Medien und Kommunikation
Erfolgsgeschichten
Studien






Print ist Nr. 1 – nicht ob, sondern wie heißt die Devise!
Nov 20, 2023
MEDIALOG fasst die wichtigsten Ergebnisse der deutschen LA-MED API-Studie 2023 zum Informationsverhalten von Ärztinnen und Ärzten übersichtlich zusammen. Kommentiert und ergänzt von österreichischen Branchenvertreterinnen und -vertretern, wie Dr. Bartosz Chlap, Mag....
Gut Instinct: Rebyota
Nov 6, 2023
Rebyota (fecal microbiota, live-jslm), developed by Ferring Pharmaceuticals, is the first and only FDA-approved microbiota-based live biotherapeutic that works to prevent the recurrence of C. diff infection (CDI) at first recurrence. Launched in January 2023, the drug...
Survival Story: Enhertu
Okt 25, 2023
In June 2022, "Good Morning America" ran a segment about a drug being described as a cancer treatment breakthrough. ABC News’ medical correspondent, Jennifer Ashton, joined host Lara Spencer to explain that a new study published in The New England Journal of Medicine...
Werbung für Atopische Dermatitis
Okt 18, 2023
Die Auswertung berücksichtigt topische und systemische Präparate, wobei die topischen Präparate nur 3 % der Spendings ausmachen. Betrachtet wird die Region D-A-CH. Basis der Auswertung der Werbeausgaben sind nahezu alle Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter für...
Nachhaltigkeit muss intrinsisch motiviert sein
Okt 13, 2023
Nachhaltigkeit ist für viele Unternehmen zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Kommunikation geworden. Für Agenturen kann es ein Wettbewerbsvorteil sein, als nachhaltige Agentur wahrgenommen zu werden. So stellte beispielsweise der Agenturverband GWA im Februar 2023...
MEDIALOG im Dialog mit …
Okt 9, 2023
Nicole Schlautmann Country Managerin Pfizer Corporation Austria Nicole Schlautmann verantwortet mit der Pfizer Corporation Austria ein Unternehmen mit mehr als 220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie über 100 Medikamenten im Portfolio. Begonnen hat sie ihre...
X: Twitter’s rebrand
Okt 2, 2023
The implications of Twitter’s rebrand for healthcare marketing: Will ‘X’ Mark the Spot for Pharma Advertisers? It’s been approximately 10 months since Elon Musk’s acquisition of Twitter for $44 million, and pharma marketers have weighed their options carefully during...
5G-Studie
Sep 27, 2023
Österreich und Deutschland sind Schlusslicht bei 5G Kundenzufriedenheit. Die aktuelle Studie „The Connectivity Challenge“ der Management- und Technologieberatung BearingPoint zeigt in der Zufriedenheit starke Unterschiede innerhalb Europas. Im deutschsprachigen Raum...
Innovations in Global Pharma Labeling
Sep 25, 2023
The competitive environment of the global pharmaceutical industry and its regulatory complexities make the labeling process a considerable challenge in today’s markets. Strategically implemented labeling technologies, however, may help address various issues.1 A panel...
A Heartfelt Solution: Camzyos
Sep 19, 2023
In April of 2022, FDA approved Bristol Myers Squibb’s (BMS) Camzyos (mavacamten), the first treatment to target and inhibit cardiac myosin, the underlying protein involved in hypertrophic obstructive cardiomyopathy (HOCM), a rare disease that thickens and hardens the...
LDL Game Changer: Leqvio
Mrz 10, 2023
More favorable administration, reimbursement could separate latest PCSK9 entrant. In a cardiovascular portfolio of two, Novartis has had similar post-launch trajectories with Entresto (2015) and this year with Leqvio. Both are first-in-class (Entresto an angiotensin...
Next-level Efficacy: Mounjaro
Feb 1, 2023
Dual-targeted injection poised to rock GLP-1 field in diabetes—and eventually weight loss. Eli Lilly’s Mounjaro (tirzepatide) is a new way to help adults living with type 2 diabetes keep their levels of glucose under control. It also has the potential to help with...
Leitfaden für digitales Employer Branding
Jan 22, 2023
Personalmangel beschäftigt die gesamte Wirtschaft. AboutMedia stellt in einem neuen Whitepaper erfolgreiche Strategien für Employer Branding und effektive Mitarbeiteransprache vor. Über 50 Tipps aus der Praxis und Expertenkommentare helfen bei der Suche nach den...
2023 Pipeline Report: Testing the Limits
Jan 19, 2023
Our annual report spotlighting notable investments in new drug development captures a mix of gradual gains and giant leaps—both equally as promising—in five expanding and diverse therapeutic areas: spinal muscular atrophy, hemophilia A, intranasal and inhaled...
Case Study USA: Launch von Vyvgart im Rare Disease Segment
Okt 31, 2022
Launch of novel drug for rare neuromuscular disorder seeks to give voice to the patients. Typically, advertising campaigns will make sure to include the product’s name, for obvious reasons. However, one biopharma company was confident enough in its new drug to take a...
Best of Pharma Advertising 2022: Die Gewinner:innen
Jun 24, 2022
Am 9. Juni 2022 verlieh der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) zum 23. Mal den begehrten Kreativpreis das „Goldene Skalpell“ in insgesamt 11 Kategorien sowie das „Blaue Skalpell“ in der Kategorie „Publikumspreis“ und ehrte erstmals besondere Verdienste um den PMCA...
Best of Pharma Advertising 2022: Einreichung ab jetzt möglich!
Mrz 23, 2022
Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) ist zum 23. Mal auf der Suche nach den kreativsten Kampagnen von Unternehmen, Agenturen und Dienstleistern aus dem Healthcare-Markt und der Life-Science-Branche. Bis 27. April 2022 können Kreativarbeiten in 13 Kategorien...
Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising
Nov 22, 2021
Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) war bereits zum 22. Mal auf der Suche nach den kreativsten Werbeprojekten aus der Life-Science-Branche. Der PMCA versteht sich als interdisziplinäre Plattform mit dem Schwerpunkt „Marketing im Gesundheitswesen” für Agenturen,...
Rethinking Obesity: Wegovy
Okt 11, 2021
New drug aims to turn obesity into treatable chronic condition. One remarkable feature of Novo Nordisk’s Wegovy (semaglutide) story is the lightning speed of the US launch, one of the fastest ever for the organization. The sales team was in the field with the obesity...
Fear Factor: Palforzia
Sep 11, 2021
Peanut allergies raise fears among parents, teachers, but treatment is now available. Living with peanut allergy can be like living in an earthquake zone. Sufferers might go through life enduring tremors in the form of a tingling sensation around the mouth or hives,...
The Amazon Effect: A Data-Fueled Customer Experience
Mrz 10, 2021
What the future emergence of Amazon Pharmacy and the company’s aim to own the health experience may mean for pharma manufacturers’ engagement strategies and role in Rx delivery. For an industry as complex as healthcare, the news of Amazon’s digital pharmacy late last...
Ketchum: Employer Branding Kampagne für MSD Österreich
Aug 29, 2023
Die Wiener Kommunikationsagentur Ketchum Austria entwickelt eine strategisch fundierte Employer Branding Kampagne für die österreichischen Standorte des Pharmaunternehmens MSD (Merck Sharp & Dohme). Dabei werden die MSD-Mitarbeitenden, die mit großem Engagement...
A Success Story for a Brand and for Women
Jul 5, 2023
Pharma advertisers are on a different playing field. Due to the rules that govern the industry, there’s a need to be clear, precise, and medically accurate while ensuring fair balance between risks and benefits. This often leaves little room for creative storytelling...
Fr!tz Eyewear wirbt erstmals im TV
Jun 9, 2023
Österreichische Brillenmarke Fr!tz Eyewear wirbt erstmals im TV: Unter dem Motto 'Brillen. Weiter nichts' schlägt die von Fritz Wutscher jun. gegründete Brillenbrand mit dem ersten TV-Spot ein neues Kapitel auf. Die Botschaft der neuen Kampagne: Jeder Mensch ist...
