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Rewiring MedTech in a post-pandemic world

Rewiring MedTech in a post-pandemic world

In 2021, the global MedTech market reached $610.8 billion, and following complete recovery from the COVID-19 pandemic— is expected to deliver a CAGR of 5.9% reaching $766.7 billion by 2025. Rising chronic diseases, an  increasing geriatric population, growing demand...

Influencer werden gerne als neues Phänomen gesehen

Influencer werden gerne als neues Phänomen gesehen

Influencer*innen werden gerne als neues Phänomen gesehen, mit dem sich nur junge Zielgruppen auseinandersetzen. Eine neue Umfrage1 von nextMedia.Hamburg deutet darauf hin, dass auch ältere Menschen mit dem Phänomen vertraut sind – und bereits eine Meinung dazu haben,...

Wissenschafter und Faktenchecker gemeinsam gegen Desinformation

Wissenschafter und Faktenchecker gemeinsam gegen Desinformation

Falschinformationen scheinen derzeit im Web zu grassieren. Um länderübergreifend und koordiniert dagegen vorzugehen, tun sich Forschende mit 1. November im Zuge des von der EU-Kommission geförderten 'German-Austrian Digital Media Observatory' (GADMO) mit...

Case Study USA: Launch von Vyvgart im Rare Disease Segment

Case Study USA: Launch von Vyvgart im Rare Disease Segment

Launch of novel drug for rare neuromuscular disorder seeks to give voice to the patients. Typically, advertising campaigns will make sure to include the product’s name, for obvious reasons. However, one biopharma company was confident enough in its new drug to take a...

Overcoming Pharma’s Launch Performance Problem

Overcoming Pharma’s Launch Performance Problem

This paper explores pharma's launch performance problem and the challenges of the new launch environment. Immediate environmental impact such as lockdowns have resolved, but patient backlogs, changes in healthcare professional (HCP) engagement and budget constraint...

ChannelDynamics Global Reference 2022

ChannelDynamics Global Reference 2022

The ChannelDynamics Global Reference is a 340 page PDF publication providing a worldwide overview of 2021 pharmaceutical industry sales force and marketing channel engagement trends. These insights are a go-to reference to provide an understanding of the current...

„Be different or die!“

„Be different or die!“

Nachlese zum 2. MEDIALOG, bei dem Bernhard Hebel von FaktenSchmied über die Bedeutung kreativer und uniquer Rx-Anzeigen referierte und die Möglichkeiten der Datenbank "BrandFacts" vorstellte. Hier gibt es die Präsentation zum Download: MEDIALOG - Be different or...

Case Study USA: Launch von Vyvgart im Rare Disease Segment

Case Study USA: Launch von Vyvgart im Rare Disease Segment

Launch of novel drug for rare neuromuscular disorder seeks to give voice to the patients. Typically, advertising campaigns will make sure to include the product’s name, for obvious reasons. However, one biopharma company was confident enough in its new drug to take a...

Best of Pharma Advertising 2022: Die Gewinner:innen

Best of Pharma Advertising 2022: Die Gewinner:innen

Am 9. Juni 2022 verlieh der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) zum 23. Mal den begehrten Kreativpreis das „Goldene Skalpell“ in insgesamt 11 Kategorien sowie das „Blaue Skalpell“ in der Kategorie „Publikumspreis“ und ehrte erstmals besondere Verdienste um den PMCA...

Best of Pharma Advertising 2022: Einreichung ab jetzt möglich!

Best of Pharma Advertising 2022: Einreichung ab jetzt möglich!

Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) ist zum 23. Mal auf der Suche nach den kreativsten Kampagnen von Unternehmen, Agenturen und Dienstleistern aus dem Healthcare-Markt und der Life-Science-Branche. Bis 27. April 2022 können Kreativarbeiten in 13 Kategorien...

Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising

Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising

Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) war bereits zum 22. Mal auf der Suche nach den kreativsten Werbeprojekten aus der Life-Science-Branche. Der PMCA versteht sich als interdisziplinäre Plattform mit dem Schwerpunkt „Marketing im Gesundheitswesen” für Agenturen,...

Rethinking Obesity: Wegovy

Rethinking Obesity: Wegovy

New drug aims to turn obesity into treatable chronic condition. One remarkable feature of Novo Nordisk’s Wegovy (semaglutide) story is the lightning speed of the US launch, one of the fastest ever for the organization. The sales team was in the field with the obesity...

Fear Factor: Palforzia

Fear Factor: Palforzia

Peanut allergies raise fears among parents, teachers, but treatment is now available. Living with peanut allergy can be like living in an earthquake zone. Sufferers might go through life enduring tremors in the form of a tingling sensation around the mouth or hives,...

The Amazon Effect: A Data-Fueled Customer Experience

The Amazon Effect: A Data-Fueled Customer Experience

What the future emergence of Amazon Pharmacy and the company’s aim to own the health experience may mean for pharma manufacturers’ engagement strategies and role in Rx delivery. For an industry as complex as healthcare, the news of Amazon’s digital pharmacy late last...

