Medien und Kommunikation
Erfolgsgeschichten
Studien






Why Program Management is the Key to Success for Life Science Companies
Mrz 20, 2023
Delivering value with enterprise program management. Hiring the right employees is a challenge for any business, but especially for the bio/pharmaceutical industry. Many organizations prioritize hiring technical roles rather than for project, program, and portfolio...
KI im Pharmamarketing
Mrz 17, 2023
Kann/soll man auch im Pharmamarketing, in dem es um eines der sensibelsten Güter, nämlich die Gesundheit, geht, Arbeitsschritte an künstliche Intelligenz auslagern? Expert:innen geben Auskunft über Anwendungsmöglichkeiten, Chancen und Grenzen von KI im...
KI – Hype oder Wahrheit, Zukunft oder Gegenwart
Mrz 15, 2023
Längst nicht jeder Marketer erfasst das gesamte Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI). Dabei ist die Spanne der Möglichkeiten groß und vielversprechend. Angefangen von maschinellen Tätigkeiten, die automatisiert durch Software durchgeführt werden, bis zu...
Pharmakovigilanz durch künstliche Intelligenz
Mrz 14, 2023
Künstliche Intelligenz soll im Bereich der Pharmakovigilanz die wertvolle menschliche Intelligenz unterstützen und für andere Einsatzgebiete freigeben. So sollen repetitive Aufgaben wie das Verarbeiten und Analysieren von Sicherheitsberichten automatisiert erfolgen....
Fighting Vision Loss: Vabysmo
Mrz 12, 2023
Use against pair of pathways could pave way for standout in stocked eye disease market. With Roche/Genentech’s sights set on helping patients suffering from blinding eye conditions, it turned to an innovative bispecific antibody therapy. Vabysmo (faricimab-svoa), the...
Innovative Marktforschungstools
Mrz 11, 2023
Diverse Onlinetools eröffnen neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was sind die wichtigsten Trends, wie können die neuen Tools eingesetzt werden – und wo liegen die Grenzen von Online-Marktforschung? Expert:innen geben Antwort! Innovative Marktforschungstools |...
LDL Game Changer: Leqvio
Mrz 10, 2023
More favorable administration, reimbursement could separate latest PCSK9 entrant. In a cardiovascular portfolio of two, Novartis has had similar post-launch trajectories with Entresto (2015) and this year with Leqvio. Both are first-in-class (Entresto an angiotensin...
Neue Serie: MEDIALOG im Dialog mit…
Mrz 8, 2023
Folge 1: Mag. (FH) Elisabeth Keil, General Manager Daiichi Sankyo Austria Zur Person: Mag. (FH) Elisabeth Keil führt seit Februar 2018 die österreichische Niederlassung des japanischen Pharmakonzerns Daiichi Sankyo. Sie verantwortet damit ein Team von rund 50...
Althan-Quartier: Neue Riesenwerbeflächen am Franz-Josefs-Bahnhof
Feb 27, 2023
Ab sofort bietet die Baustelle des Francis im Althan Quartier zwei statische Werberahmen mit insgesamt 500 Quadratmetern. Bis November 2023 sind die riesigen Werbeflächen in Wien Alsergrund nun buchbar. Vermarktet wird die neue Werbefläche von Vergim Bekirovski mit...
LDL Game Changer: Leqvio
Mrz 10, 2023
More favorable administration, reimbursement could separate latest PCSK9 entrant. In a cardiovascular portfolio of two, Novartis has had similar post-launch trajectories with Entresto (2015) and this year with Leqvio. Both are first-in-class (Entresto an angiotensin...
Next-level Efficacy: Mounjaro
Feb 1, 2023
Dual-targeted injection poised to rock GLP-1 field in diabetes—and eventually weight loss. Eli Lilly’s Mounjaro (tirzepatide) is a new way to help adults living with type 2 diabetes keep their levels of glucose under control. It also has the potential to help with...
Leitfaden für digitales Employer Branding
Jan 22, 2023
Personalmangel beschäftigt die gesamte Wirtschaft. AboutMedia stellt in einem neuen Whitepaper erfolgreiche Strategien für Employer Branding und effektive Mitarbeiteransprache vor. Über 50 Tipps aus der Praxis und Expertenkommentare helfen bei der Suche nach den...
2023 Pipeline Report: Testing the Limits
Jan 19, 2023
Our annual report spotlighting notable investments in new drug development captures a mix of gradual gains and giant leaps—both equally as promising—in five expanding and diverse therapeutic areas: spinal muscular atrophy, hemophilia A, intranasal and inhaled...
Case Study USA: Launch von Vyvgart im Rare Disease Segment
Okt 31, 2022
Launch of novel drug for rare neuromuscular disorder seeks to give voice to the patients. Typically, advertising campaigns will make sure to include the product’s name, for obvious reasons. However, one biopharma company was confident enough in its new drug to take a...
Best of Pharma Advertising 2022: Die Gewinner:innen
Jun 24, 2022
Am 9. Juni 2022 verlieh der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) zum 23. Mal den begehrten Kreativpreis das „Goldene Skalpell“ in insgesamt 11 Kategorien sowie das „Blaue Skalpell“ in der Kategorie „Publikumspreis“ und ehrte erstmals besondere Verdienste um den PMCA...
Best of Pharma Advertising 2022: Einreichung ab jetzt möglich!
Mrz 23, 2022
Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) ist zum 23. Mal auf der Suche nach den kreativsten Kampagnen von Unternehmen, Agenturen und Dienstleistern aus dem Healthcare-Markt und der Life-Science-Branche. Bis 27. April 2022 können Kreativarbeiten in 13 Kategorien...
Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising
Nov 22, 2021
Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) war bereits zum 22. Mal auf der Suche nach den kreativsten Werbeprojekten aus der Life-Science-Branche. Der PMCA versteht sich als interdisziplinäre Plattform mit dem Schwerpunkt „Marketing im Gesundheitswesen” für Agenturen,...
Rethinking Obesity: Wegovy
Okt 11, 2021
New drug aims to turn obesity into treatable chronic condition. One remarkable feature of Novo Nordisk’s Wegovy (semaglutide) story is the lightning speed of the US launch, one of the fastest ever for the organization. The sales team was in the field with the obesity...
Fear Factor: Palforzia
Sep 11, 2021
Peanut allergies raise fears among parents, teachers, but treatment is now available. Living with peanut allergy can be like living in an earthquake zone. Sufferers might go through life enduring tremors in the form of a tingling sensation around the mouth or hives,...
The Amazon Effect: A Data-Fueled Customer Experience
Mrz 10, 2021
What the future emergence of Amazon Pharmacy and the company’s aim to own the health experience may mean for pharma manufacturers’ engagement strategies and role in Rx delivery. For an industry as complex as healthcare, the news of Amazon’s digital pharmacy late last...