Etatgewinn für die Wiener „Hirschen“
Jun 1, 2023
Das Österreichische Rote Kreuz und die Agentur "Zum goldenen Hirschen" Wien gehen künftig gemeinsame Wege. Die feste Zusammenarbeit wird durch den Launch einer neuen Imagekampagne im Oktober dieses Jahres eingeläutet. Nach mehrmaliger erfolgreicher Zusammenarbeit in...
Neuartige, holographische Außenwerbung
Apr 3, 2023
Österreich-Premiere für die neuartige Hologramm-Technologie „Hypergram“ in WIEN MITTE The Mall: Dank der holografischen 3D-Technologie in 8K scheinen Filme, Objekte aber auch Werbespots in der Luft zu schweben und vermitteln so immersive, holografische Erlebnisse ohne...
Althan-Quartier: Neue Riesenwerbeflächen am Franz-Josefs-Bahnhof
Feb 27, 2023
Ab sofort bietet die Baustelle des Francis im Althan Quartier zwei statische Werberahmen mit insgesamt 500 Quadratmetern. Bis November 2023 sind die riesigen Werbeflächen in Wien Alsergrund nun buchbar. Vermarktet wird die neue Werbefläche von Vergim Bekirovski mit...
Allergie-Test: 7Drops startet Markenlaunch von Test-Kit im Radio
Feb 16, 2023
2021 brachte das Unternehmen seine Selbsttest-Kits in den amerikanischen Markt und ist nun auch in Österreich und Deutschland eingestiegen. Mit unterhaltsamen Hörfunk-Spots rufen 7Drops und Heimat Wien auf, herauszufinden, wogegen man allergisch ist. Das Unternehmen...
Elevating ESG Message: Today’s Modern Investor is Key
Feb 12, 2023
How pharma companies can make sure their corporate strategy in ESG is appealing to younger generations—and aligns with the issues this large segment of sustainability investors care about most. Whether publicly traded pharmaceutical companies have verified...
Epamedia mit neuen Flächen in Ober- und Niederösterreich
Jan 27, 2023
Außenwerber Epamedia baut sein digitales Portfolio in den beiden Bundesländern aus. Ab sofort sind 21 neue digitale Großflächen an frequenzstarken Standorten in Ober- und Niederösterreich buchbar. Dabei handelt es sich um LED-Walls an stark befahrenen Straßenzügen,...
Demenz: Kampagne gegen das Vergessen
Sep 30, 2022
Die heimische Pharma-Marke SpermidineLife und die Grazer Agentur Crunchtime wollen die Krankheit stärker ins Bewusstsein rücken. Anlässlich des Welt-Demenztages am 21. September launchten Lisa Altmann und Patrick Schremser (Marketing spermidineLife) rund um CEO Vedran...
Rauch will mit der neuen Impfkampagne ’näher zu den Menschen‘
Sep 6, 2022
Gesundheitsminister Johannes Rauch präsentierte am 5. September die neue Impfkampagne der Bundesregierung, für die vorerst 3,5 Millionen Euro budgetiert sind. BBDO hat dafür ihr bestehendes Kampagnenkonzept adaptiert. Budget von 3,5 Millionen : Rauch will mit der...
Blutspende-Kampagne mit ORF, ÖGK und Ärztekammer wird fortgesetzt
Aug 18, 2022
Blutlagerstände nach Notsituation zu Sommerbeginn jetzt stabil, Kampagne läuft weiter. Zwei Jahre Corona-Pandemie und damit Krankenstände und aufgrund der Homeoffice-Situation abgesagte Blutspendeaktionen in Unternehmen und Hochschulen haben dazu geführt, dass vor...
Division 4 Group mit Multiple Sklerose-Awareness Kampagne
Mai 31, 2022
Mit einer Awareness- und Informationskampagne für die ÖMSG wird Information geboten, aber auch um Spenden und generelle Aufmerksamkeit für das Thema geworben. "MS hat viele Symptome…wir können helfen, damit zu leben" - unter diesem Kampagnenmotto will die...
Kampagne soll das Berufsbild von Pflegekräften stärken
Feb 16, 2022
Das Ordenskrankenhaus der Barmherzigen Brüder in Wien will mit der Kampagne #pflegeistmehr das Berufsbild von Pflegekräften ins 'richtige' Licht rücken. Die Idee dahinter: "Die Pflege fordert viel von unseren Mitarbeiter:innen. Sie leisten täglich Großartiges und...
Kampagne der Ärzte gegen Wirkstoffverschreibung
Feb 11, 2022
Die Ärztekammer macht gegen die diskutierte Verschreibung von Wirkstoffen mobil; Hintergrund ist auch die Kammerwahl. Nach dem öffentlichen Nachdenken von Gesundheitsminister Wolfgang Mückstein (Grüne) über eine Wirkstoffverschreibung von Medikamenten macht nun die...
Erklärvideo: MarkenStern wirbt für Sanova
Jan 26, 2022
Der Pharmahersteller Sanova hat MarkenStern Moves, dem Bewegtbild-Spin Off von MarkenStern, mit einem Erklärvideo beauftragt, in dem das Produkt Carravir Protect präsentiert werden soll. Bei Carravir Protect handelt es sich um einen Nasenspray, der als Ergänzung zu...
Schwabe Austria setzt auf Mediaplus
Jan 24, 2022
Die Mediaagentur mit Sitz in Wien konnte den Schwabe Austria Etat beim aktuellen Pitch bereits zum zweiten Mal verteidigen. Damit unterstützt die Wiener Agentur den Hersteller pflanzlicher Arzneimittel nun weiterhin beim Ausbau des Bekanntheitsgrades seiner Produkte...
Rotes Kreuz, Ärztekammer, Gesundheitskasse und ORF wollen Zusammenhalt stärken
Jan 13, 2022
Die großangelegte Kampagne soll Verbindendes vor Trennendes stellen und die Menschen in Österreich unter #LasstUnsReden wieder ins Gespräch bringen. Heute startet die bundesweite Initiative "Du+Ich=Österreich" mit Print-Inseraten, TV- und Radiospots, eigener...
Launch von Patienteninformationsvideos ‚Lungenkrebs – was nun?‘
Nov 24, 2021
Im internationalen Lungenkrebsmonat November launchte die Österreichische Lungenunion (ÖLU) 14 Patienteninformationsvideos zum Thema 'Lungenkrebs – Was nun?'. Umgesetzt wird die Informationsoffensive von der Agentur Haslinger, Keck. In den Videos der ÖLU geben...
Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim
Nov 9, 2021
Das Leben ist selten perfekt, aber immer wieder gibt es besondere Momente, die das Leben lebenswert machen. Dieses Mindset will Bipa mit der neuen Kampagne und dem neuen Claim einfangen. Das Leben ist schön: Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim (horizont.at)
Psychische Erkrankungen – ‚Reden wir ganz normal darüber‘
Nov 7, 2021
Flughafen-Vorstand Julian Jäger, Vorsitzender des Vereins 'ganznormal.at' präsentierte Pro-Bono-Kampagne von UniqueFessler mit dem Slogan "Depression kann ich mir nicht leisten", die dieser Tage startet. Kampagne: Psychische Erkrankungen - 'Reden wir ganz normal...
KALKULIERT WIDERLICHE PROVOKATION – Behindertenvertreter kritisieren Werbekampagne
Okt 13, 2021
Seit geraumer Zeit sind in einigen Städten - unter anderem in Haltestellenhäuschen in Wien - Plakate etwa mit dem Slogan 'Mit einer Behinderung wirst du NICHT gebraucht' zu sehen. 'Kalkuliert widerliche Provokation': Behindertenvertreter kritisieren Werbekampagne...