Demenz: Kampagne gegen das Vergessen

Demenz: Kampagne gegen das Vergessen

Die heimische Pharma-Marke SpermidineLife und die Grazer Agentur Crunchtime wollen die Krankheit stärker ins Bewusstsein rücken. Anlässlich des Welt-Demenztages am 21. September launchten Lisa Altmann und Patrick Schremser (Marketing spermidineLife) rund um CEO Vedran...

Rauch will mit der neuen Impfkampagne ’näher zu den Menschen‘

Rauch will mit der neuen Impfkampagne ’näher zu den Menschen‘

Gesundheitsminister Johannes Rauch präsentierte am 5. September die neue Impfkampagne der Bundesregierung, für die vorerst 3,5 Millionen Euro budgetiert sind. BBDO hat dafür ihr bestehendes Kampagnenkonzept adaptiert. Budget von 3,5 Millionen : Rauch will mit der...

Blutspende-Kampagne mit ORF, ÖGK und Ärztekammer wird fortgesetzt

Blutspende-Kampagne mit ORF, ÖGK und Ärztekammer wird fortgesetzt

Blutlagerstände nach Notsituation zu Sommerbeginn jetzt stabil, Kampagne läuft weiter. Zwei Jahre Corona-Pandemie und damit Krankenstände und aufgrund der Homeoffice-Situation abgesagte Blutspendeaktionen in Unternehmen und Hochschulen haben dazu geführt, dass vor...

Division 4 Group mit Multiple Sklerose-Awareness Kampagne

Division 4 Group mit Multiple Sklerose-Awareness Kampagne

Mit einer Awareness- und Informationskampagne für die ÖMSG wird Information geboten, aber auch um Spenden und generelle Aufmerksamkeit für das Thema geworben. "MS hat viele Symptome…wir können helfen, damit zu leben" - unter diesem Kampagnenmotto will die...

Kampagne soll das Berufsbild von Pflegekräften stärken

Kampagne soll das Berufsbild von Pflegekräften stärken

Das Ordenskrankenhaus der Barmherzigen Brüder in Wien will mit der Kampagne #pflegeistmehr das Berufsbild von Pflegekräften ins 'richtige' Licht rücken. Die Idee dahinter: "Die Pflege fordert viel von unseren Mitarbeiter:innen. Sie leisten täglich Großartiges und...

Kampagne der Ärzte gegen Wirkstoffverschreibung

Kampagne der Ärzte gegen Wirkstoffverschreibung

Die Ärztekammer macht gegen die diskutierte Verschreibung von Wirkstoffen mobil; Hintergrund ist auch die Kammerwahl. Nach dem öffentlichen Nachdenken von Gesundheitsminister Wolfgang Mückstein (Grüne) über eine Wirkstoffverschreibung von Medikamenten macht nun die...

Erklärvideo: MarkenStern wirbt für Sanova

Erklärvideo: MarkenStern wirbt für Sanova

Der Pharmahersteller Sanova hat MarkenStern Moves, dem Bewegtbild-Spin Off von MarkenStern, mit einem Erklärvideo beauftragt, in dem das Produkt Carravir Protect präsentiert werden soll. Bei Carravir Protect handelt es sich um einen Nasenspray, der als Ergänzung zu...

Schwabe Austria setzt auf Mediaplus

Schwabe Austria setzt auf Mediaplus

Die Mediaagentur mit Sitz in Wien konnte den Schwabe Austria Etat beim aktuellen Pitch bereits zum zweiten Mal verteidigen. Damit unterstützt die Wiener Agentur den Hersteller pflanzlicher Arzneimittel nun weiterhin beim Ausbau des Bekanntheitsgrades seiner Produkte...

Launch von Patienteninformationsvideos ‚Lungenkrebs – was nun?‘

Launch von Patienteninformationsvideos ‚Lungenkrebs – was nun?‘

Im internationalen Lungenkrebsmonat November launchte die Österreichische Lungenunion (ÖLU) 14 Patienteninformationsvideos zum Thema 'Lungenkrebs – Was nun?'. Umgesetzt wird die Informationsoffensive von der Agentur Haslinger, Keck. In den Videos der ÖLU geben...

Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim

Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim

Das Leben ist selten perfekt, aber immer wieder gibt es besondere Momente, die das Leben lebenswert machen. Dieses Mindset will Bipa mit der neuen Kampagne und dem neuen Claim einfangen. Das Leben ist schön: Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim (horizont.at)

Psychische Erkrankungen – ‚Reden wir ganz normal darüber‘

Psychische Erkrankungen – ‚Reden wir ganz normal darüber‘

Flughafen-Vorstand Julian Jäger, Vorsitzender des Vereins 'ganznormal.at' präsentierte Pro-Bono-Kampagne von UniqueFessler mit dem Slogan "Depression kann ich mir nicht leisten", die dieser Tage startet. Kampagne: Psychische Erkrankungen - 'Reden wir ganz normal...