Althan-Quartier: Neue Riesenwerbeflächen am Franz-Josefs-Bahnhof
Feb 27, 2023
Ab sofort bietet die Baustelle des Francis im Althan Quartier zwei statische Werberahmen mit insgesamt 500 Quadratmetern. Bis November 2023 sind die riesigen Werbeflächen in Wien Alsergrund nun buchbar. Vermarktet wird die neue Werbefläche von Vergim Bekirovski mit...
Allergie-Test: 7Drops startet Markenlaunch von Test-Kit im Radio
Feb 16, 2023
2021 brachte das Unternehmen seine Selbsttest-Kits in den amerikanischen Markt und ist nun auch in Österreich und Deutschland eingestiegen. Mit unterhaltsamen Hörfunk-Spots rufen 7Drops und Heimat Wien auf, herauszufinden, wogegen man allergisch ist. Das Unternehmen...
Elevating ESG Message: Today’s Modern Investor is Key
Feb 12, 2023
How pharma companies can make sure their corporate strategy in ESG is appealing to younger generations—and aligns with the issues this large segment of sustainability investors care about most. Whether publicly traded pharmaceutical companies have verified...
Epamedia mit neuen Flächen in Ober- und Niederösterreich
Jan 27, 2023
Außenwerber Epamedia baut sein digitales Portfolio in den beiden Bundesländern aus. Ab sofort sind 21 neue digitale Großflächen an frequenzstarken Standorten in Ober- und Niederösterreich buchbar. Dabei handelt es sich um LED-Walls an stark befahrenen Straßenzügen,...
Demenz: Kampagne gegen das Vergessen
Sep 30, 2022
Die heimische Pharma-Marke SpermidineLife und die Grazer Agentur Crunchtime wollen die Krankheit stärker ins Bewusstsein rücken. Anlässlich des Welt-Demenztages am 21. September launchten Lisa Altmann und Patrick Schremser (Marketing spermidineLife) rund um CEO Vedran...
Rauch will mit der neuen Impfkampagne ’näher zu den Menschen‘
Sep 6, 2022
Gesundheitsminister Johannes Rauch präsentierte am 5. September die neue Impfkampagne der Bundesregierung, für die vorerst 3,5 Millionen Euro budgetiert sind. BBDO hat dafür ihr bestehendes Kampagnenkonzept adaptiert. Budget von 3,5 Millionen : Rauch will mit der...
Blutspende-Kampagne mit ORF, ÖGK und Ärztekammer wird fortgesetzt
Aug 18, 2022
Blutlagerstände nach Notsituation zu Sommerbeginn jetzt stabil, Kampagne läuft weiter. Zwei Jahre Corona-Pandemie und damit Krankenstände und aufgrund der Homeoffice-Situation abgesagte Blutspendeaktionen in Unternehmen und Hochschulen haben dazu geführt, dass vor...
Division 4 Group mit Multiple Sklerose-Awareness Kampagne
Mai 31, 2022
Mit einer Awareness- und Informationskampagne für die ÖMSG wird Information geboten, aber auch um Spenden und generelle Aufmerksamkeit für das Thema geworben. "MS hat viele Symptome…wir können helfen, damit zu leben" - unter diesem Kampagnenmotto will die...
Kampagne soll das Berufsbild von Pflegekräften stärken
Feb 16, 2022
Das Ordenskrankenhaus der Barmherzigen Brüder in Wien will mit der Kampagne #pflegeistmehr das Berufsbild von Pflegekräften ins 'richtige' Licht rücken. Die Idee dahinter: "Die Pflege fordert viel von unseren Mitarbeiter:innen. Sie leisten täglich Großartiges und...
Kampagne der Ärzte gegen Wirkstoffverschreibung
Feb 11, 2022
Die Ärztekammer macht gegen die diskutierte Verschreibung von Wirkstoffen mobil; Hintergrund ist auch die Kammerwahl. Nach dem öffentlichen Nachdenken von Gesundheitsminister Wolfgang Mückstein (Grüne) über eine Wirkstoffverschreibung von Medikamenten macht nun die...
Erklärvideo: MarkenStern wirbt für Sanova
Jan 26, 2022
Der Pharmahersteller Sanova hat MarkenStern Moves, dem Bewegtbild-Spin Off von MarkenStern, mit einem Erklärvideo beauftragt, in dem das Produkt Carravir Protect präsentiert werden soll. Bei Carravir Protect handelt es sich um einen Nasenspray, der als Ergänzung zu...
Schwabe Austria setzt auf Mediaplus
Jan 24, 2022
Die Mediaagentur mit Sitz in Wien konnte den Schwabe Austria Etat beim aktuellen Pitch bereits zum zweiten Mal verteidigen. Damit unterstützt die Wiener Agentur den Hersteller pflanzlicher Arzneimittel nun weiterhin beim Ausbau des Bekanntheitsgrades seiner Produkte...
Rotes Kreuz, Ärztekammer, Gesundheitskasse und ORF wollen Zusammenhalt stärken
Jan 13, 2022
Die großangelegte Kampagne soll Verbindendes vor Trennendes stellen und die Menschen in Österreich unter #LasstUnsReden wieder ins Gespräch bringen. Heute startet die bundesweite Initiative "Du+Ich=Österreich" mit Print-Inseraten, TV- und Radiospots, eigener...
Launch von Patienteninformationsvideos ‚Lungenkrebs – was nun?‘
Nov 24, 2021
Im internationalen Lungenkrebsmonat November launchte die Österreichische Lungenunion (ÖLU) 14 Patienteninformationsvideos zum Thema 'Lungenkrebs – Was nun?'. Umgesetzt wird die Informationsoffensive von der Agentur Haslinger, Keck. In den Videos der ÖLU geben...
Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim
Nov 9, 2021
Das Leben ist selten perfekt, aber immer wieder gibt es besondere Momente, die das Leben lebenswert machen. Dieses Mindset will Bipa mit der neuen Kampagne und dem neuen Claim einfangen. Das Leben ist schön: Bipa-Kampagne mit neuem Markenclaim (horizont.at)
Psychische Erkrankungen – ‚Reden wir ganz normal darüber‘
Nov 7, 2021
Flughafen-Vorstand Julian Jäger, Vorsitzender des Vereins 'ganznormal.at' präsentierte Pro-Bono-Kampagne von UniqueFessler mit dem Slogan "Depression kann ich mir nicht leisten", die dieser Tage startet. Kampagne: Psychische Erkrankungen - 'Reden wir ganz normal...
KALKULIERT WIDERLICHE PROVOKATION – Behindertenvertreter kritisieren Werbekampagne
Okt 13, 2021
Seit geraumer Zeit sind in einigen Städten - unter anderem in Haltestellenhäuschen in Wien - Plakate etwa mit dem Slogan 'Mit einer Behinderung wirst du NICHT gebraucht' zu sehen. 'Kalkuliert widerliche Provokation': Behindertenvertreter kritisieren Werbekampagne...