C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme
Sep 28, 2021
Mit der Kampagne 'The Bra Stories' will C&A mit Erfahrungsberichten von starken Frauen für Brustkrebsvorsorge sensibilisieren. Kampagne: C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme (horizont.at)
SOZIALKAMPAGNE: Samariterbund launcht Pflegekampagne
Sep 15, 2021
Mit der aktuellen Kampagne #samaritergepflegt will die Gesundheitseinrichtung ein bisschen wachrütteln und die Aufmerksamkeit auf den Pflegebedarf lenken. Pflege zu benötigen, so die Hilfsorganisation in einer Aussendung, heiße nicht, sich aufzugeben, sondern mit...
European Sperm Bank wirbt um Samenspenden
Sep 13, 2021
Die Samenbank startet in Deutschland, Dänemark und Großbritannien eine Samenspender-Rekrutierungskampagne mit der einfachen Botschaft: Ein Spender ist ein Spender. 'Spender ist Spender': European Sperm Bank wirbt um Samenspenden (horizont.at)
MEDIALOG im Dialog mit …
Okt 9, 2023
Nicole Schlautmann Country Managerin Pfizer Corporation Austria Nicole Schlautmann verantwortet mit der Pfizer Corporation Austria ein Unternehmen mit mehr als 220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie über 100 Medikamenten im Portfolio. Begonnen hat sie ihre...
MEDIALOG im Dialog mit …
Aug 7, 2023
Ingo Raimon Pharmig-Präsident Mag. Ingo Raimon ist seit mehr als 30 Jahren in der Pharma-Branche tätig und leitet seit 10 Jahren AbbVie in Österreich. Davor war er General Manager von Abbott. Von 2013 bis 2016 sowie von 2017 bis 2020 war Raimon Präsident des Forums...
MEDIALOG im DIALOG mit…
Jun 16, 2023
Neil DavidsonGeneral Manager GlaxoSmithKline Austria Neil Davidson leitet seit 2. April 2022 die österreichische Niederlassung des Pharmakonzerns GlaxoSmithKline (GSK). In seiner mittlerweile über 20-jährigen Karriere bei GSK war er zuvor unter anderem Global...
MEDIALOG im DIALOG mit…
Mai 2, 2023
Dr. Patricia Tschabitscher ist seit über 20 Jahren im Pharmabereich tätig. Über Stationen als Sales Manager, Medical Advisor und Marketing Manager bei Firmen wie Eli Lilly, AbbVie, Pfizer oder auch Bristol-Myers Squibb hat sie die Pharmabranche aus verschiedenen...
MEDIALOG im DIALOG mit…
Apr 3, 2023
Mag. (FH) Elisabeth Keil, General Manager Daiichi Sankyo Austria Zur Person: Mag. (FH) Elisabeth Keil führt seit Februar 2018 die österreichische Niederlassung des japanischen Pharmakonzerns Daiichi Sankyo. Sie verantwortet damit ein Team von rund 50 MitarbeiterInnen...
Gut Instinct: Rebyota
Nov 6, 2023
Rebyota (fecal microbiota, live-jslm), developed by Ferring Pharmaceuticals, is the first and only FDA-approved microbiota-based live biotherapeutic that works to prevent the recurrence of C. diff infection (CDI) at first recurrence. Launched in January 2023, the drug...
Survival Story: Enhertu
Okt 25, 2023
In June 2022, "Good Morning America" ran a segment about a drug being described as a cancer treatment breakthrough. ABC News’ medical correspondent, Jennifer Ashton, joined host Lara Spencer to explain that a new study published in The New England Journal of Medicine...
Werbung für Atopische Dermatitis
Okt 18, 2023
Die Auswertung berücksichtigt topische und systemische Präparate, wobei die topischen Präparate nur 3 % der Spendings ausmachen. Betrachtet wird die Region D-A-CH. Basis der Auswertung der Werbeausgaben sind nahezu alle Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter für...
Nachhaltigkeit muss intrinsisch motiviert sein
Okt 13, 2023
Nachhaltigkeit ist für viele Unternehmen zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Kommunikation geworden. Für Agenturen kann es ein Wettbewerbsvorteil sein, als nachhaltige Agentur wahrgenommen zu werden. So stellte beispielsweise der Agenturverband GWA im Februar 2023...
X: Twitter’s rebrand
Okt 2, 2023
The implications of Twitter’s rebrand for healthcare marketing: Will ‘X’ Mark the Spot for Pharma Advertisers? It’s been approximately 10 months since Elon Musk’s acquisition of Twitter for $44 million, and pharma marketers have weighed their options carefully during...
5G-Studie
Sep 27, 2023
Österreich und Deutschland sind Schlusslicht bei 5G Kundenzufriedenheit. Die aktuelle Studie „The Connectivity Challenge“ der Management- und Technologieberatung BearingPoint zeigt in der Zufriedenheit starke Unterschiede innerhalb Europas. Im deutschsprachigen Raum...
Innovations in Global Pharma Labeling
Sep 25, 2023
The competitive environment of the global pharmaceutical industry and its regulatory complexities make the labeling process a considerable challenge in today’s markets. Strategically implemented labeling technologies, however, may help address various issues.1 A panel...
A Heartfelt Solution: Camzyos
Sep 19, 2023
In April of 2022, FDA approved Bristol Myers Squibb’s (BMS) Camzyos (mavacamten), the first treatment to target and inhibit cardiac myosin, the underlying protein involved in hypertrophic obstructive cardiomyopathy (HOCM), a rare disease that thickens and hardens the...
Werbung für Lipidsenker
Sep 13, 2023
Die Werbeinvestitionen für Lipidsenker (ATC-Klasse C10, nur Rx-Präparate) sind in der Region DACH um 35% gesunken. Im 12-Monats-Zeitraum August 2021 bis Juli 2022 gaben die Hersteller 4,08 Mio. € für Werbung aus. Im aktuellen 12-Monats-Zeitraum (August 2022 bis Juli...
KI: Mehr als nur Texte schreiben und Übersetzungen
Sep 6, 2023
Über Künstliche Intelligenz und auf ihr beruhende Tools wie ChatGPT, Bard oder Deepl wird aktuell viel berichtet. Bei diesen neuen Technologien ist vor allem eines zu bedenken: Das Ziel hinter technischen Fortschritten besteht schließlich darin, Geräte und Funktionen...
Marken mit Streaming-Werbung liegen in Verbraucher-Wahrnehmung vorn
Aug 31, 2023
CTV-Studie von Samsung Ads zeigt: Marken, die innerhalb von Streaming-Plattformen werben, werden als fünfmal moderner und fünfmal innovativer wahrgenommen als Brands, die in Nicht-Streaming-Umgebungen Werbung schalten. Die befragten Verbraucher*innen empfinden...
ÖWA Browserverteilung Juni 2023
Aug 28, 2023
Um Entscheidungen bezüglich des Online-Werbemarkts optimal treffen zu können, benötigt die Werbewirtschaft vergleichbare Daten über die Nutzung von Online-Angeboten. Die österreichische Webanalyse als neutrale Mess- und Beobachtungseinrichtung stellt seit 1998 diese...
Global Consumer Health Trends 2023
Aug 25, 2023
Resilience and growth in a volatile world The world is volatile. Speed, resilience and access to the right information is key to growing your consumer health business. The IQVIA-Whitepaper "Global Trends 2023 – Resilience and Growth in a Volatile World" gives you the...
LA-Med API-Studie 2023: Fachmedien sind Infoquelle Nr. 1!
Aug 23, 2023
Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat aktuelle und repräsentative Daten über die Mediennutzung niedergelassener Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten (API) veröffentlicht. Die Ergebnisse unterstreichen erneut die...
Pitch or Bitch?
Aug 22, 2023
Wie weit lehnen sich Agenturen für neue Kund:innen aus dem Fenster? Der Agentur-Pitch ist berühmt-berüchtigt - doch wie steht es um die Qualität? Diese ist doch schlussendlich ausschlaggebend für Agenturen und auftraggebende Unternehmen. Daher hat die IAA gemeinsam...