C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme

C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme

Mit der Kampagne 'The Bra Stories' will C&A mit Erfahrungsberichten von starken Frauen für Brustkrebsvorsorge sensibilisieren. Kampagne: C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme (horizont.at)

SOZIALKAMPAGNE: Samariterbund launcht Pflegekampagne

SOZIALKAMPAGNE: Samariterbund launcht Pflegekampagne

Mit der aktuellen Kampagne #samaritergepflegt will die Gesundheitseinrichtung ein bisschen wachrütteln und die Aufmerksamkeit auf den Pflegebedarf lenken. Pflege zu benötigen, so die Hilfsorganisation in einer Aussendung, heiße nicht, sich aufzugeben, sondern mit...

European Sperm Bank wirbt um Samenspenden

European Sperm Bank wirbt um Samenspenden

Die Samenbank startet in Deutschland, Dänemark und Großbritannien eine Samenspender-Rekrutierungskampagne mit der einfachen Botschaft: Ein Spender ist ein Spender. 'Spender ist Spender': European Sperm Bank wirbt um Samenspenden (horizont.at)

Influencer werden gerne als neues Phänomen gesehen

Influencer werden gerne als neues Phänomen gesehen

Influencer*innen werden gerne als neues Phänomen gesehen, mit dem sich nur junge Zielgruppen auseinandersetzen. Eine neue Umfrage1 von nextMedia.Hamburg deutet darauf hin, dass auch ältere Menschen mit dem Phänomen vertraut sind – und bereits eine Meinung dazu haben,...

Wissenschafter und Faktenchecker gemeinsam gegen Desinformation

Wissenschafter und Faktenchecker gemeinsam gegen Desinformation

Falschinformationen scheinen derzeit im Web zu grassieren. Um länderübergreifend und koordiniert dagegen vorzugehen, tun sich Forschende mit 1. November im Zuge des von der EU-Kommission geförderten 'German-Austrian Digital Media Observatory' (GADMO) mit...

Overcoming Pharma’s Launch Performance Problem

Overcoming Pharma’s Launch Performance Problem

This paper explores pharma's launch performance problem and the challenges of the new launch environment. Immediate environmental impact such as lockdowns have resolved, but patient backlogs, changes in healthcare professional (HCP) engagement and budget constraint...

ChannelDynamics Global Reference 2022

ChannelDynamics Global Reference 2022

The ChannelDynamics Global Reference is a 340 page PDF publication providing a worldwide overview of 2021 pharmaceutical industry sales force and marketing channel engagement trends. These insights are a go-to reference to provide an understanding of the current...

„Be different or die!“

„Be different or die!“

Nachlese zum 2. MEDIALOG, bei dem Bernhard Hebel von FaktenSchmied über die Bedeutung kreativer und uniquer Rx-Anzeigen referierte und die Möglichkeiten der Datenbank "BrandFacts" vorstellte. Hier gibt es die Präsentation zum Download: MEDIALOG - Be different or...

How Good is a Good Product Launch?

How Good is a Good Product Launch?

A fresh look at how industry benchmarks can help fortify new drug launches to overcome today’s new market-entry barriers and higher expectations. Executing a rigorous product launch is critical to any brand’s success in the market—and doing so has become progressively...

Was Minister Rauch von Israel in Sachen Digitalisierung lernen kann

Was Minister Rauch von Israel in Sachen Digitalisierung lernen kann

Israels Hightech-Gesundheitssystem gilt als vorbildlich. Minister Johannes Rauch ließ sich vom dort herrschenden Geist anstecken – und erkennt in den heimischen Zuständen manches Übel. Besuch im digitalen Wunderland: Was Minister Rauch von Israel lernen will -...

Verzicht auf Print nicht nachhaltiger

Verzicht auf Print nicht nachhaltiger

Immer mehr Unternehmen überlegen, ob sie angesichts steigender Preise auf gedruckte Prospekte verzichten möchten. Auch im jetzt startenden Präsidentschaftswahlkampf soll die Anzahl der Plakate zugunsten Social Media Präsenz reduziert werden. Der Verband Druck Medien...

Was exzessiver Nachrichtenkonsum mit uns macht

Was exzessiver Nachrichtenkonsum mit uns macht

Laut US-Studie besteht Zusammenhang zwischen Nachrichtenkonsum und Gesundheit. Täglich prasseln Nachrichten über verschiedene Kanäle auf uns ein. Wir hören Schüsse in der Ukraine, sehen verheerende Waldbrände, lesen von Corona-Toten oder hohen Energiepreisen. Ein...

Global Oncology Trends 2022 – Outlook to 2026

Global Oncology Trends 2022 – Outlook to 2026

Oncology is the leading therapy area for innovation - in terms of the level of clinical trial activity, number of companies investing in therapeutics, size of the pipeline of therapies in clinical development, novel active substances being launched, and the level of...

Das Werbewunder Radio ist unüberhörbar sicher

Das Werbewunder Radio ist unüberhörbar sicher

„Das diesjährige Gewinnerkonzept von Werner Bühringer schafft es, das komplexe Thema Brand Safety in einer richtig unterhaltsamen und kreativen Umsetzung an den Mann und die Frau zu bringen. Überzeugt haben sowohl das Format der Serie und die gewitzte Sprache der...