C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme
Sep 28, 2021
Mit der Kampagne 'The Bra Stories' will C&A mit Erfahrungsberichten von starken Frauen für Brustkrebsvorsorge sensibilisieren. Kampagne: C&A gibt Brustkrebs-Patientinnen Stimme (horizont.at)
SOZIALKAMPAGNE: Samariterbund launcht Pflegekampagne
Sep 15, 2021
Mit der aktuellen Kampagne #samaritergepflegt will die Gesundheitseinrichtung ein bisschen wachrütteln und die Aufmerksamkeit auf den Pflegebedarf lenken. Pflege zu benötigen, so die Hilfsorganisation in einer Aussendung, heiße nicht, sich aufzugeben, sondern mit...
European Sperm Bank wirbt um Samenspenden
Sep 13, 2021
Die Samenbank startet in Deutschland, Dänemark und Großbritannien eine Samenspender-Rekrutierungskampagne mit der einfachen Botschaft: Ein Spender ist ein Spender. 'Spender ist Spender': European Sperm Bank wirbt um Samenspenden (horizont.at)
Why Program Management is the Key to Success for Life Science Companies
Mrz 20, 2023
Delivering value with enterprise program management. Hiring the right employees is a challenge for any business, but especially for the bio/pharmaceutical industry. Many organizations prioritize hiring technical roles rather than for project, program, and portfolio...
KI im Pharmamarketing
Mrz 17, 2023
Kann/soll man auch im Pharmamarketing, in dem es um eines der sensibelsten Güter, nämlich die Gesundheit, geht, Arbeitsschritte an künstliche Intelligenz auslagern? Expert:innen geben Auskunft über Anwendungsmöglichkeiten, Chancen und Grenzen von KI im...
KI – Hype oder Wahrheit, Zukunft oder Gegenwart
Mrz 15, 2023
Längst nicht jeder Marketer erfasst das gesamte Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI). Dabei ist die Spanne der Möglichkeiten groß und vielversprechend. Angefangen von maschinellen Tätigkeiten, die automatisiert durch Software durchgeführt werden, bis zu...
Pharmakovigilanz durch künstliche Intelligenz
Mrz 14, 2023
Künstliche Intelligenz soll im Bereich der Pharmakovigilanz die wertvolle menschliche Intelligenz unterstützen und für andere Einsatzgebiete freigeben. So sollen repetitive Aufgaben wie das Verarbeiten und Analysieren von Sicherheitsberichten automatisiert erfolgen....
Innovative Marktforschungstools
Mrz 11, 2023
Diverse Onlinetools eröffnen neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was sind die wichtigsten Trends, wie können die neuen Tools eingesetzt werden – und wo liegen die Grenzen von Online-Marktforschung? Expert:innen geben Antwort! Innovative Marktforschungstools |...
Neue Serie: MEDIALOG im Dialog mit…
Mrz 8, 2023
Folge 1: Mag. (FH) Elisabeth Keil, General Manager Daiichi Sankyo Austria Zur Person: Mag. (FH) Elisabeth Keil führt seit Februar 2018 die österreichische Niederlassung des japanischen Pharmakonzerns Daiichi Sankyo. Sie verantwortet damit ein Team von rund 50...
Closing the Digital Gap: FDA’s Oversight of Social Media
Feb 20, 2023
The parameters governing pharma promotional speech in digital and social media have struggled to keep pace with the rapidly evolving healthcare communications landscape. How can FDA play catch-up in advancing an agenda more reflective of industry and patient needs?...
Benötigt: detaillierte Ergebnisse!
Feb 14, 2023
Pharmamarketing will sich heute noch spezifischer auf die Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen einstellen. Das hat Folgen für die Anforderungen an die Marktforschung. Dies hat man auch bei den Marktforschungsanbietern erkannt und bietet neue...
Marktforschung strategisch nutzbar machen
Feb 14, 2023
„Big Data“ ist als Schlagwort in aller Munde, viele Daten sind über verschiedene Quellen leicht abrufbar. Das hat den Stellenwert der Marktforschung im Pharmamarketing verändert. Qualitative Marktforschung, um die Bedürfnisse der Zielgruppen zu ermitteln, ist...
Patient Hubs Continue Growth
Feb 10, 2023
How technology will play a big role in advancing pharma approaches in patient support. Patient hubs are becoming the heart of communication between pharmaceutical companies and patients for select therapeutics. Yet this form of communication is imperfect and requires...
Werbung für Brustkrebs legt um 36% zu
Feb 7, 2023
Betrachtet man die ATC-Klassen der Gelben Liste, sind Antineoplastika die am intensivsten beworbene Präparate-Klasse. Innerhalb dieser Klasse unterscheiden wir die Marken- und Themenwerbung zusätzlich nach Indikationen. Die hämatologischen Krebspräparate halten mit...
Authentisch kommunizieren!
Feb 7, 2023
„Gute Kommunikation ist Teil des Erfolgsrezepts innovativer und nachhaltiger Unternehmensführung. Das ist vor allem für die Gesundheitsbranche wichtig“, betont die Kommunikationsberaterin Mag.a Gudrun Kreutner. Ein Unternehmen und seine Marken brauchen klare...
EU-Kommission plant Gesetz gegen Greenwashing
Feb 4, 2023
Unternehmen in der EU könnten künftig nachweisen müssen, dass als klimafreundlich vermarktete Produkte es auch tatsächlich sind. Die Europäische Kommission will ein Gesetz gegen sogenanntes Greenwashing vorstellen, wie aus einem Entwurf hervorgeht, der der Deutschen...
Print und die Krisen-Kräfte
Feb 3, 2023
Die Superpower von Print hat sich im Umfeld einer ausgereiften Digitalisierung behauptet. Doch die digitale und nachhaltige Transformation zerrt immer ruppiger am Universum der schwarzen Kunst – an liebgewordenen Traditionen und Gewohnheiten. Silodenken ist keine...
Aligning Trust and Transparency in Brand Messaging
Jan 12, 2023
In today’s world, companies face increased scrutiny from a host of stakeholders like investors, customers, employees, policymakers, and media. And with the myriad of ways to consume news today, visibility is at its peak. Transparency, accountability, and trust are...
Vision 2030: patient services and support in the healthcare market of the future
Jan 7, 2023
Medicine is becoming increasingly digital and driven by insights from patient experience and outcomes data. Employing behavioural science principles to interpret patient data ensures it becomes a powerful resource for diagnostics, therapy and care, and disease...
Bilder für Wikipedia – worauf müssen Manager und Unternehmen achten?
Jan 3, 2023
Einträge zu Unternehmen oder Managern stehen bei Wikipedia kaum im Fokus der wenigen aktiven ehrenamtlichen Autoren – mit der Folge, dass es sich häufig um Textwüsten handelt, die allmählich veralten. Immer mehr Unternehmen gehen daher dazu über, ihre Artikel selbst...