Frühe Markenbildung wichtig
Aug 19, 2023
Beim Markteintritt in den digitalen Gesundheitsmarkt sehen sich Start-ups mit zahlreichen Hürden konfrontiert. Hohe regulatorische Anforderungen, ein B2B2C-Markt und viele andere Herausforderungen sind zu meistens. hier empfiehlt es sich, nicht nur auf vorhandenes...
Das tot gesagte Prospekt lebt noch!
Aug 16, 2023
Eine aktuelle Europa-Studie vom FOCUS-Institut beschäftigt sich mit der Aktions- und Promotionspolitik des Handels und beleuchtet unterschiedlichste Kanäle: vom Prospekt bis hin zu MobileApps. Die Studie zeigt, dass Prospekte (gedruckt bzw. digital) in Österreich...
Building an Omnichannel Approach
Aug 11, 2023
Who wouldn't appreciate receiving an email precisely answering the question you have at just the right time – one that is tailored to your specific needs and preferences? In the life sciences industry, personalized communication can be a key differentiator providing...
Connected TV – zunehmend beliebter
Aug 9, 2023
Immer mehr Menschen möchten auf Streaming-Dienste und internetbasierte Inhalte zugreifen. Denn Connected TV - Werbung innerhalb von Streaming-Diensten oder Mediatheken - ermöglicht es den Nutzer:innen, ihre Lieblingsinhalte auf Abruf zu sehen. Das bedeutet für...
Real-World-Daten: Folge der Digitalisierung
Aug 3, 2023
Medizinische Real-World-Daten, also Daten, die nicht aus traditionellen randomisierten, kontrollierten Studien gewonnen werden, können realistischere Patientenpopulationen abbilden, aber auch unstrukturiert und unübersichtlich sein. Digitale Errungenschaften...
‘Bolus’ Markets: Unique Business Opportunities with Promise and Risk
Aug 1, 2023
"Industry experience points to a type of market that I believe can best be described as “bolus.” Bolus markets are markets for new drugs where unmet need is extremely strong and clinical benefit from the new drug dramatically improves standard of care", so Ira...
Broadcaster: Kooperation als Zukunftsweg
Jul 28, 2023
Der Screenforce Day kehrte nach der Pandemie live auf das 4GAMECHANGERS Festival zurück und erklärte, warum Kooperation das Gebot der Stunde ist: Journalistische Qualität schafft die Basis, Innovationen in der Reichweitenmessung die Verlässlichkeit, technische...
Germany in love with e-Pharmacy
Jul 26, 2023
Across Europe e-Pharmacy is taking hold, but in one market – Germany – consumers have adopted online shopping for OTC and other self-care products more than anywhere else. But why? Here are three reasons behind the strength of e-Pharmacy in Germany: Three reasons why...
Science first!
Jul 24, 2023
Interview mit Nina Thill, seit 1. August 2022 Country Managerin bei Vertex Pharmaceuticals in Österreich. Sie ist begeistert, mit welchem Engagement und welcher Wissbegierde die Vertex-Mitarbeiter:innen medizinische Innovation vorantreiben. Mehr erzählt sie hier:...
Das Comeback des persönlichen Kontakts
Jul 21, 2023
Der persönliche Kontakt gewinnt nach den pandemiebedingten Einschränkungen wieder stark an Bedeutung. Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) präsentierte dazu im Juni 2023 die Ergebnisse der aktuellen Studie „Digitale Leadgenerierung im B2B-Bereich“. „Die...
Convergence of Pharma, MedTech and HealthTech in Delivering Personalized Medicine
Jul 19, 2023
With the ability to combine pharmaceuticals, medical devices, and technology, healthcare providers can now offer integrated solutions that improve patient outcomes in ways never before possible. Read this whitepaper to learn more about the unique challenges and...
Shaping the Next Generation of Pharma Marketing
Jul 17, 2023
The AI Revolution Has Arrived! As we stand on the precipice of an accelerating artificial intelligence (AI) revolution in the pharma industry, the convergence of AI and practical, real-world applications has taken center stage. On June 8, approximately six months...
Werbung für Psycholeptika
Jul 14, 2023
Die Werbung für rezeptpflichtige Psycholeptika steigt um 38%. Die Werbeinvestitionen für Präparate gegen Insomnie sind enorm gestiegen (+ 84%), während die Schizophrenie konstant bei 1,035 Mio. € steht. Das Wachstum bei Insomnie ist durch zwei Hersteller verursacht:...
The Ascendancy of Social Media
Jul 12, 2023
Fitting Pharma Brand Teams Into the Conversation Mix Marketing leaders discuss the powerful role life sciences companies can play in the expanding digital landscape for healthcare communications—as “one of the helpful voices” in driving the customer and patient...
Werbung für Psychoanaleptika
Jul 10, 2023
Psychoanaleptika (ATC-Klasse N06) beinhalten Rx- und OTC-Präparate, die folgende Analyse bezieht sich aber rein auf die Rx-Präparate in der Region D-A-CH. Basis der Auswertung der Werbeausgaben sind nahezu alle Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter für...
Awareness schaffen, Früherkennung vorantreiben
Jul 7, 2023
Interview mit Mag. (FH) Eva Denk, Digital & Communications Manager bei Chiesi Pharmaceuticals (Fotocredit: www.lukasdostal.at) „Pharmaunternehmen können dazu beitragen, die Gesundheitskompetenz der Bevölkerung zu erhöhen, indem sie transparent, evidenzbasiert und...
A Success Story for a Brand and for Women
Jul 5, 2023
Pharma advertisers are on a different playing field. Due to the rules that govern the industry, there’s a need to be clear, precise, and medically accurate while ensuring fair balance between risks and benefits. This often leaves little room for creative storytelling...
Neue Werbeform für Advanced TV
Jul 3, 2023
Die Screen Vermarkterin Goldbach Austria gab im Rahmen einer Round Table Veranstaltung „Dynamic Ad Insertion. Eine Zukunft der Fernsehwerbung“ eine Sneak Preview auf eine neue, zielgerichtete Form der Advanced TV Werbung: Dynamic Ad Insertion (DAI). Diese wird derzeit...
Embracing Generative AI
Jun 30, 2023
The new era of generative AI is poised to impact pharma marketing and engagement in powerful and lasting ways. But amid all the technological praise, what are the key considerations brand teams must navigate? Ask any pharmaceutical marketer or strategist about ChatGPT...
Das Nachrichtenvertrauen sinkt, der Zahlungswille steigt
Jun 28, 2023
Reuters News Report In Österreich sinkt das Vertrauen in Nachrichten. 2022 trauten ihnen noch 40,6 Prozent der erwachsenen österreichischen Bevölkerung, heuer sind es nur noch 38,3 Prozent. Gleichzeitig wächst die Zahl der Personen, die Nachrichten aktiv meiden. TV...
„Rundumversorgung“ von Patient:innen
Jun 26, 2023
Interview mit Dagmar Tschöp, Country Managerin Ipsen Österreich und Schweiz (Fotocredit: Ipsen) „Es geht in den nächsten Jahren vermehrt darum, nicht nur Produkte für die Therapie einer Erkrankung anzubieten, sondern Unterstützung für die gesamte Patient Journey zur...
Online-Rezensionen
Jun 23, 2023
Funktionierende Feedback-Kultur oder gekaufte Fake-Reputation? An Produkt- und Anbieter-Rezensionen im Internet können sich die Geister scheiden. Einerseits sind sie Teil einer Feedback-Kultur, die Konsument*innen Orientierung im Online-Dschungel geben kann....
Measuring Pharma’s Trust Performance
Jun 21, 2023
The core building blocks of trust must be operationalized for pharma companies to strengthen their social contract, deliver business value, and improve patients’ quality of life. Trust within the pharmaceutical industry continues to be a puzzling problem. The industry...
Medizin der Zukunft: Mehr Möglichkeiten dank KI
Jun 15, 2023
Künstliche Intelligenz (KI) hat die Medizin bereits verändert – und dieser Prozess wird noch weiter voranschreiten! „Wir können mit KI mehr Daten erfassen, verbinden und auswerten und dadurch Beobachtungen anders verwenden. Das ermöglicht uns Vorhersagen, die bisher...
