACH-Raum legen zu Im Vergleichszeitraum von Juni 2020 bis Mai 2021 gaben die Hersteller von Ophthalmologika 5,4 Millionen Euro für Werbung aus. In den vergangenen 12 Monaten stieg die Summe auf mehr als 6 Millionen Euro – das ist ein Plus von 13...

Ein treffender Slogan ist für Marken Gold wert, trägt er doch das Markenimage nach außen und bleibt zudem im Gedächtnis. Welche Slogans den Österreicher*innen nicht mehr aus dem Kopf gehen und sie besonders begeistern, analysiert das Online Research Institut...

Für den Zeitraum von Mai 2021 bis April 2022 habe ich mir die Präparategattung der Analgetika vorgenommen, also der schmerzstillenden bzw. -lindernen Medikamente. Und so viel sei vorweggenommen: Im Vergleich zu anderen Präparategattungen gibt es hier ein paar...

Zehn Thesen von Medienmanager Zeiler Österreichs internationalster Medienmanager Gerhard Zeiler schaut mit sehr konkreten Vorstellungen in die Zukunft. Die Gewinner der bewegten Zukunft bewegter Bilder von TV und Streaming bis Kino lassen sich absehen, sagt Gerhard...

Digital distinctions and directions All digital therapeutics, as defined by the Digital Therapeutics Alliance, share core principles, some of which are as follows: publish trial results inclusive of clinically meaningful outcomes in peer-reviewed journals; be reviewed...

Die Interaktion von Marken mit ihren Zielgruppen findet inzwischen zu einem beträchtlichen Teil in sozialen Netzwerken statt. Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, investieren Unternehmen zunehmend mehr Budget in ihre Werbemaßnahmen auf Plattformen wie Facebook,...

Die Österreichische Plattform Gesundheitskompetenz (ÖPGK) möchte das Thema Gesundheitskompetenz verstärkt sichtbar machen und in der Öffentlichkeit verankern. Mit dem erstmals ausgeschriebenen Österreichischen Gesundheitskompetenz-Preis sollen innovative Projekte und...

TV-LOAD optimiert Werbeblöcke in Echtzeit Arbeitsgemeinschaft TELETEST stellt neues Tool zur Live-Messung des Seherverhaltens und gezielten Ausspielung von Spots an definierte Zielgruppen im Live-TV vor. Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST hebt die Qualität von...

Tackling the subjective limits of value proposition. Price proposition appears to be a rarely used concept in product positioning, absorbed under the long-established concept of value proposition. For product positioning in payer and hospital channels, the suggestion...

Antithrombotika gehören zu den Top 10 der am stärksten beworbenen Präparategattungen. Und in den vergangenen 12 Monaten sind die Ausgaben noch einmal gestiegen. Für die folgende Analyse betrachten wir also den Zeitraum April 2021 bis März 2022, die Angaben beziehen...

Education and knowledge transfer must be prioritized for industry to see sizable improvement in medical affairs. The healthcare environment is undergoing rapid and substantial change, in part due to an explosion of innovation in science and technology. Meanwhile, the...

Patienten brauchen evidenzbasierte und ausgewogene Informationen. Doch damit solche Informationen auch verstanden werden (können), muss die Gesundheitskompetenz in ­Österreich erhöht werden. Wunsch und Bedürfnis nach Gesundheitsinformationen sind bei vielen Menschen...

Bis 2026 wird der Markt für digitale Gesundheitsleistungen in Europa auf 239 Mrd. Euro und damit ca. 12% der Ausgaben im Gesundheitsbereich geschätzt. Gleichzeitig erfolgt ein Wandel von getrennten physischen und digitalen hin zu „phygitalen“ Produkten. Diese werden...

Patientenkommunikation ist Pharmaunternehmen ein großes Anliegen. Was sind aus Sicht der Unternehmen die relevanten Aspekte? Welche Ziele werden verfolgt? PHARMAustria hat nachgefragt! Für diesen Artikel wurden die Patient-Relations-Verantwortlichen von sechs...