DFP-approbierte Fortbildung: Das sollten Sponsoren wissen
Dez 13, 2022
Eine gemeinsame Arbeitsgruppe der Österreichischen Ärztekammer, der Österreichischen Akademie der Ärzte und der PHARMIG hat im September 2022 in einem Positionspapier einige besonders zentrale Kriterien herausgearbeitet, was beim Sponsoring von DFP-Fortbildungen zu...
Der Werbedruck für Lungenkrebs steigt in der Region D-A-CH um 9%
Dez 5, 2022
Für die Präparate gegen Lungenkrebs hat sich der Werbedruck in den letzten 5 Jahren mehr als verdoppelt. Lagen die Spendings für die Region D-A-CH 2018 noch bei 3,3 Mio. €, so rechnet Bernhard Hebel von FaktenSchmied dieses Jahr mit 7,3 Mio. €. Die Pharma-Firmen...
LA-MED Facharzt-Studie 2022 belegt die vorherrschende Print-Relevanz in Deutschland
Nov 6, 2022
Da sich seit Beginn der Coronapandemie zahlreiche Informations- und Medienangebote ins Internet verlagert haben, standen das Thema Online-Mediennutzung und der Vergleich mit den Vorgängerstudien in dieser Studie besonders im Fokus – lag die Befragungszeit doch mitten...
Influencer werden gerne als neues Phänomen gesehen
Nov 3, 2022
Influencer*innen werden gerne als neues Phänomen gesehen, mit dem sich nur junge Zielgruppen auseinandersetzen. Eine neue Umfrage1 von nextMedia.Hamburg deutet darauf hin, dass auch ältere Menschen mit dem Phänomen vertraut sind – und bereits eine Meinung dazu haben,...
Wissenschafter und Faktenchecker gemeinsam gegen Desinformation
Nov 1, 2022
Falschinformationen scheinen derzeit im Web zu grassieren. Um länderübergreifend und koordiniert dagegen vorzugehen, tun sich Forschende mit 1. November im Zuge des von der EU-Kommission geförderten 'German-Austrian Digital Media Observatory' (GADMO) mit...
Overcoming Pharma’s Launch Performance Problem
Okt 30, 2022
This paper explores pharma's launch performance problem and the challenges of the new launch environment. Immediate environmental impact such as lockdowns have resolved, but patient backlogs, changes in healthcare professional (HCP) engagement and budget constraint...
ChannelDynamics Global Reference 2022
Okt 20, 2022
The ChannelDynamics Global Reference is a 340 page PDF publication providing a worldwide overview of 2021 pharmaceutical industry sales force and marketing channel engagement trends. These insights are a go-to reference to provide an understanding of the current...
„Be different or die!“
Okt 15, 2022
Nachlese zum 2. MEDIALOG, bei dem Bernhard Hebel von FaktenSchmied über die Bedeutung kreativer und uniquer Rx-Anzeigen referierte und die Möglichkeiten der Datenbank "BrandFacts" vorstellte. Hier gibt es die Präsentation zum Download: MEDIALOG - Be different or...
FOOD-Barometer erhebt aktuelle Entwicklungen in der Ernährung der Österreicher:innen
Okt 3, 2022
Massive Auswirkungen auf Ernährung durch Teuerungen und Pandemie Edenred, der führende Anbieter von digitalen Essensgutscheinen für Arbeitnehmer:innen, befragt im Rahmen des FOOD-Programms alljährlich seine Gutscheinnutzer:innen und Restaurantpartner. Im Fokus stehen...
How Good is a Good Product Launch?
Sep 30, 2022
A fresh look at how industry benchmarks can help fortify new drug launches to overcome today’s new market-entry barriers and higher expectations. Executing a rigorous product launch is critical to any brand’s success in the market—and doing so has become progressively...
Was Minister Rauch von Israel in Sachen Digitalisierung lernen kann
Sep 19, 2022
Israels Hightech-Gesundheitssystem gilt als vorbildlich. Minister Johannes Rauch ließ sich vom dort herrschenden Geist anstecken – und erkennt in den heimischen Zuständen manches Übel. Besuch im digitalen Wunderland: Was Minister Rauch von Israel lernen will -...
Assessing HCP-Visit Fallout: COVID’s Ultimate Impact on New Drug Entrants
Sep 15, 2022
Tracking the pandemic’s influence on brand awareness and prescribing efforts in light of decline in physician visits and fewer diagnoses—and what these dynamics, still unsettled post-pandemic, might mean for future launches. Patients are returning to doctors’ offices,...
Verzicht auf Print nicht nachhaltiger
Sep 1, 2022
Immer mehr Unternehmen überlegen, ob sie angesichts steigender Preise auf gedruckte Prospekte verzichten möchten. Auch im jetzt startenden Präsidentschaftswahlkampf soll die Anzahl der Plakate zugunsten Social Media Präsenz reduziert werden. Der Verband Druck Medien...
Was exzessiver Nachrichtenkonsum mit uns macht
Aug 30, 2022
Laut US-Studie besteht Zusammenhang zwischen Nachrichtenkonsum und Gesundheit. Täglich prasseln Nachrichten über verschiedene Kanäle auf uns ein. Wir hören Schüsse in der Ukraine, sehen verheerende Waldbrände, lesen von Corona-Toten oder hohen Energiepreisen. Ein...
Global Oncology Trends 2022 – Outlook to 2026
Aug 6, 2022
Oncology is the leading therapy area for innovation - in terms of the level of clinical trial activity, number of companies investing in therapeutics, size of the pipeline of therapies in clinical development, novel active substances being launched, and the level of...
Das Werbewunder Radio ist unüberhörbar sicher
Jul 26, 2022
„Das diesjährige Gewinnerkonzept von Werner Bühringer schafft es, das komplexe Thema Brand Safety in einer richtig unterhaltsamen und kreativen Umsetzung an den Mann und die Frau zu bringen. Überzeugt haben sowohl das Format der Serie und die gewitzte Sprache der...
Printwerbung wird am wissenswertesten empfunden
Jul 16, 2022
Kostenpflichtige Online- und Print-Tageszeitungen am glaubwürdigsten, Social Media am ehesten mit Fake News assoziiert Eine vom KURIER Medienhaus beauftragte Studie[1] gibt Einblick in die aktuelle Mediennutzung und -wahrnehmung der heimischen Bevölkerung: Neben...
Die optimale Newsletter-Frequenz ist mitentscheidend für die Öffnungsrate.
Jul 12, 2022
Pop-Ups, unerwünschte Werbung und selbstverständlich die leidigen Phishing-Mails, die immer wieder durch den Spamfilter schlüpfen – das nervt die Kunden. Bei gut gemachten Newslettern sieht es da schon anders aus, denn hier ist die Einwilligung des Empfängers...
Cracking Down on Speaker Programs
Jul 12, 2022
With heightened government scrutiny on educational forums, biopharma manufacturers need a sound framework that demonstrates they are following best practices. Travel is ramping back up, and live events are possible again. Many life sciences companies are restarting...