Printwerbung wird am wissenswertesten empfunden

Printwerbung wird am wissenswertesten empfunden

Kostenpflichtige Online- und Print-Tageszeitungen am glaubwürdigsten, Social Media am ehesten mit Fake News assoziiert Eine vom KURIER Medienhaus beauftragte Studie[1] gibt Einblick in die aktuelle Mediennutzung und -wahrnehmung der heimischen Bevölkerung:  Neben...

Cracking Down on Speaker Programs

Cracking Down on Speaker Programs

With heightened government scrutiny on educational forums, biopharma manufacturers need a sound framework that demonstrates they are following best practices. Travel is ramping back up, and live events are possible again. Many life sciences companies are restarting...

DIE BLOCKCHAIN IM GESUNDHEITSWESEN

DIE BLOCKCHAIN IM GESUNDHEITSWESEN

Der Begriff der Blockchain ist in den letzten Monaten zunehmend durch Cryptowährungen wie den Bitcoin in aller Munde. Dabei sind Krypto-Assets nur einer von vielen Anwendungsfällen. Eine Blockchain ist ein Speicherplatz für Informationen jeglicher Art und Herkunft-...

Gedämpfte Werbestimmung am Markt für schmerzdämpfende Präparate?

Gedämpfte Werbestimmung am Markt für schmerzdämpfende Präparate?

Für den Zeitraum von Mai 2021 bis April 2022 habe ich mir die Präparategattung der Analgetika vorgenommen, also der schmerzstillenden bzw. -lindernen Medikamente. Und so viel sei vorweggenommen: Im Vergleich zu anderen Präparategattungen gibt es hier ein paar...

Wie geht es weiter mit Streaming, Fernsehen und Kino?

Wie geht es weiter mit Streaming, Fernsehen und Kino?

Zehn Thesen von Medienmanager Zeiler Österreichs internationalster Medienmanager Gerhard Zeiler schaut mit sehr konkreten Vorstellungen in die Zukunft. Die Gewinner der bewegten Zukunft bewegter Bilder von TV und Streaming bis Kino lassen sich absehen, sagt Gerhard...

Assessing the Growth of Digital Therapeutics: Latest News and Views

Assessing the Growth of Digital Therapeutics: Latest News and Views

Digital distinctions and directions All digital therapeutics, as defined by the Digital Therapeutics Alliance, share core principles, some of which are as follows: publish trial results inclusive of clinically meaningful outcomes in peer-reviewed journals; be reviewed...

Die Werbeausgaben in Social Media steigen, das Engagement nicht

Die Werbeausgaben in Social Media steigen, das Engagement nicht

Die Interaktion von Marken mit ihren Zielgruppen findet inzwischen zu einem beträchtlichen Teil in sozialen Netzwerken statt. Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, investieren Unternehmen zunehmend mehr Budget in ihre Werbemaßnahmen auf Plattformen wie Facebook,...

Preise für Gesundheitskompetenz erstmals ausgeschrieben

Preise für Gesundheitskompetenz erstmals ausgeschrieben

Die Österreichische Plattform Gesundheitskompetenz (ÖPGK) möchte das Thema Gesundheitskompetenz verstärkt sichtbar machen und in der Öffentlichkeit verankern. Mit dem erstmals ausgeschriebenen Österreichischen Gesundheitskompetenz-Preis sollen innovative Projekte und...

Weltneuheit aus Österreich macht TV-Werbung noch präziser

Weltneuheit aus Österreich macht TV-Werbung noch präziser

TV-LOAD optimiert Werbeblöcke in Echtzeit Arbeitsgemeinschaft TELETEST stellt neues Tool zur Live-Messung des Seherverhaltens und gezielten Ausspielung von Spots an definierte Zielgruppen im Live-TV vor. Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST hebt die Qualität von...

The Case for Elevating a Brand’s Price Proposition

The Case for Elevating a Brand’s Price Proposition

Tackling the subjective limits of value proposition. Price proposition appears to be a rarely used concept in product positioning, absorbed under the long-established concept of value proposition. For product positioning in payer and hospital channels, the suggestion...

No Half Measures: How Medical Affairs Can Maximize and Measure Value

No Half Measures: How Medical Affairs Can Maximize and Measure Value

Education and knowledge transfer must be prioritized for industry to see sizable improvement in medical affairs. The healthcare environment is undergoing rapid and substantial change, in part due to an explosion of innovation in science and technology. Meanwhile, the...

Empowerment von Patienten

Empowerment von Patienten

Patienten brauchen evidenzbasierte und ausgewogene Informationen. Doch damit solche Informationen auch verstanden werden (können), muss die Gesundheitskompetenz in ­Österreich erhöht werden. Wunsch und Bedürfnis nach Gesundheitsinformationen sind bei vielen Menschen...