Bereits im Frühjahr 2021 haben wir einen ersten Blick auf den Bereich der Impfstoffe geworfen. Für die Monate Januar bis April 2021 hatten wir damals ein Wachstum von starken 101 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Anlass genug, uns diese Produktgattung noch...

"Erheblichen Verbesserungs- und Innovationsbedarf" in Sachen Wissenschaftskommunikation orten Experten in einem 'Policy Brief' des Instituts für Höhere Studien (IHS). Um der in internationalen Vergleichsstudien augenfälligen Wissenschaftsskepsis zu begegnen, brauche...

Die Mediaagentur Zenith, Teil der  Publicis Groupe Germany mit Sitz in Düsseldorf, hat den aktuellen 'Business-Intelligence-OTC-Healthcare-Bericht' vorlegt. Demnach sollen die Werbeinvestitionen für rezeptfreie (over-the-counter, OTC) Medikamente in 13 Kernmärkten um...

Zwar ist der digitale Wandel in Österreich schon seit Jahren nicht aufzuhalten, die Corona-Pandemie hat diesem Trend aber noch einmal einen ordentlichen Schub gegeben. Diese Tatsache hat das Online Research Institut Marketagent als Ausgangspunkt genommen, um die...

Ein neuer Monat, eine neue Präparategattung: Im Februar 2022 nehme ich mir für Sie die Mittel gegen obstruktive Atemwegserkrankungen vor – und so viel sei schon einmal vorausgeschickt: Der Wind in diesem Werbemarkt bläst weiter kräftig. Bei der Analyse betrachten wir...

Interview mit Univ. Prof. Dr. Markus Müller, Rektor der MUW Herr Professor Müller, wie sieht Ihr täglicher Medienkonsum aus – an einem Arbeitstag und am Wochenende? Unter der Woche verfolge ich die Geschehnisse über diverse Pressespiegel und Mobilnachrichten,...

Industry embraces modern approach to commercialization, but keeps human connection at center. The US has the largest advertising industry in the world by a considerable margin. China, next in line, spends about one-third the amount the US does. According to Zenith...

„Radio ist eines der beliebtesten und am stärksten genutzten Medien. Das ist nicht nur in Österreich so, sondern auf der ganzen Welt. Daher haben wir keine Sekunde gezögert, als es darum ging, zusammen mit internationalen Partnern die „World Radio Alliance“ zu...

Pharma moves beyond promoting products to increase recognition of company names. Before March 2020, many potential developments and trends discussed in the pharmaceutical industry in relation to sales and marketing were slow-tracked or met with good old-fashioned...

Werbespendings legen in DACH um 16 Prozent zu   Die Gesamtsumme der Werbung für Antineoplastika beläuft sich 2021 auf sage und schreibe 34,1 Mio. Euro. Im Vorjahr waren es 29,4 Mio. Euro. Aus meiner jahrelangen Analyse des Marktes kann ich sagen, dass sich in...

On Sept. 23, 2021, six chief commercial officers (CCOs) joined Pharmaceutical Executive to discuss the future of sales and marketing in biopharma, a topic that is especially relevant due to the rate of acceleration brought on by the COVID-19 pandemic. While a healthy...

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...

Nächster Halt in unserer Serie "Wie sieht's eigentlich aus bei ...?" ist die Produktgattung der Psychoanaleptika. Wie auch bei den anderen Kategorien habe ich die Werbeausgaben 2021 mit dem Vorjahreszeitraum 2020 verglichen, hier die Monate Januar bis Oktober. Alle...

Der zweite Screenforce-Expertentalk, der gestern als Digitalevent stattfand, widmete sich der Bedeutung der Kreativität für den Kampagnenerfolg. Teilnehmer:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz warem beim Digitalevent am Dienstagvormittag dabei. "Wir...

Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) und die Wirtschaftskammer Österreich (WKO) haben in Zusammenarbeit mit dem Online Vermarkter Kreis (OVK) erstmalig Codes of Conduct für das digitale Dialog Marketing eingereicht. Die bisherigen Verhaltensregeln ließen...