DIE BLOCKCHAIN IM GESUNDHEITSWESEN
Jul 6, 2022
Der Begriff der Blockchain ist in den letzten Monaten zunehmend durch Cryptowährungen wie den Bitcoin in aller Munde. Dabei sind Krypto-Assets nur einer von vielen Anwendungsfällen. Eine Blockchain ist ein Speicherplatz für Informationen jeglicher Art und Herkunft-...
Spendings für Ophthalmologika: Die Augen richten sich auf das 2. Halbjahr
Jun 25, 2022
Werbespendings im DACH-Raum legen zu Im Vergleichszeitraum von Juni 2020 bis Mai 2021 gaben die Hersteller von Ophthalmologika 5,4 Millionen Euro für Werbung aus. In den vergangenen 12 Monaten stieg die Summe auf mehr als 6 Millionen Euro – das ist ein Plus von 13...
Slogan Check: Zeit für etwas Neues!? Österreichs beliebteste und einprägsamste Slogans
Jun 6, 2022
Ein treffender Slogan ist für Marken Gold wert, trägt er doch das Markenimage nach außen und bleibt zudem im Gedächtnis. Welche Slogans den Österreicher*innen nicht mehr aus dem Kopf gehen und sie besonders begeistern, analysiert das Online Research Institut...
Gedämpfte Werbestimmung am Markt für schmerzdämpfende Präparate?
Mai 18, 2022
Für den Zeitraum von Mai 2021 bis April 2022 habe ich mir die Präparategattung der Analgetika vorgenommen, also der schmerzstillenden bzw. -lindernen Medikamente. Und so viel sei vorweggenommen: Im Vergleich zu anderen Präparategattungen gibt es hier ein paar...
Wie geht es weiter mit Streaming, Fernsehen und Kino?
Mai 13, 2022
Zehn Thesen von Medienmanager Zeiler Österreichs internationalster Medienmanager Gerhard Zeiler schaut mit sehr konkreten Vorstellungen in die Zukunft. Die Gewinner der bewegten Zukunft bewegter Bilder von TV und Streaming bis Kino lassen sich absehen, sagt Gerhard...
Assessing the Growth of Digital Therapeutics: Latest News and Views
Mai 12, 2022
Digital distinctions and directions All digital therapeutics, as defined by the Digital Therapeutics Alliance, share core principles, some of which are as follows: publish trial results inclusive of clinically meaningful outcomes in peer-reviewed journals; be reviewed...
Die Werbeausgaben in Social Media steigen, das Engagement nicht
Mai 6, 2022
Die Interaktion von Marken mit ihren Zielgruppen findet inzwischen zu einem beträchtlichen Teil in sozialen Netzwerken statt. Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, investieren Unternehmen zunehmend mehr Budget in ihre Werbemaßnahmen auf Plattformen wie Facebook,...
Preise für Gesundheitskompetenz erstmals ausgeschrieben
Mai 1, 2022
Die Österreichische Plattform Gesundheitskompetenz (ÖPGK) möchte das Thema Gesundheitskompetenz verstärkt sichtbar machen und in der Öffentlichkeit verankern. Mit dem erstmals ausgeschriebenen Österreichischen Gesundheitskompetenz-Preis sollen innovative Projekte und...
Weltneuheit aus Österreich macht TV-Werbung noch präziser
Apr 28, 2022
TV-LOAD optimiert Werbeblöcke in Echtzeit Arbeitsgemeinschaft TELETEST stellt neues Tool zur Live-Messung des Seherverhaltens und gezielten Ausspielung von Spots an definierte Zielgruppen im Live-TV vor. Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST hebt die Qualität von...
The Case for Elevating a Brand’s Price Proposition
Apr 20, 2022
Tackling the subjective limits of value proposition. Price proposition appears to be a rarely used concept in product positioning, absorbed under the long-established concept of value proposition. For product positioning in payer and hospital channels, the suggestion...
Antithrombotika: Der Geldhahn für Werbung ist alles andere als verstopft
Apr 18, 2022
Antithrombotika gehören zu den Top 10 der am stärksten beworbenen Präparategattungen. Und in den vergangenen 12 Monaten sind die Ausgaben noch einmal gestiegen. Für die folgende Analyse betrachten wir also den Zeitraum April 2021 bis März 2022, die Angaben beziehen...
No Half Measures: How Medical Affairs Can Maximize and Measure Value
Apr 16, 2022
Education and knowledge transfer must be prioritized for industry to see sizable improvement in medical affairs. The healthcare environment is undergoing rapid and substantial change, in part due to an explosion of innovation in science and technology. Meanwhile, the...
Empowerment von Patienten
Apr 14, 2022
Patienten brauchen evidenzbasierte und ausgewogene Informationen. Doch damit solche Informationen auch verstanden werden (können), muss die Gesundheitskompetenz in Österreich erhöht werden. Wunsch und Bedürfnis nach Gesundheitsinformationen sind bei vielen Menschen...
Wenn physische und digitale Gesundheitsprodukte verschmelzen
Apr 8, 2022
Bis 2026 wird der Markt für digitale Gesundheitsleistungen in Europa auf 239 Mrd. Euro und damit ca. 12% der Ausgaben im Gesundheitsbereich geschätzt. Gleichzeitig erfolgt ein Wandel von getrennten physischen und digitalen hin zu „phygitalen“ Produkten. Diese werden...
Pharma als „Patient Advocacy“?
Apr 1, 2022
Patientenkommunikation ist Pharmaunternehmen ein großes Anliegen. Was sind aus Sicht der Unternehmen die relevanten Aspekte? Welche Ziele werden verfolgt? PHARMAustria hat nachgefragt! Für diesen Artikel wurden die Patient-Relations-Verantwortlichen von sechs...
Starke Finanzspritze für die Werbung bei Impfstoffen
Mrz 18, 2022
Bereits im Frühjahr 2021 haben wir einen ersten Blick auf den Bereich der Impfstoffe geworfen. Für die Monate Januar bis April 2021 hatten wir damals ein Wachstum von starken 101 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Anlass genug, uns diese Produktgattung noch...
IHS: Erheblicher Verbesserungsbedarf bei Wissenschaftsvermittlung
Mrz 13, 2022
"Erheblichen Verbesserungs- und Innovationsbedarf" in Sachen Wissenschaftskommunikation orten Experten in einem 'Policy Brief' des Instituts für Höhere Studien (IHS). Um der in internationalen Vergleichsstudien augenfälligen Wissenschaftsskepsis zu begegnen, brauche...
OTC Healthcare-Werbeausgaben steigen um acht Prozent
Mrz 9, 2022
Die Mediaagentur Zenith, Teil der Publicis Groupe Germany mit Sitz in Düsseldorf, hat den aktuellen 'Business-Intelligence-OTC-Healthcare-Bericht' vorlegt. Demnach sollen die Werbeinvestitionen für rezeptfreie (over-the-counter, OTC) Medikamente in 13 Kernmärkten um...