Wenn physische und digitale Gesundheitsprodukte verschmelzen

Wenn physische und digitale Gesundheitsprodukte verschmelzen

Bis 2026 wird der Markt für digitale Gesundheitsleistungen in Europa auf 239 Mrd. Euro und damit ca. 12% der Ausgaben im Gesundheitsbereich geschätzt. Gleichzeitig erfolgt ein Wandel von getrennten physischen und digitalen hin zu „phygitalen“ Produkten. Diese werden...

Pharma als „Patient Advocacy“?

Pharma als „Patient Advocacy“?

Patientenkommunikation ist Pharmaunternehmen ein großes Anliegen. Was sind aus Sicht der Unternehmen die relevanten Aspekte? Welche Ziele werden verfolgt? PHARMAustria hat nachgefragt! Für diesen Artikel wurden die Patient-Relations-Verantwortlichen von sechs...

Starke Finanzspritze für die Werbung bei Impfstoffen

Starke Finanzspritze für die Werbung bei Impfstoffen

Bereits im Frühjahr 2021 haben wir einen ersten Blick auf den Bereich der Impfstoffe geworfen. Für die Monate Januar bis April 2021 hatten wir damals ein Wachstum von starken 101 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Anlass genug, uns diese Produktgattung noch...

IHS: Erheblicher Verbesserungsbedarf bei Wissenschaftsvermittlung

IHS: Erheblicher Verbesserungsbedarf bei Wissenschaftsvermittlung

"Erheblichen Verbesserungs- und Innovationsbedarf" in Sachen Wissenschaftskommunikation orten Experten in einem 'Policy Brief' des Instituts für Höhere Studien (IHS). Um der in internationalen Vergleichsstudien augenfälligen Wissenschaftsskepsis zu begegnen, brauche...

OTC Healthcare-Werbeausgaben steigen um acht Prozent

OTC Healthcare-Werbeausgaben steigen um acht Prozent

Die Mediaagentur Zenith, Teil der  Publicis Groupe Germany mit Sitz in Düsseldorf, hat den aktuellen 'Business-Intelligence-OTC-Healthcare-Bericht' vorlegt. Demnach sollen die Werbeinvestitionen für rezeptfreie (over-the-counter, OTC) Medikamente in 13 Kernmärkten um...

Digitales Glück oder lästige Reizüberflutung? Always On

Digitales Glück oder lästige Reizüberflutung? Always On

Zwar ist der digitale Wandel in Österreich schon seit Jahren nicht aufzuhalten, die Corona-Pandemie hat diesem Trend aber noch einmal einen ordentlichen Schub gegeben. Diese Tatsache hat das Online Research Institut Marketagent als Ausgangspunkt genommen, um die...

Asthma & COPD: Der Werbemarkt kommt nicht aus der Puste

Asthma & COPD: Der Werbemarkt kommt nicht aus der Puste

Ein neuer Monat, eine neue Präparategattung: Im Februar 2022 nehme ich mir für Sie die Mittel gegen obstruktive Atemwegserkrankungen vor – und so viel sei schon einmal vorausgeschickt: Der Wind in diesem Werbemarkt bläst weiter kräftig. Bei der Analyse betrachten wir...

Medien und Ausbildung im Wandel

Medien und Ausbildung im Wandel

Interview mit Univ. Prof. Dr. Markus Müller, Rektor der MUW Herr Professor Müller, wie sieht Ihr täglicher Medienkonsum aus – an einem Arbeitstag und am Wochenende? Unter der Woche verfolge ich die Geschehnisse über diverse Pressespiegel und Mobilnachrichten,...

Messaging Makeover

Messaging Makeover

Industry embraces modern approach to commercialization, but keeps human connection at center. The US has the largest advertising industry in the world by a considerable margin. China, next in line, spends about one-third the amount the US does. According to Zenith...

Branding Takes on a New Look

Branding Takes on a New Look

Pharma moves beyond promoting products to increase recognition of company names. Before March 2020, many potential developments and trends discussed in the pharmaceutical industry in relation to sales and marketing were slow-tracked or met with good old-fashioned...

Antineoplastische Mittel: Spendings steigen 2021 überdurchschnittlich

Antineoplastische Mittel: Spendings steigen 2021 überdurchschnittlich

Werbespendings legen in DACH um 16 Prozent zu   Die Gesamtsumme der Werbung für Antineoplastika beläuft sich 2021 auf sage und schreibe 34,1 Mio. Euro. Im Vorjahr waren es 29,4 Mio. Euro. Aus meiner jahrelangen Analyse des Marktes kann ich sagen, dass sich in...

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats November 21

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats November 21

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...

Psychoanaleptika: Demenz-Präparate treiben Werbeausgaben nach oben

Psychoanaleptika: Demenz-Präparate treiben Werbeausgaben nach oben

Nächster Halt in unserer Serie "Wie sieht's eigentlich aus bei ...?" ist die Produktgattung der Psychoanaleptika. Wie auch bei den anderen Kategorien habe ich die Werbeausgaben 2021 mit dem Vorjahreszeitraum 2020 verglichen, hier die Monate Januar bis Oktober. Alle...

Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising

Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising

Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) war bereits zum 22. Mal auf der Suche nach den kreativsten Werbeprojekten aus der Life-Science-Branche. Der PMCA versteht sich als interdisziplinäre Plattform mit dem Schwerpunkt „Marketing im Gesundheitswesen” für Agenturen,...

Kreation als treibende Kraft für Werbewirkung

Kreation als treibende Kraft für Werbewirkung

Der zweite Screenforce-Expertentalk, der gestern als Digitalevent stattfand, widmete sich der Bedeutung der Kreativität für den Kampagnenerfolg. Teilnehmer:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz warem beim Digitalevent am Dienstagvormittag dabei. "Wir...

Neue Codes of Conduct für digitales Dialog Marketing eingereicht

Neue Codes of Conduct für digitales Dialog Marketing eingereicht

Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) und die Wirtschaftskammer Österreich (WKO) haben in Zusammenarbeit mit dem Online Vermarkter Kreis (OVK) erstmalig Codes of Conduct für das digitale Dialog Marketing eingereicht. Die bisherigen Verhaltensregeln ließen...

Wo Dr. Google irrt

Wo Dr. Google irrt

Die Suchmaschinen Google und das russische Yandex sind offenbar keine zuverlässigen Quellen für Gesundheitsinformationen. Häufig enthalten die kleinen Textschnipsel, die als Vorschau für Suchergebnisse angezeigt werden, fehlerhafte oder mangelhafte Angaben. Wo Dr....

Turning the Corner: A New Era of Pharma Sales Comes Into View

Turning the Corner: A New Era of Pharma Sales Comes Into View

It wasn’t long before sales reps realized they needed a new strategy to keep prospect pools flowing—18 months later, a mix of in-person and virtual meetings with healthcare professionals is emerging as the preferred approach moving forward. In March 2020, the onset of...

Social Media – gekommen, um zu bleiben!

Social Media – gekommen, um zu bleiben!

Auch Pharmaunternehmen sehen sich in ihrer Öffentlichkeitsarbeit vermehrt mit Social Media und anderen digitalen Wegen konfrontiert. Das birgt zwar Risiken, aber vor ­allem auch Chancen, die mehr genutzt werden könnten. Die Digitalisierung hat das...

Erfolgsstorys nach außen tragen

Erfolgsstorys nach außen tragen

Reputation Management als Kernaufgabe der Pharma-PR erfordert täglichen Einsatz und muss sich durch alle Aktivitäten ziehen, inklusive Marketing und Außendienst. Denn es gilt, Vertrauen bei allen Dialoggruppen aufzubauen! Die Pharmabranche kämpft mit ihrer...

DNA-Targeting im Marketing

DNA-Targeting im Marketing

Die Sequenzierung der DNA eröffnet auch für das Marketing gänzlich neue Optionen. Die Personalisierung von Produkten, Kundensegmentierungen und die zielpersonenexakte Zuspielung von Werbebotschaften anhand genetischer Informationen könnten die Spiel­regeln im...

Aktuelle PR-Trends

Aktuelle PR-Trends

Auch für Pharmafirmen empfohlen: Heimholen der Produktion, CEO Reputation Management & Employer Branding. Aktuelle PR-Trends | MedMedia

Social Blackout: Vertrauenswürdigkeit zeigt sich im Totalausfall

Social Blackout: Vertrauenswürdigkeit zeigt sich im Totalausfall

Montagabend in Österreich: Die Social-Media-Welt des Quasi-Monpolisten Facebook steht still. Facebook spielt keine Werbung aus, Influencer keinen Content auf Instagram und selbst die Generation Z greift zum Telefon, weil WhatsApp tot ist. Gerade begann die Diskussion...

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats Oktober 21

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats Oktober 21

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...

Sharing the Science: Pharma’s Content Evolution

Sharing the Science: Pharma’s Content Evolution

How the sharing of scientific content with HCPs is shifting in an era of accelerated digitalization. "Healthcare professionals (HCPs) have always wanted scientific content, but I think it’s fair to say that the industry has not always delivered on the challenge of...

The Comeback of Unbranded Campaigns

The Comeback of Unbranded Campaigns

Vaccines spotlight recent resurgence of useful messaging tool. A May 16 Wall Street Journal article discussed how COVID-19 drugmakers are taking to social media, radio, and even late night TV to address vaccine hesitancy. Moderna chose Jimmy Kimmel, aka “Dr. Jimmy,”...

Kommunikation in der Beziehung – ein Phänomen für sich?

Kommunikation in der Beziehung – ein Phänomen für sich?

Ein Blick in den Social-Media-Kanal reicht und Freunde, Bekannte und sogar Arbeitskollegen können sehen: Der Beziehungsstatus wurde gerade von „Single“ auf „In einer Beziehung“ aktualisiert. Doch für manche fängt die eigentliche Herausforderung jetzt erst an – denn...

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats September 21

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats September 21

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...