Die Suchmaschinen Google und das russische Yandex sind offenbar keine zuverlässigen Quellen für Gesundheitsinformationen. Häufig enthalten die kleinen Textschnipsel, die als Vorschau für Suchergebnisse angezeigt werden, fehlerhafte oder mangelhafte Angaben. Wo Dr....

It wasn’t long before sales reps realized they needed a new strategy to keep prospect pools flowing—18 months later, a mix of in-person and virtual meetings with healthcare professionals is emerging as the preferred approach moving forward. In March 2020, the onset of...

Auch Pharmaunternehmen sehen sich in ihrer Öffentlichkeitsarbeit vermehrt mit Social Media und anderen digitalen Wegen konfrontiert. Das birgt zwar Risiken, aber vor ­allem auch Chancen, die mehr genutzt werden könnten. Die Digitalisierung hat das...

Reputation Management als Kernaufgabe der Pharma-PR erfordert täglichen Einsatz und muss sich durch alle Aktivitäten ziehen, inklusive Marketing und Außendienst. Denn es gilt, Vertrauen bei allen Dialoggruppen aufzubauen! Die Pharmabranche kämpft mit ihrer...

Die Sequenzierung der DNA eröffnet auch für das Marketing gänzlich neue Optionen. Die Personalisierung von Produkten, Kundensegmentierungen und die zielpersonenexakte Zuspielung von Werbebotschaften anhand genetischer Informationen könnten die Spiel­regeln im...

Auch für Pharmafirmen empfohlen: Heimholen der Produktion, CEO Reputation Management & Employer Branding. Aktuelle PR-Trends | MedMedia

Montagabend in Österreich: Die Social-Media-Welt des Quasi-Monpolisten Facebook steht still. Facebook spielt keine Werbung aus, Influencer keinen Content auf Instagram und selbst die Generation Z greift zum Telefon, weil WhatsApp tot ist. Gerade begann die Diskussion...

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...

How the sharing of scientific content with HCPs is shifting in an era of accelerated digitalization. "Healthcare professionals (HCPs) have always wanted scientific content, but I think it’s fair to say that the industry has not always delivered on the challenge of...

Vaccines spotlight recent resurgence of useful messaging tool. A May 16 Wall Street Journal article discussed how COVID-19 drugmakers are taking to social media, radio, and even late night TV to address vaccine hesitancy. Moderna chose Jimmy Kimmel, aka “Dr. Jimmy,”...

Ein Blick in den Social-Media-Kanal reicht und Freunde, Bekannte und sogar Arbeitskollegen können sehen: Der Beziehungsstatus wurde gerade von „Single“ auf „In einer Beziehung“ aktualisiert. Doch für manche fängt die eigentliche Herausforderung jetzt erst an – denn...

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...

Im Pharmabereich reagiert das Marketing auf aktuelle Trends aufgrund der strengeren Rahmenbedingungen oftmals etwas langsamer als der Konsumgüterbereich. Doch es lohnt sich, crossmedial zu agieren! Die folgenden Faktoren sollten Sie dabei beachten....

Podcasts, Videos, Storytelling und Geomarketing sind einige der aktuellen Trends im ­Marketing. Auch im Pharmabereich werden sie in Zukunft an Bedeutung gewinnen, ­prognostizieren Experten....

Müssen im modernen Pharmamarketing alle Kanäle gleichzeitig bespielt werden? Was ist dabei zu beachten? Vier Marketingexperten aus drei Ländern geben Auskunft. https://www.medmedia.at/pharm-austria/ist-der-crossmediale-ansatz-der-koenigsweg/

Welche Faktoren werden in Zukunft darüber entscheiden, ob Marketingaktivitäten erfolgreich sind oder nicht? PHARMAustria hat darüber mit Marketingexperten aus Österreich, Deutschland und der Schweiz gesprochen....

Over the past decade, approaches to pharma marketing have made significant swings—from “content is king,” an over-reliance on digital, a scramble for big data, and the exclusion of effective channels because physician-level data (PLD) aren’t available. Despite these...

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen aus den Bereichen Dental, Rx, Medizintechnik und Veterinärmedizin. Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ...