Digitales Glück oder lästige Reizüberflutung? Always On
Feb 25, 2022
Zwar ist der digitale Wandel in Österreich schon seit Jahren nicht aufzuhalten, die Corona-Pandemie hat diesem Trend aber noch einmal einen ordentlichen Schub gegeben. Diese Tatsache hat das Online Research Institut Marketagent als Ausgangspunkt genommen, um die...
Asthma & COPD: Der Werbemarkt kommt nicht aus der Puste
Feb 22, 2022
Ein neuer Monat, eine neue Präparategattung: Im Februar 2022 nehme ich mir für Sie die Mittel gegen obstruktive Atemwegserkrankungen vor – und so viel sei schon einmal vorausgeschickt: Der Wind in diesem Werbemarkt bläst weiter kräftig. Bei der Analyse betrachten wir...
Medien und Ausbildung im Wandel
Feb 14, 2022
Interview mit Univ. Prof. Dr. Markus Müller, Rektor der MUW Herr Professor Müller, wie sieht Ihr täglicher Medienkonsum aus – an einem Arbeitstag und am Wochenende? Unter der Woche verfolge ich die Geschehnisse über diverse Pressespiegel und Mobilnachrichten,...
Messaging Makeover
Feb 10, 2022
Industry embraces modern approach to commercialization, but keeps human connection at center. The US has the largest advertising industry in the world by a considerable margin. China, next in line, spends about one-third the amount the US does. According to Zenith...
Internationale Radioverbände schließen sich zu weltweiter Allianz zusammen
Feb 6, 2022
„Radio ist eines der beliebtesten und am stärksten genutzten Medien. Das ist nicht nur in Österreich so, sondern auf der ganzen Welt. Daher haben wir keine Sekunde gezögert, als es darum ging, zusammen mit internationalen Partnern die „World Radio Alliance“ zu...
Branding Takes on a New Look
Jan 18, 2022
Pharma moves beyond promoting products to increase recognition of company names. Before March 2020, many potential developments and trends discussed in the pharmaceutical industry in relation to sales and marketing were slow-tracked or met with good old-fashioned...
Antineoplastische Mittel: Spendings steigen 2021 überdurchschnittlich
Jan 17, 2022
Werbespendings legen in DACH um 16 Prozent zu Die Gesamtsumme der Werbung für Antineoplastika beläuft sich 2021 auf sage und schreibe 34,1 Mio. Euro. Im Vorjahr waren es 29,4 Mio. Euro. Aus meiner jahrelangen Analyse des Marktes kann ich sagen, dass sich in...
The Future of Sales and Marketing: How to Deliver Information in the Era of COVID-19
Dez 8, 2021
On Sept. 23, 2021, six chief commercial officers (CCOs) joined Pharmaceutical Executive to discuss the future of sales and marketing in biopharma, a topic that is especially relevant due to the rate of acceleration brought on by the COVID-19 pandemic. While a healthy...
FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats November 21
Dez 2, 2021
Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...
Psychoanaleptika: Demenz-Präparate treiben Werbeausgaben nach oben
Nov 22, 2021
Nächster Halt in unserer Serie "Wie sieht's eigentlich aus bei ...?" ist die Produktgattung der Psychoanaleptika. Wie auch bei den anderen Kategorien habe ich die Werbeausgaben 2021 mit dem Vorjahreszeitraum 2020 verglichen, hier die Monate Januar bis Oktober. Alle...
Die „Goldenen Skalpelle“ 2021 – Best of Pharma Advertising
Nov 22, 2021
Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) war bereits zum 22. Mal auf der Suche nach den kreativsten Werbeprojekten aus der Life-Science-Branche. Der PMCA versteht sich als interdisziplinäre Plattform mit dem Schwerpunkt „Marketing im Gesundheitswesen” für Agenturen,...
Kreation als treibende Kraft für Werbewirkung
Nov 17, 2021
Der zweite Screenforce-Expertentalk, der gestern als Digitalevent stattfand, widmete sich der Bedeutung der Kreativität für den Kampagnenerfolg. Teilnehmer:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz warem beim Digitalevent am Dienstagvormittag dabei. "Wir...
Neue Codes of Conduct für digitales Dialog Marketing eingereicht
Nov 15, 2021
Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) und die Wirtschaftskammer Österreich (WKO) haben in Zusammenarbeit mit dem Online Vermarkter Kreis (OVK) erstmalig Codes of Conduct für das digitale Dialog Marketing eingereicht. Die bisherigen Verhaltensregeln ließen...
Wo Dr. Google irrt
Nov 12, 2021
Die Suchmaschinen Google und das russische Yandex sind offenbar keine zuverlässigen Quellen für Gesundheitsinformationen. Häufig enthalten die kleinen Textschnipsel, die als Vorschau für Suchergebnisse angezeigt werden, fehlerhafte oder mangelhafte Angaben. Wo Dr....
Turning the Corner: A New Era of Pharma Sales Comes Into View
Nov 11, 2021
It wasn’t long before sales reps realized they needed a new strategy to keep prospect pools flowing—18 months later, a mix of in-person and virtual meetings with healthcare professionals is emerging as the preferred approach moving forward. In March 2020, the onset of...
Social Media – gekommen, um zu bleiben!
Nov 11, 2021
Auch Pharmaunternehmen sehen sich in ihrer Öffentlichkeitsarbeit vermehrt mit Social Media und anderen digitalen Wegen konfrontiert. Das birgt zwar Risiken, aber vor allem auch Chancen, die mehr genutzt werden könnten. Die Digitalisierung hat das...
Erfolgsstorys nach außen tragen
Nov 11, 2021
Reputation Management als Kernaufgabe der Pharma-PR erfordert täglichen Einsatz und muss sich durch alle Aktivitäten ziehen, inklusive Marketing und Außendienst. Denn es gilt, Vertrauen bei allen Dialoggruppen aufzubauen! Die Pharmabranche kämpft mit ihrer...
DNA-Targeting im Marketing
Nov 11, 2021
Die Sequenzierung der DNA eröffnet auch für das Marketing gänzlich neue Optionen. Die Personalisierung von Produkten, Kundensegmentierungen und die zielpersonenexakte Zuspielung von Werbebotschaften anhand genetischer Informationen könnten die Spielregeln im...
Aktuelle PR-Trends
Okt 11, 2021
Auch für Pharmafirmen empfohlen: Heimholen der Produktion, CEO Reputation Management & Employer Branding. Aktuelle PR-Trends | MedMedia
Social Blackout: Vertrauenswürdigkeit zeigt sich im Totalausfall
Okt 11, 2021
Montagabend in Österreich: Die Social-Media-Welt des Quasi-Monpolisten Facebook steht still. Facebook spielt keine Werbung aus, Influencer keinen Content auf Instagram und selbst die Generation Z greift zum Telefon, weil WhatsApp tot ist. Gerade begann die Diskussion...
FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats Oktober 21
Okt 10, 2021
Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...
Sharing the Science: Pharma’s Content Evolution
Okt 10, 2021
How the sharing of scientific content with HCPs is shifting in an era of accelerated digitalization. "Healthcare professionals (HCPs) have always wanted scientific content, but I think it’s fair to say that the industry has not always delivered on the challenge of...
The Comeback of Unbranded Campaigns
Sep 14, 2021
Vaccines spotlight recent resurgence of useful messaging tool. A May 16 Wall Street Journal article discussed how COVID-19 drugmakers are taking to social media, radio, and even late night TV to address vaccine hesitancy. Moderna chose Jimmy Kimmel, aka “Dr. Jimmy,”...
Kommunikation in der Beziehung – ein Phänomen für sich?
Sep 10, 2021
Ein Blick in den Social-Media-Kanal reicht und Freunde, Bekannte und sogar Arbeitskollegen können sehen: Der Beziehungsstatus wurde gerade von „Single“ auf „In einer Beziehung“ aktualisiert. Doch für manche fängt die eigentliche Herausforderung jetzt erst an – denn...
FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats September 21
Sep 10, 2021
Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen. Wir wählen Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ im Kopf bleiben oder einfach zum Schmunzeln bringen –...
Tipps für crossmediales Marketing
Sep 6, 2021
Im Pharmabereich reagiert das Marketing auf aktuelle Trends aufgrund der strengeren Rahmenbedingungen oftmals etwas langsamer als der Konsumgüterbereich. Doch es lohnt sich, crossmedial zu agieren! Die folgenden Faktoren sollten Sie dabei beachten....
Aktuelle Marketingtrends unter der Lupe
Sep 6, 2021
Podcasts, Videos, Storytelling und Geomarketing sind einige der aktuellen Trends im Marketing. Auch im Pharmabereich werden sie in Zukunft an Bedeutung gewinnen, prognostizieren Experten....
Ist der crossmediale Ansatz der „Königsweg“?
Sep 6, 2021
Müssen im modernen Pharmamarketing alle Kanäle gleichzeitig bespielt werden? Was ist dabei zu beachten? Vier Marketingexperten aus drei Ländern geben Auskunft. https://www.medmedia.at/pharm-austria/ist-der-crossmediale-ansatz-der-koenigsweg/
Pharmamarketing der Zukunft
Sep 6, 2021
Welche Faktoren werden in Zukunft darüber entscheiden, ob Marketingaktivitäten erfolgreich sind oder nicht? PHARMAustria hat darüber mit Marketingexperten aus Österreich, Deutschland und der Schweiz gesprochen....
Orchestrated Storytelling Focused on User Experience
Aug 18, 2021
Over the past decade, approaches to pharma marketing have made significant swings—from “content is king,” an over-reliance on digital, a scramble for big data, and the exclusion of effective channels because physician-level data (PLD) aren’t available. Despite these...
FaktenSchmied präsentiert: Die Werbeanzeigen des Monats August 21
Aug 10, 2021
Unter allen erfassten Werbeanzeigen in Healthcare Fachmagazinen kürt FaktenSchmied Monat für Monat die besten Anzeigen aus den Bereichen Dental, Rx, Medizintechnik und Veterinärmedizin. Anzeigen, die mit Intelligenz überzeugen, mit Unerwartetem überraschen, provokativ...
Soziale Medien: Globale Diskussionsforen oder Inhalt mit Weichspüler?
Jul 29, 2021
Im digitalen Zeitalter scheint der globale Austausch im Diskussionsforum Internet grenzenlos. Soziale Medien, Online-Enzyklopädien wie Wikipedia, Blogs und Foren – sie alle bieten Informationen und Kommunikationsmöglichkeiten. Dennoch eignen sich nicht alle...
Fact Checking im Zeitalter von Fake News
Jun 29, 2021
Florian Schmidt, Verification Officer der APA, im Interview über Fake News, welche Auswirkungen sie haben und wie man sich davor schützt. Das Wort Fake News besteht aus zwei Begriffen. „Fake“ heißt „gefälscht“ und „News“ heißt „Nachrichten“. Die Bedeutung dieses...
Printwerbung in Fachzeitschriften: Der Dinosaurier lebt – und es geht ihm gut
Jun 28, 2021
"Print ist tot, Gedrucktes wird im Zeitalter des Internets zum Auslaufmodell." Sätze dieser Art hört man immer wieder – seit Jahren. Alleine das sollte schon zu denken geben. Denn ganz so schnell wird anscheinend doch nicht gestorben. Im Gegenteil: Print lebt und zwar...
Wirksam, aber praktisch kaum genutzt: Humor in der Healthcare Werbung
Jun 28, 2021
Wenn Sie eine neue Anzeige entwerfen, haben Sie grundsätzlich verschiedene Möglichkeiten: Zum Beispiel können Sie ganz sachlich und nüchtern zeigen und sagen, worum es geht. Oder Sie können sich einer speziellen Aktivierungstechnik bedienen. Da wäre Erotik. Ihr...
Renaissance der klassischen Medien
Jun 28, 2021
Ein im Mai veröffentlichter Bericht der Agentur Havas zeigte damals ein Medien-Szenario, das die meisten für nicht mehr möglich gehalten hatten: Praktisch alle Mediengattungen konnten unglaubliche Reichweiten-Gewinne erzielen. Rosige Zeiten also für alle Medien?...
Print ist ein Gewinn für jeden Mediaplan
Jun 28, 2021
Print zeigt nicht nur Stabilität, sondern auch viele Facetten, die in jedem Mediaplan berücksichtigt werden sollten. Werbung ist unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens, viele Vorteile gibt es hier vor allem bei den Printanzeigen. Trotz all der Möglichkeiten,...
Wie Social-Media-Kampagnen perfekt funktionieren
Jun 28, 2021
Gewinnspiele waren gestern, Cat Content sagt oft: „Es gab keine andere Idee.“ Und gekaufte Reichweiten bringen selten was Gutes. Was funktioniert in Social Media? Wie bei jeder Werbekampagne ist der Anspruch klar und eindeutig: Wie schaffe ich es, meine Inhalte...
7 Gründe, warum Unternehmen keine E-Mail-Anhänge mehr verwenden sollten
Jun 28, 2021
Laut einer Prognose der Radicati Group soll sich in diesem Jahr die Anzahl der täglich versendeten E-Mails weltweit auf 319,6 Milliarden belaufen. Bis 2024 soll sich diese Zahl voraussichtlich auf 361,6 Milliarden erhöhen. Besonders im beruflichen Umfeld zählen...