White Paper: Customer Engagement
Jun 14, 2023
Customer Engagement Starts with a Single Building Block: A new approach to delivering the right content to the right customer through the right channel! The pandemic has entirely changed the healthcare provider (HCP) engagement paradigm. Pharma organizations are...
2023 Pharm Exec Top 50 Companies
Jun 12, 2023
With the sales boom from COVID-19 products now in the rear-view, a resetting is underway for those in Pharm Exec’s listing of the top biopharma producers—shifting attention to new Rx roads ahead and the steady strategies needed to navigate a bumpy business terrain....
Digitale Kundenbindung sorgt für Umsatzplus
Jun 7, 2023
Besonders in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit wie Inflation und Preissteigerungen tendieren Konsument:innen dazu, bei Unternehmen einzukaufen, die ihre Loyalität belohnen. Dieses und viele weitere spannende Ergebnisse liefert auch in diesem Jahr der „hello again...
Spendings für Antithrombotika in DACH-Region stark gesunken
Jun 5, 2023
Antithrombotika - umgangssprachlich auch Blutverdünner oder Gerinnungshemmer genannt - gehören zu den Top10-Präparateklassen nach Werbeausgaben. Dieser Markt hebt sich von den anderen Märkten deutlich ab, hat doch der Werbedruck in den letzten Jahren stark...
Etatgewinn für die Wiener „Hirschen“
Jun 1, 2023
Das Österreichische Rote Kreuz und die Agentur "Zum goldenen Hirschen" Wien gehen künftig gemeinsame Wege. Die feste Zusammenarbeit wird durch den Launch einer neuen Imagekampagne im Oktober dieses Jahres eingeläutet. Nach mehrmaliger erfolgreicher Zusammenarbeit in...
How to Connect with HCPs More Effectively
Mai 30, 2023
Improving connectivity with healthcare professionals (HCPs) and delivering a personalized customer experience is more important than ever, but it is also more challenging. Data from a recent US study conducted by Across Health shows a significant shift in HCP behavior...
Spendings für CED-Präparate in DACH-Region leicht gestiegen
Mai 26, 2023
Immunsuppressiva gibt es u.a. für Indikationen wie Multiple Sklerose (MS), Chronisch entzündliche Darmerkrankungen (CED), Plaque Psoriasis (PPs), Psoriasis Arthritis (PsA), Rheumatoide Arthritis (RhA), Atopische Dermatitis (AD), um nur die wichtigsten zu nennen....
Werbung für Hämatologie dominiert Onko
Mai 24, 2023
Betrachtet man die ATC-Klassen der Gelben Liste, sind Antineoplastika die am intensivsten beworbene Präparate-Klasse. Innerhalb dieser Klasse unterscheiden wir die Marken- und Themenwerbung zusätzlich nach Indikationen. Die hämatologischen Krebspräparate halten mit...
TikTok and Pharma Marketing
Mai 22, 2023
It’s time for pharma brands to recognize the potential of TikTok as a promotional platform and develop a strategy to not only stand out but make an impact. Social media platforms have become a go-to for healthcare brands to disseminate content to patients and...
Key Opinions Abound
Mai 19, 2023
While KOLs have been present in healthcare marketing for some time, DOLs are now emerging. KOLs are nothing new to healthcare marketing—they are resources pharma has turned to for years. But DOLs have emerged in recent years as online platforms have become more...
Studie zur Nachrichtenmüdigkeit
Mai 17, 2023
Knapp zwei Drittel der Onliner meiden zeitweise Nachrichten! Die Flut der schlechten Nachrichten im Zuge des Ukraine-Kriegs und der Corona-Pandemie hat beim Nachrichtenkonsum Spuren hinterlassen. 64 Prozent der Onliner meiden mindestens selten Nachrichten. Zudem...
Generative AI’s Breakthrough Potential in Pharma Marketing
Mai 15, 2023
How platforms like ChatGPT could transform engagement models. With the advent of generative artificial intelligence (AI) technology, it’s an exciting time for businesses looking to harness the power of machine learning to drive growth and innovation. One industry that...
Footprint von Kartonverpackungen
Mai 12, 2023
Deutliche Reduzierung des CO2 Footprint von Kartonverpackungen in nur 3 Jahren – aktuell bei 249 kgCO2e pro Tonne. Die Studie Carbon Footprint of Carton Packaging 2023, die von der Abteilung für Bioökonomie und Gesundheit des schwedischen Forschungsinstituts RISE im...
Make Room for Multiple Opinions
Mai 10, 2023
Key opinion leaders (KOLs) are essential for communicating the benefits of a product for the right patients, but the popularity of online platforms has brought about a new breed of “influencers”—digital opinion leaders (DOLs). These respected experts wield substantial...
Success Multiplied: Launch Excellence for Multi-Indication Assets
Mai 5, 2023
Multi-indication assets represent a tremendous commercial opportunity, but unlocking their full potential requires careful strategic choices, disciplined execution and sustained organisational commitment. In this whitepaper, read about different launch strategy...
Drug Word Choice Key to Building a Lasting Identity
Mai 3, 2023
Branding agency experts share what to know when it comes to legal, regulatory, and creative approaches in the complex drug-naming process, with its potential to shape a campaign’s success. The long process of brand naming usually starts in Phase II or III clinical...
The Impact of Racial Bias in Healthcare and Medicine
Apr 28, 2023
It is no secret that there are racial—and gender—biases within the pharmaceutical and healthcare industries. This is apparent through the types of treatments that are researched and developed as well as through the people and communities who have historically had...
B2B-Neukunden gewinnen
Apr 25, 2023
Die Party findet auf LinkedIn statt! Wer B2B-Entscheider*innen an den (virtuellen) Tisch bekommen will, muss diese dort ansprechen, wo sie unterwegs und offen für neue Impulse sind: LinkedIn. Im Kampf um die Vorherrschaft der Business-Netzwerke hat sich LinkedIn...
Patient-centricity with real-world predictive analytics
Apr 21, 2023
Future of care In this white paper, IQVIA presents practical case studies for artificial intelligence applications in medical care. We describe important methodological approaches for the development of what are known as predictive algorithms and show ways in which...
Faktencheck Nachhaltige Medienproduktion: Vermeiden? Reduzieren! Kompensieren.
Apr 19, 2023
Printbuyer:innen auf der Suche nach umwelt- und klimagerechten Druckprodukten sind aufgrund verschiedener Unternehmens- und Druckproduktlabel verunsichert, wie ein nachhaltiges Druckerzeugnis gelabelt werden soll. Im Vergleich zu anderen Produkten, wie Autos oder...
Pharma Governance and the Quest for Gender Equity
Apr 17, 2023
Geralyn Ritter, head of external affairs and ESG at Organon and author of Bone by Bone. In this role, she focuses on guiding and shaping how the company interacts with key stakeholders and the environment: We have all seen the data: Diverse-led companies are more...
Werbung für Multiple Sklerose
Apr 14, 2023
Spendings für MS-Präparate sind in der Region DACH gesunken Im 12-Monats-Zeitraum März 2021 bis Februar 2022 gaben die Hersteller 4,81 Mio. € für MS-Werbung aus. Im Zeitraum März 2022 bis Februar 2023 ging das Werbevolumen auf 4,16 Mio. € zurück (- 13%). Mit einem...
Two Steps Forward, One Step Back: The Long Road to Success in CNS
Apr 13, 2023
Why central nervous system (CNS) innovators should feel emboldened to stay the course. Despite some daunting and very real near-term challenges, there are good reasons to be optimistic for central nervous system (CNS) innovation to fulfil its promise in the medium...
Qualität der Aufmerksamkeit wird zur zentralen Größe
Apr 12, 2023
Mit dem steigenden Medienangebot, das auf immer mehr Devices genutzt wird, entwickelt sich modernes Marketing immer mehr zu einem multimedialen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuseher. Das zeigt sich auch beim ersten Screenforce Expertenforum des Jahres, das...