Im digitalen Zeitalter scheint der globale Austausch im Diskussionsforum Internet grenzenlos. Soziale Medien, Online-Enzyklopädien wie Wikipedia, Blogs und Foren – sie alle bieten Informationen und Kommunikationsmöglichkeiten. Dennoch eignen sich nicht alle...

Florian Schmidt, Verification Officer der APA, im Interview über Fake News, welche Auswirkungen sie haben und wie man sich davor schützt. Das Wort Fake News besteht aus zwei Begriffen. „Fake“ heißt „gefälscht“ und „News“ heißt „Nachrichten“. Die Bedeutung dieses...

Wenn Sie eine neue Anzeige entwerfen, haben Sie grundsätzlich verschiedene Möglichkeiten: Zum Beispiel können Sie ganz sachlich und nüchtern zeigen und sagen, worum es geht. Oder Sie können sich einer speziellen Aktivierungstechnik bedienen. Da wäre Erotik. Ihr...

Ein im Mai veröffentlichter Bericht der Agentur Havas zeigte damals ein Medien-Szenario, das die meisten für nicht mehr möglich gehalten hatten: Praktisch alle Mediengattungen konnten unglaubliche Reichweiten-Gewinne erzielen. Rosige Zeiten also für alle Medien?...

Print zeigt nicht nur Stabilität, sondern auch viele Facetten, die in jedem Mediaplan berücksichtigt werden sollten. Werbung ist unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens, viele Vorteile gibt es hier vor allem bei den Printanzeigen. Trotz all der Möglichkeiten,...

Gewinnspiele waren gestern, Cat Content sagt oft: „Es gab keine andere Idee.“ Und gekaufte Reichweiten bringen selten was Gutes. Was funktioniert in Social Media? Wie bei jeder Werbekampagne ist der Anspruch klar und eindeutig: Wie schaffe ich es, meine Inhalte...

Laut einer Prognose der Radicati Group soll sich in diesem Jahr die Anzahl der täglich versendeten E-Mails weltweit auf 319,6 Milliarden belaufen. Bis 2024 soll sich diese Zahl voraussichtlich auf 361,6 Milliarden erhöhen. Besonders im beruflichen Umfeld zählen...

Jedes neue Jahr bietet die Möglichkeit, wieder bei Null anzufangen. Hinsichtlich der Grafikdesign-Trends 2021 könnte das frischen Wind bedeuten. Ging es bei den Trends des letzten Jahres in erster Linie um Verheißungen eines neuen Jahrzehnts, in dem Sci-Fi und...

Es braucht Aus- und laufende Weiterbildung als Medizin gegen den digitalen Rauschzustand der werbetreibenden Unternehmen. Noch nie zuvor war die Geschwindigkeit der sich verändernden Technologien und Methoden unserer crossmedialen Welt so hoch. Die Halbwertzeit des...

Der Pharma-Außendienst ist von den Kontakteinschränkungen der Coronapandemie -besonders betroffen. Die virtuelle Kommunikation mit Kunden bringt Herausforderungen, aber auch Vorteile mit sich. Pharma-Außendienst 4.0 | MedMedia

Prior to 2020, face to face (F2F) detailing was the central pillar of pharma communication with HCPs and, while recent years had seen some movement towards a more orchestrated multichannel approach, remained the main channel for raising awareness and driving uptake of...

Build connected experiences for every HCP by finding the right balance of push and pull strategies We’ve seen a rapid shift to digital engagement of HCPs in the last year as pharmaceutical companies, like most industries, adapted their strategies in the wake of...

Wie sieht's eigentlich aus bei ...? Bei meiner kleinen Serie, in der ich wechselnde Produktgruppen der Pharmabranche analysiere, nehme ich mir heute die Antidiabetika vor. Wir vergleichen dazu die Werbespendings der aktuellen Periode Januar bis Mai 2021 mit der...

Wie sieht's eigentlich aus bei ...? In nächster Zeit möchte ich mir für Sie wechselnde Produktgruppen der Pharmabranche vornehmen und genau diese Frage beantworten. Wir vergleichen die Werbespendings der aktuellen Periode jeweils mit der Vorjahresperiode und erhalten...