Tipps für crossmediales Marketing

Tipps für crossmediales Marketing

Im Pharmabereich reagiert das Marketing auf aktuelle Trends aufgrund der strengeren Rahmenbedingungen oftmals etwas langsamer als der Konsumgüterbereich. Doch es lohnt sich, crossmedial zu agieren! Die folgenden Faktoren sollten Sie dabei beachten....

Aktuelle Marketingtrends unter der Lupe

Aktuelle Marketingtrends unter der Lupe

Podcasts, Videos, Storytelling und Geomarketing sind einige der aktuellen Trends im ­Marketing. Auch im Pharmabereich werden sie in Zukunft an Bedeutung gewinnen, ­prognostizieren Experten....

Ist der crossmediale Ansatz der „Königsweg“?

Ist der crossmediale Ansatz der „Königsweg“?

Müssen im modernen Pharmamarketing alle Kanäle gleichzeitig bespielt werden? Was ist dabei zu beachten? Vier Marketingexperten aus drei Ländern geben Auskunft. https://www.medmedia.at/pharm-austria/ist-der-crossmediale-ansatz-der-koenigsweg/

Pharmamarketing der Zukunft

Pharmamarketing der Zukunft

Welche Faktoren werden in Zukunft darüber entscheiden, ob Marketingaktivitäten erfolgreich sind oder nicht? PHARMAustria hat darüber mit Marketingexperten aus Österreich, Deutschland und der Schweiz gesprochen....

Orchestrated Storytelling Focused on User Experience

Orchestrated Storytelling Focused on User Experience

Over the past decade, approaches to pharma marketing have made significant swings—from “content is king,” an over-reliance on digital, a scramble for big data, and the exclusion of effective channels because physician-level data (PLD) aren’t available. Despite these...

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats August 21

FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats August 21

Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen aus den Bereichen Dental, Rx, Medizintechnik und Veterinärmedizin. Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ...

Fact Checking im Zeitalter von Fake News

Fact Checking im Zeitalter von Fake News

Florian Schmidt, Verification Officer der APA, im Interview über Fake News, welche Auswirkungen sie haben und wie man sich davor schützt. Das Wort Fake News besteht aus zwei Begriffen. „Fake“ heißt „gefälscht“ und „News“ heißt „Nachrichten“. Die Bedeutung dieses...

Wirksam, aber praktisch kaum genutzt: Humor in der Healthcare Werbung

Wirksam, aber praktisch kaum genutzt: Humor in der Healthcare Werbung

Wenn Sie eine neue Anzeige entwerfen, haben Sie grundsätzlich verschiedene Möglichkeiten: Zum Beispiel können Sie ganz sachlich und nüchtern zeigen und sagen, worum es geht. Oder Sie können sich einer speziellen Aktivierungstechnik bedienen. Da wäre Erotik. Ihr...

Renaissance der klassischen Medien

Renaissance der klassischen Medien

Ein im Mai veröffentlichter Bericht der Agentur Havas zeigte damals ein Medien-Szenario, das die meisten für nicht mehr möglich gehalten hatten: Praktisch alle Mediengattungen konnten unglaubliche Reichweiten-Gewinne erzielen. Rosige Zeiten also für alle Medien?...

Print ist ein Gewinn für jeden Mediaplan

Print ist ein Gewinn für jeden Mediaplan

Print zeigt nicht nur Stabilität, sondern auch viele Facetten, die in jedem Mediaplan berücksichtigt werden sollten. Werbung ist unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens, viele Vorteile gibt es hier vor allem bei den Printanzeigen. Trotz all der Möglichkeiten,...

Wie Social-Media-Kampagnen perfekt funktionieren

Wie Social-Media-Kampagnen perfekt funktionieren

Gewinnspiele waren gestern, Cat Content sagt oft: „Es gab keine andere Idee.“ Und gekaufte Reichweiten bringen selten was Gutes. Was funktioniert in Social Media? Wie bei jeder Werbekampagne ist der Anspruch klar und eindeutig: Wie schaffe ich es, meine Inhalte...

Grafikdesigntrends 2021 – der Mensch im Mittelpunkt

Grafikdesigntrends 2021 – der Mensch im Mittelpunkt

Jedes neue Jahr bietet die Möglichkeit, wieder bei Null anzufangen. Hinsichtlich der Grafikdesign-Trends 2021 könnte das frischen Wind bedeuten. Ging es bei den Trends des letzten Jahres in erster Linie um Verheißungen eines neuen Jahrzehnts, in dem Sci-Fi und...

Medienwissen versus digitale Besoffenheit

Medienwissen versus digitale Besoffenheit

Es braucht Aus- und laufende Weiterbildung als Medizin gegen den digitalen Rauschzustand der werbetreibenden Unternehmen. Noch nie zuvor war die Geschwindigkeit der sich verändernden Technologien und Methoden unserer crossmedialen Welt so hoch. Die Halbwertzeit des...