Navigating Disruption in the Metapharma Era
Apr 11, 2023
While the life sciences industry has traditionally been shaped by large pharmaceutical companies, there are several transformational forces that are shaping the metapharmaera—the next stage of life science market innovation for large and mid-size pharmaceutical and...
A New Era of Influence: Embracing the KOL-DOL Dynamic in Healthcare
Apr 7, 2023
The life sciences industry has always partnered with key opinion leaders (KOLs) for their expertise to raise awareness of new products, treatments, and/or other key issues. Over the past few years, however, the industry has had to adapt how it interacts with KOLs. The...
Being KOL-Centric: More Meaningful Expert Engagement
Apr 5, 2023
The healthcare industry has made an emphatic and admirable shift toward putting the patient first in recent decades. While it might be relatively straightforward for healthcare providers (HCPs) to be patient-centric, it is not always so clear for life sciences...
Neuartige, holographische Außenwerbung
Apr 3, 2023
Österreich-Premiere für die neuartige Hologramm-Technologie „Hypergram“ in WIEN MITTE The Mall: Dank der holografischen 3D-Technologie in 8K scheinen Filme, Objekte aber auch Werbespots in der Luft zu schweben und vermitteln so immersive, holografische Erlebnisse ohne...
MEDIALOG im DIALOG mit…
Apr 3, 2023
Mag. (FH) Elisabeth Keil, General Manager Daiichi Sankyo Austria Zur Person: Mag. (FH) Elisabeth Keil führt seit Februar 2018 die österreichische Niederlassung des japanischen Pharmakonzerns Daiichi Sankyo. Sie verantwortet damit ein Team von rund 50 MitarbeiterInnen...
Optimierung von Patient Experiences
Mrz 30, 2023
Digitale Tools und künstliche Intelligenz (KI) könnten das Leben von Patient:innen in vielen Bereichen erleichtern und auch die Adhärenz unterstützen. Dabei sollten die Erfahrungen der Betroffenen verstärkt berücksichtigt und aufgegriffen werden. Optimierung von...
Machine Learning bei Marketingdaten
Mrz 27, 2023
Machine Learning kann das Marketing von großen und kleinen Unternehmen gleichermaßen entscheidend verbessern. Durch das automatisierte Erkennen von Eigenschaften, Mustern und Trends können Werbekampagnen zielgerichteter und damit effizienter eingesetzt werden....
Cybersecurity Threats & Pharma
Mrz 24, 2023
The steps companies can take now to better protect themselves and their data. One unfortunate trend that the pharmaceutical industry is set to face is that of cybersecurity. There is no current government infrastructure in the US to protect individual organizations...
Social Media’s Complex Climb
Mrz 22, 2023
As new channels enter healthcare conversation mix, engagement strategies are changing. Pharma social media advertising has been trending in the news as of late as a “blue check” snafu occurred on the newly-owned Elon Musk version of Twitter. Under the Twitter Blue...
Why Program Management is the Key to Success for Life Science Companies
Mrz 20, 2023
Delivering value with enterprise program management. Hiring the right employees is a challenge for any business, but especially for the bio/pharmaceutical industry. Many organizations prioritize hiring technical roles rather than for project, program, and portfolio...
KI im Pharmamarketing
Mrz 17, 2023
Kann/soll man auch im Pharmamarketing, in dem es um eines der sensibelsten Güter, nämlich die Gesundheit, geht, Arbeitsschritte an künstliche Intelligenz auslagern? Expert:innen geben Auskunft über Anwendungsmöglichkeiten, Chancen und Grenzen von KI im...
KI – Hype oder Wahrheit, Zukunft oder Gegenwart
Mrz 15, 2023
Längst nicht jeder Marketer erfasst das gesamte Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI). Dabei ist die Spanne der Möglichkeiten groß und vielversprechend. Angefangen von maschinellen Tätigkeiten, die automatisiert durch Software durchgeführt werden, bis zu...
Pharmakovigilanz durch künstliche Intelligenz
Mrz 14, 2023
Künstliche Intelligenz soll im Bereich der Pharmakovigilanz die wertvolle menschliche Intelligenz unterstützen und für andere Einsatzgebiete freigeben. So sollen repetitive Aufgaben wie das Verarbeiten und Analysieren von Sicherheitsberichten automatisiert erfolgen....
Innovative Marktforschungstools
Mrz 11, 2023
Diverse Onlinetools eröffnen neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was sind die wichtigsten Trends, wie können die neuen Tools eingesetzt werden – und wo liegen die Grenzen von Online-Marktforschung? Expert:innen geben Antwort! Innovative Marktforschungstools |...
Closing the Digital Gap: FDA’s Oversight of Social Media
Feb 20, 2023
The parameters governing pharma promotional speech in digital and social media have struggled to keep pace with the rapidly evolving healthcare communications landscape. How can FDA play catch-up in advancing an agenda more reflective of industry and patient needs?...
Benötigt: detaillierte Ergebnisse!
Feb 14, 2023
Pharmamarketing will sich heute noch spezifischer auf die Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen einstellen. Das hat Folgen für die Anforderungen an die Marktforschung. Dies hat man auch bei den Marktforschungsanbietern erkannt und bietet neue...
Marktforschung strategisch nutzbar machen
Feb 14, 2023
„Big Data“ ist als Schlagwort in aller Munde, viele Daten sind über verschiedene Quellen leicht abrufbar. Das hat den Stellenwert der Marktforschung im Pharmamarketing verändert. Qualitative Marktforschung, um die Bedürfnisse der Zielgruppen zu ermitteln, ist...
Patient Hubs Continue Growth
Feb 10, 2023
How technology will play a big role in advancing pharma approaches in patient support. Patient hubs are becoming the heart of communication between pharmaceutical companies and patients for select therapeutics. Yet this form of communication is imperfect and requires...
Werbung für Brustkrebs legt um 36% zu
Feb 7, 2023
Betrachtet man die ATC-Klassen der Gelben Liste, sind Antineoplastika die am intensivsten beworbene Präparate-Klasse. Innerhalb dieser Klasse unterscheiden wir die Marken- und Themenwerbung zusätzlich nach Indikationen. Die hämatologischen Krebspräparate halten mit...
Authentisch kommunizieren!
Feb 7, 2023
„Gute Kommunikation ist Teil des Erfolgsrezepts innovativer und nachhaltiger Unternehmensführung. Das ist vor allem für die Gesundheitsbranche wichtig“, betont die Kommunikationsberaterin Mag.a Gudrun Kreutner. Ein Unternehmen und seine Marken brauchen klare...
EU-Kommission plant Gesetz gegen Greenwashing
Feb 4, 2023
Unternehmen in der EU könnten künftig nachweisen müssen, dass als klimafreundlich vermarktete Produkte es auch tatsächlich sind. Die Europäische Kommission will ein Gesetz gegen sogenanntes Greenwashing vorstellen, wie aus einem Entwurf hervorgeht, der der Deutschen...
Print und die Krisen-Kräfte
Feb 3, 2023
Die Superpower von Print hat sich im Umfeld einer ausgereiften Digitalisierung behauptet. Doch die digitale und nachhaltige Transformation zerrt immer ruppiger am Universum der schwarzen Kunst – an liebgewordenen Traditionen und Gewohnheiten. Silodenken ist keine...
Aligning Trust and Transparency in Brand Messaging
Jan 12, 2023
In today’s world, companies face increased scrutiny from a host of stakeholders like investors, customers, employees, policymakers, and media. And with the myriad of ways to consume news today, visibility is at its peak. Transparency, accountability, and trust are...
Vision 2030: patient services and support in the healthcare market of the future
Jan 7, 2023
Medicine is becoming increasingly digital and driven by insights from patient experience and outcomes data. Employing behavioural science principles to interpret patient data ensures it becomes a powerful resource for diagnostics, therapy and care, and disease...
Bilder für Wikipedia – worauf müssen Manager und Unternehmen achten?
Jan 3, 2023
Einträge zu Unternehmen oder Managern stehen bei Wikipedia kaum im Fokus der wenigen aktiven ehrenamtlichen Autoren – mit der Folge, dass es sich häufig um Textwüsten handelt, die allmählich veralten. Immer mehr Unternehmen gehen daher dazu über, ihre Artikel selbst...
DFP-approbierte Fortbildung: Das sollten Sponsoren wissen
Dez 13, 2022
Eine gemeinsame Arbeitsgruppe der Österreichischen Ärztekammer, der Österreichischen Akademie der Ärzte und der PHARMIG hat im September 2022 in einem Positionspapier einige besonders zentrale Kriterien herausgearbeitet, was beim Sponsoring von DFP-Fortbildungen zu...
Der Werbedruck für Lungenkrebs steigt in der Region D-A-CH um 9%
Dez 5, 2022
Für die Präparate gegen Lungenkrebs hat sich der Werbedruck in den letzten 5 Jahren mehr als verdoppelt. Lagen die Spendings für die Region D-A-CH 2018 noch bei 3,3 Mio. €, so rechnet Bernhard Hebel von FaktenSchmied dieses Jahr mit 7,3 Mio. €. Die Pharma-Firmen...
LA-MED Facharzt-Studie 2022 belegt die vorherrschende Print-Relevanz in Deutschland
Nov 6, 2022
Da sich seit Beginn der Coronapandemie zahlreiche Informations- und Medienangebote ins Internet verlagert haben, standen das Thema Online-Mediennutzung und der Vergleich mit den Vorgängerstudien in dieser Studie besonders im Fokus – lag die Befragungszeit doch mitten...
Influencer werden gerne als neues Phänomen gesehen
Nov 3, 2022
Influencer*innen werden gerne als neues Phänomen gesehen, mit dem sich nur junge Zielgruppen auseinandersetzen. Eine neue Umfrage1 von nextMedia.Hamburg deutet darauf hin, dass auch ältere Menschen mit dem Phänomen vertraut sind – und bereits eine Meinung dazu haben,...
Wissenschafter und Faktenchecker gemeinsam gegen Desinformation
Nov 1, 2022
Falschinformationen scheinen derzeit im Web zu grassieren. Um länderübergreifend und koordiniert dagegen vorzugehen, tun sich Forschende mit 1. November im Zuge des von der EU-Kommission geförderten 'German-Austrian Digital Media Observatory' (GADMO) mit...
Overcoming Pharma’s Launch Performance Problem
Okt 30, 2022
This paper explores pharma's launch performance problem and the challenges of the new launch environment. Immediate environmental impact such as lockdowns have resolved, but patient backlogs, changes in healthcare professional (HCP) engagement and budget constraint...
ChannelDynamics Global Reference 2022
Okt 20, 2022
The ChannelDynamics Global Reference is a 340 page PDF publication providing a worldwide overview of 2021 pharmaceutical industry sales force and marketing channel engagement trends. These insights are a go-to reference to provide an understanding of the current...
„Be different or die!“
Okt 15, 2022
Nachlese zum 2. MEDIALOG, bei dem Bernhard Hebel von FaktenSchmied über die Bedeutung kreativer und uniquer Rx-Anzeigen referierte und die Möglichkeiten der Datenbank "BrandFacts" vorstellte. Hier gibt es die Präsentation zum Download: MEDIALOG - Be different or...
FOOD-Barometer erhebt aktuelle Entwicklungen in der Ernährung der Österreicher:innen
Okt 3, 2022
Massive Auswirkungen auf Ernährung durch Teuerungen und Pandemie Edenred, der führende Anbieter von digitalen Essensgutscheinen für Arbeitnehmer:innen, befragt im Rahmen des FOOD-Programms alljährlich seine Gutscheinnutzer:innen und Restaurantpartner. Im Fokus stehen...
How Good is a Good Product Launch?
Sep 30, 2022
A fresh look at how industry benchmarks can help fortify new drug launches to overcome today’s new market-entry barriers and higher expectations. Executing a rigorous product launch is critical to any brand’s success in the market—and doing so has become progressively...
Was Minister Rauch von Israel in Sachen Digitalisierung lernen kann
Sep 19, 2022
Israels Hightech-Gesundheitssystem gilt als vorbildlich. Minister Johannes Rauch ließ sich vom dort herrschenden Geist anstecken – und erkennt in den heimischen Zuständen manches Übel. Besuch im digitalen Wunderland: Was Minister Rauch von Israel lernen will -...
Assessing HCP-Visit Fallout: COVID’s Ultimate Impact on New Drug Entrants
Sep 15, 2022
Tracking the pandemic’s influence on brand awareness and prescribing efforts in light of decline in physician visits and fewer diagnoses—and what these dynamics, still unsettled post-pandemic, might mean for future launches. Patients are returning to doctors’ offices,...
Print ist Nr. 1 – nicht ob, sondern wie heißt die Devise!
Nov 20, 2023
MEDIALOG fasst die wichtigsten Ergebnisse der deutschen LA-MED API-Studie 2023 zum Informationsverhalten von Ärztinnen und Ärzten übersichtlich zusammen. Kommentiert und ergänzt von österreichischen Branchenvertreterinnen und -vertretern, wie Dr. Bartosz Chlap, Mag....
Survival Story: Enhertu
Okt 25, 2023
In June 2022, "Good Morning America" ran a segment about a drug being described as a cancer treatment breakthrough. ABC News’ medical correspondent, Jennifer Ashton, joined host Lara Spencer to explain that a new study published in The New England Journal of Medicine...
Marken mit Streaming-Werbung liegen in Verbraucher-Wahrnehmung vorn
Aug 31, 2023
CTV-Studie von Samsung Ads zeigt: Marken, die innerhalb von Streaming-Plattformen werben, werden als fünfmal moderner und fünfmal innovativer wahrgenommen als Brands, die in Nicht-Streaming-Umgebungen Werbung schalten. Die befragten Verbraucher*innen empfinden...
LA-Med API-Studie 2023: Fachmedien sind Infoquelle Nr. 1!
Aug 23, 2023
Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat aktuelle und repräsentative Daten über die Mediennutzung niedergelassener Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten (API) veröffentlicht. Die Ergebnisse unterstreichen erneut die...
Das tot gesagte Prospekt lebt noch!
Aug 16, 2023
Eine aktuelle Europa-Studie vom FOCUS-Institut beschäftigt sich mit der Aktions- und Promotionspolitik des Handels und beleuchtet unterschiedlichste Kanäle: vom Prospekt bis hin zu MobileApps. Die Studie zeigt, dass Prospekte (gedruckt bzw. digital) in Österreich...
Real-World-Daten: Folge der Digitalisierung
Aug 3, 2023
Medizinische Real-World-Daten, also Daten, die nicht aus traditionellen randomisierten, kontrollierten Studien gewonnen werden, können realistischere Patientenpopulationen abbilden, aber auch unstrukturiert und unübersichtlich sein. Digitale Errungenschaften...
Das Comeback des persönlichen Kontakts
Jul 21, 2023
Der persönliche Kontakt gewinnt nach den pandemiebedingten Einschränkungen wieder stark an Bedeutung. Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) präsentierte dazu im Juni 2023 die Ergebnisse der aktuellen Studie „Digitale Leadgenerierung im B2B-Bereich“. „Die...
Studie zur Nachrichtenmüdigkeit
Mai 17, 2023
Knapp zwei Drittel der Onliner meiden zeitweise Nachrichten! Die Flut der schlechten Nachrichten im Zuge des Ukraine-Kriegs und der Corona-Pandemie hat beim Nachrichtenkonsum Spuren hinterlassen. 64 Prozent der Onliner meiden mindestens selten Nachrichten. Zudem...
Footprint von Kartonverpackungen
Mai 12, 2023
Deutliche Reduzierung des CO2 Footprint von Kartonverpackungen in nur 3 Jahren – aktuell bei 249 kgCO2e pro Tonne. Die Studie Carbon Footprint of Carton Packaging 2023, die von der Abteilung für Bioökonomie und Gesundheit des schwedischen Forschungsinstituts RISE im...