Pharma-Außendienst 4.0

Pharma-Außendienst 4.0

Der Pharma-Außendienst ist von den Kontakteinschränkungen der Coronapandemie -besonders betroffen. Die virtuelle Kommunikation mit Kunden bringt Herausforderungen, aber auch Vorteile mit sich. Pharma-Außendienst 4.0 | MedMedia

Channel Impact: can virtual contacts really pick up the slack?

Channel Impact: can virtual contacts really pick up the slack?

Prior to 2020, face to face (F2F) detailing was the central pillar of pharma communication with HCPs and, while recent years had seen some movement towards a more orchestrated multichannel approach, remained the main channel for raising awareness and driving uptake of...

From Essential to Enthusiast: Engaging the 5 HCP Archetypes

From Essential to Enthusiast: Engaging the 5 HCP Archetypes

Build connected experiences for every HCP by finding the right balance of push and pull strategies We’ve seen a rapid shift to digital engagement of HCPs in the last year as pharmaceutical companies, like most industries, adapted their strategies in the wake of...

Werbung für Antidiabetika: Werbespendings unter Vorjahresniveau

Werbung für Antidiabetika: Werbespendings unter Vorjahresniveau

Wie sieht's eigentlich aus bei ...? Bei meiner kleinen Serie, in der ich wechselnde Produktgruppen der Pharmabranche analysiere, nehme ich mir heute die Antidiabetika vor. Wir vergleichen dazu die Werbespendings der aktuellen Periode Januar bis Mai 2021 mit der...

Rewiring MedTech in a post-pandemic world

Rewiring MedTech in a post-pandemic world

In 2021, the global MedTech market reached $610.8 billion, and following complete recovery from the COVID-19 pandemic— is expected to deliver a CAGR of 5.9% reaching $766.7 billion by 2025. Rising chronic diseases, an  increasing geriatric population, growing demand...

LA-MED 2022:  Fachzeitschriften bleiben Top-Informationsquelle

LA-MED 2022: Fachzeitschriften bleiben Top-Informationsquelle

17. 8. 2022: Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat heute die Ergebnisse der LA-MED Facharzt-Studie 2022 veröffentlicht. Die Reichweitenstudie, durchgeführt vom Marktforschungsinstitut IFAK, liefert nicht nur Leistungsdaten...

Printanzeigen und Verschreibungsverhalten

Printanzeigen und Verschreibungsverhalten

„Is there an effect of journal advertisements on prescription behavior of medical oncologists in Austria?“ Dr. Markus Rachinger, MSc, Geschäftsführer der swot Werbeagentur, hat sich in seiner Masterarbeit zum Lehrgang „Master of Advanced Oncology“ an der Medizinischen...

Global Trends in R&D 2022

Global Trends in R&D 2022

As the global COVID-19 pandemic enters its third year, the life sciences innovation system is setting new records in the level of investment, activity, and scientific progress, in addition to the number and range of new medicines reaching patients around the world....

Digital Healthtrends 2021

Digital Healthtrends 2021

Innovation in digital health tools, including mobile health apps and wearable sensors, bring new approaches to the management of health conditions. Digital therapeutics to treat human disease are being approved by regulatory agencies around the world and routes to...

Fachmedien weiterhin wichtigste Informationsquelle für Entscheider

Fachmedien weiterhin wichtigste Informationsquelle für Entscheider

Bereits zum zweiten Mal hat der Österreichische Zeitschriften- und Fachmedienverband die Fachzeitschriften-Entscheiderstudie durchführen lassen. Die Ergebnisse zeigen, dass Fachzeitschriften nach wie vor an der Spitze der Informationsquellen für Entscheiderinnen und...

Launch Excellence in a disrupted world: challenges and opportunity

Launch Excellence in a disrupted world: challenges and opportunity

It is now very clear that the global pharmaceutical industry is in a period of significant change, and with it the environment for innovative product launch. Molecular innovation is being supplemented, and in some instances could be replaced, by other forms of...

Investing for Success: Finding the Right Launch Balance

Investing for Success: Finding the Right Launch Balance

Challenge assumptions and reset expectations when it comes to pre-launch SG&A investment to increase the odds of commercial success. Companies decide how much to spend for launch based on many factors, including their expectations for the product and where it fits...

Channel Preference Versus Promotional Reality

Channel Preference Versus Promotional Reality

One of the oldest commercial models is extensive use of sales representatives, working face to face with individual clients. This model, while eroded or vanished in many industries such as consumer goods or financial services, remains strong in pharma, despite...

Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1

Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1

Die aktuellen Ergebnisse der LA-MED Facharztstudie sowie der LA-PHARM 2020 belegen, dass Fachzeitschriften für Ärzte und Apotheker ihre hohe Bedeutung behalten, auch wenn digitale Kanäle an Relevanz zulegen. Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1 |...

Multi-Channel Studie 2016

Zielsetzung der Studie war es, das Informationsverhalten niedergelassener Ärzte und ihre präferierten Informationsquellen zu eruieren. Im Zuge einer telefonischen Befragung durch das Spectra-CATI-Studio wurden von 13. April bis 3. Juni 2016 in einer österreichweiten...