Werbung für Multiple Sklerose
Apr 14, 2023
Spendings für MS-Präparate sind in der Region DACH gesunken Im 12-Monats-Zeitraum März 2021 bis Februar 2022 gaben die Hersteller 4,81 Mio. € für MS-Werbung aus. Im Zeitraum März 2022 bis Februar 2023 ging das Werbevolumen auf 4,16 Mio. € zurück (- 13%). Mit einem...
Fighting Vision Loss: Vabysmo
Mrz 12, 2023
Use against pair of pathways could pave way for standout in stocked eye disease market. With Roche/Genentech’s sights set on helping patients suffering from blinding eye conditions, it turned to an innovative bispecific antibody therapy. Vabysmo (faricimab-svoa), the...
So ticken Ärzt:innen
Feb 23, 2023
Eine im Auftrag des PMCA durchgeführte Marktforschung zeigt, welche Informationen sich Health Care Professionals (HCPs) von Pharmaunternehmen wünschen und über welche Kommunikationskanäle sie diese erhalten möchten. So ticken Ärzt:innen | PHARMAustria (medmedia.at)...
Werbung für Brustkrebs legt um 36% zu
Feb 7, 2023
Betrachtet man die ATC-Klassen der Gelben Liste, sind Antineoplastika die am intensivsten beworbene Präparate-Klasse. Innerhalb dieser Klasse unterscheiden wir die Marken- und Themenwerbung zusätzlich nach Indikationen. Die hämatologischen Krebspräparate halten mit...
Der Werbedruck für Lungenkrebs steigt in der Region D-A-CH um 9%
Dez 5, 2022
Für die Präparate gegen Lungenkrebs hat sich der Werbedruck in den letzten 5 Jahren mehr als verdoppelt. Lagen die Spendings für die Region D-A-CH 2018 noch bei 3,3 Mio. €, so rechnet Bernhard Hebel von FaktenSchmied dieses Jahr mit 7,3 Mio. €. Die Pharma-Firmen...
Ärzteschaft im Wandel – Kommunizieren und informieren sich junge HCPs anders?
Nov 21, 2022
Das PMCA-Wissensformat „Mythen vs. Fakten“ beantwortet aktuelle Fragestellungen mit repräsentativen Marktforschungen, diesmal zu den Vorlieben der HCPs in Bezug auf Kommunikation, Information und Fortbildung – alles mit starkem Fokus auf mögliche Unterschiede in den...
LA-MED Facharzt-Studie 2022 belegt die vorherrschende Print-Relevanz in Deutschland
Nov 6, 2022
Da sich seit Beginn der Coronapandemie zahlreiche Informations- und Medienangebote ins Internet verlagert haben, standen das Thema Online-Mediennutzung und der Vergleich mit den Vorgängerstudien in dieser Studie besonders im Fokus – lag die Befragungszeit doch mitten...
Rewiring MedTech in a post-pandemic world
Nov 5, 2022
In 2021, the global MedTech market reached $610.8 billion, and following complete recovery from the COVID-19 pandemic— is expected to deliver a CAGR of 5.9% reaching $766.7 billion by 2025. Rising chronic diseases, an increasing geriatric population, growing demand...
LA-MED 2022: Fachzeitschriften bleiben Top-Informationsquelle
Aug 17, 2022
17. 8. 2022: Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat heute die Ergebnisse der LA-MED Facharzt-Studie 2022 veröffentlicht. Die Reichweitenstudie, durchgeführt vom Marktforschungsinstitut IFAK, liefert nicht nur Leistungsdaten...
Printanzeigen und Verschreibungsverhalten
Apr 4, 2022
„Is there an effect of journal advertisements on prescription behavior of medical oncologists in Austria?“ Dr. Markus Rachinger, MSc, Geschäftsführer der swot Werbeagentur, hat sich in seiner Masterarbeit zum Lehrgang „Master of Advanced Oncology“ an der Medizinischen...
Global Trends in R&D 2022
Feb 24, 2022
As the global COVID-19 pandemic enters its third year, the life sciences innovation system is setting new records in the level of investment, activity, and scientific progress, in addition to the number and range of new medicines reaching patients around the world....
Wozu gedruckte Kundenmagazine? CMF gibt erste repräsentative Wirkungsstudie heraus
Jan 19, 2022
Werden gedruckte Kundenmagazine überhaupt noch gelesen? Das ist eine in Agenturen und den Kommunikationsabteilungen von Unternehmen oft gestellte Frage, auf die es bislang keine generelle wissenschaftlich fundierte Antwort gab. Mit der neuen Studie „Kundenmagazine –...
Digital Healthtrends 2021
Jan 12, 2022
Innovation in digital health tools, including mobile health apps and wearable sensors, bring new approaches to the management of health conditions. Digital therapeutics to treat human disease are being approved by regulatory agencies around the world and routes to...
Fachmedien weiterhin wichtigste Informationsquelle für Entscheider
Nov 30, 2021
Bereits zum zweiten Mal hat der Österreichische Zeitschriften- und Fachmedienverband die Fachzeitschriften-Entscheiderstudie durchführen lassen. Die Ergebnisse zeigen, dass Fachzeitschriften nach wie vor an der Spitze der Informationsquellen für Entscheiderinnen und...
LA-MED API-Studie 2021: Fachzeitschriften bleiben zentrales Medium der Hausärzte
Okt 18, 2021
Die medizinische Fachpresse punktet auch in Corona-Zeiten bei Nutzung, Relevanz und Fortbildung – Reichweiten in Deutschland auf stabilem Niveau 18.08.2021: Aktuelle Reichweiten und repräsentative Daten über die Mediennutzung niedergelassener Allgemeinmediziner,...
Launch Excellence in a disrupted world: challenges and opportunity
Okt 10, 2021
It is now very clear that the global pharmaceutical industry is in a period of significant change, and with it the environment for innovative product launch. Molecular innovation is being supplemented, and in some instances could be replaced, by other forms of...
Investing for Success: Finding the Right Launch Balance
Sep 10, 2021
Challenge assumptions and reset expectations when it comes to pre-launch SG&A investment to increase the odds of commercial success. Companies decide how much to spend for launch based on many factors, including their expectations for the product and where it fits...
Printwerbung in Fachzeitschriften: Der Dinosaurier lebt – und es geht ihm gut
Jun 28, 2021
"Print ist tot, Gedrucktes wird im Zeitalter des Internets zum Auslaufmodell." Sätze dieser Art hört man immer wieder – seit Jahren. Alleine das sollte schon zu denken geben. Denn ganz so schnell wird anscheinend doch nicht gestorben. Im Gegenteil: Print lebt und zwar...
Deutschland – Österreich – Schweiz: Werbeanzeigen im Ländervergleich
Jun 28, 2021
Viele Brandmanager und Marketingfachleute bei den großen Pharma-Konzernen sind für die Region Deutschland/Österreich/Schweiz zuständig, kurz DACH. Und natürlich ist in diesem gesamten deutschsprachigen Raum Deutschland der größte Pharma-Werbemarkt, also der Markt mit...
Channel Preference Versus Promotional Reality
Sep 6, 2020
One of the oldest commercial models is extensive use of sales representatives, working face to face with individual clients. This model, while eroded or vanished in many industries such as consumer goods or financial services, remains strong in pharma, despite...
Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1
Jun 28, 2020
Die aktuellen Ergebnisse der LA-MED Facharztstudie sowie der LA-PHARM 2020 belegen, dass Fachzeitschriften für Ärzte und Apotheker ihre hohe Bedeutung behalten, auch wenn digitale Kanäle an Relevanz zulegen. Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1 |...
Multi-Channel Studie 2016
Aug 18, 2016
Zielsetzung der Studie war es, das Informationsverhalten niedergelassener Ärzte und ihre präferierten Informationsquellen zu eruieren. Im Zuge einer telefonischen Befragung durch das Spectra-CATI-Studio wurden von 13. April bis 3. Juni 2016 in einer österreichweiten...