Grafikdesigntrends 2021 – der Mensch im Mittelpunkt
Jun 28, 2021
Jedes neue Jahr bietet die Möglichkeit, wieder bei Null anzufangen. Hinsichtlich der Grafikdesign-Trends 2021 könnte das frischen Wind bedeuten. Ging es bei den Trends des letzten Jahres in erster Linie um Verheißungen eines neuen Jahrzehnts, in dem Sci-Fi und...
Medienwissen versus digitale Besoffenheit
Jun 28, 2021
Es braucht Aus- und laufende Weiterbildung als Medizin gegen den digitalen Rauschzustand der werbetreibenden Unternehmen. Noch nie zuvor war die Geschwindigkeit der sich verändernden Technologien und Methoden unserer crossmedialen Welt so hoch. Die Halbwertzeit des...
Pharma-Außendienst 4.0
Jun 28, 2021
Der Pharma-Außendienst ist von den Kontakteinschränkungen der Coronapandemie -besonders betroffen. Die virtuelle Kommunikation mit Kunden bringt Herausforderungen, aber auch Vorteile mit sich. Pharma-Außendienst 4.0 | MedMedia
Channel Impact: can virtual contacts really pick up the slack?
Jun 28, 2021
Prior to 2020, face to face (F2F) detailing was the central pillar of pharma communication with HCPs and, while recent years had seen some movement towards a more orchestrated multichannel approach, remained the main channel for raising awareness and driving uptake of...
From Essential to Enthusiast: Engaging the 5 HCP Archetypes
Jun 28, 2021
Build connected experiences for every HCP by finding the right balance of push and pull strategies We’ve seen a rapid shift to digital engagement of HCPs in the last year as pharmaceutical companies, like most industries, adapted their strategies in the wake of...
Werbung für Antidiabetika: Werbespendings unter Vorjahresniveau
Jun 11, 2021
Wie sieht's eigentlich aus bei ...? Bei meiner kleinen Serie, in der ich wechselnde Produktgruppen der Pharmabranche analysiere, nehme ich mir heute die Antidiabetika vor. Wir vergleichen dazu die Werbespendings der aktuellen Periode Januar bis Mai 2021 mit der...
Werbung für Impfstoffe: Pharmabranche erhöht die Werbeausgaben deutlich
Mai 10, 2021
Wie sieht's eigentlich aus bei ...? In nächster Zeit möchte ich mir für Sie wechselnde Produktgruppen der Pharmabranche vornehmen und genau diese Frage beantworten. Wir vergleichen die Werbespendings der aktuellen Periode jeweils mit der Vorjahresperiode und erhalten...
Fighting Vision Loss: Vabysmo
Mrz 12, 2023
Use against pair of pathways could pave way for standout in stocked eye disease market. With Roche/Genentech’s sights set on helping patients suffering from blinding eye conditions, it turned to an innovative bispecific antibody therapy. Vabysmo (faricimab-svoa), the...
So ticken Ärzt:innen
Feb 23, 2023
Eine im Auftrag des PMCA durchgeführte Marktforschung zeigt, welche Informationen sich Health Care Professionals (HCPs) von Pharmaunternehmen wünschen und über welche Kommunikationskanäle sie diese erhalten möchten. So ticken Ärzt:innen | PHARMAustria (medmedia.at)...
Werbung für Brustkrebs legt um 36% zu
Feb 7, 2023
Betrachtet man die ATC-Klassen der Gelben Liste, sind Antineoplastika die am intensivsten beworbene Präparate-Klasse. Innerhalb dieser Klasse unterscheiden wir die Marken- und Themenwerbung zusätzlich nach Indikationen. Die hämatologischen Krebspräparate halten mit...
Der Werbedruck für Lungenkrebs steigt in der Region D-A-CH um 9%
Dez 5, 2022
Für die Präparate gegen Lungenkrebs hat sich der Werbedruck in den letzten 5 Jahren mehr als verdoppelt. Lagen die Spendings für die Region D-A-CH 2018 noch bei 3,3 Mio. €, so rechnet Bernhard Hebel von FaktenSchmied dieses Jahr mit 7,3 Mio. €. Die Pharma-Firmen...
Ärzteschaft im Wandel – Kommunizieren und informieren sich junge HCPs anders?
Nov 21, 2022
Das PMCA-Wissensformat „Mythen vs. Fakten“ beantwortet aktuelle Fragestellungen mit repräsentativen Marktforschungen, diesmal zu den Vorlieben der HCPs in Bezug auf Kommunikation, Information und Fortbildung – alles mit starkem Fokus auf mögliche Unterschiede in den...
LA-MED Facharzt-Studie 2022 belegt die vorherrschende Print-Relevanz in Deutschland
Nov 6, 2022
Da sich seit Beginn der Coronapandemie zahlreiche Informations- und Medienangebote ins Internet verlagert haben, standen das Thema Online-Mediennutzung und der Vergleich mit den Vorgängerstudien in dieser Studie besonders im Fokus – lag die Befragungszeit doch mitten...
Rewiring MedTech in a post-pandemic world
Nov 5, 2022
In 2021, the global MedTech market reached $610.8 billion, and following complete recovery from the COVID-19 pandemic— is expected to deliver a CAGR of 5.9% reaching $766.7 billion by 2025. Rising chronic diseases, an increasing geriatric population, growing demand...
LA-MED 2022: Fachzeitschriften bleiben Top-Informationsquelle
Aug 17, 2022
17. 8. 2022: Die Arbeitsgemeinschaft LA-MED Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat heute die Ergebnisse der LA-MED Facharzt-Studie 2022 veröffentlicht. Die Reichweitenstudie, durchgeführt vom Marktforschungsinstitut IFAK, liefert nicht nur Leistungsdaten...
Printanzeigen und Verschreibungsverhalten
Apr 4, 2022
„Is there an effect of journal advertisements on prescription behavior of medical oncologists in Austria?“ Dr. Markus Rachinger, MSc, Geschäftsführer der swot Werbeagentur, hat sich in seiner Masterarbeit zum Lehrgang „Master of Advanced Oncology“ an der Medizinischen...
Global Trends in R&D 2022
Feb 24, 2022
As the global COVID-19 pandemic enters its third year, the life sciences innovation system is setting new records in the level of investment, activity, and scientific progress, in addition to the number and range of new medicines reaching patients around the world....
Wozu gedruckte Kundenmagazine? CMF gibt erste repräsentative Wirkungsstudie heraus
Jan 19, 2022
Werden gedruckte Kundenmagazine überhaupt noch gelesen? Das ist eine in Agenturen und den Kommunikationsabteilungen von Unternehmen oft gestellte Frage, auf die es bislang keine generelle wissenschaftlich fundierte Antwort gab. Mit der neuen Studie „Kundenmagazine –...
Digital Healthtrends 2021
Jan 12, 2022
Innovation in digital health tools, including mobile health apps and wearable sensors, bring new approaches to the management of health conditions. Digital therapeutics to treat human disease are being approved by regulatory agencies around the world and routes to...
Fachmedien weiterhin wichtigste Informationsquelle für Entscheider
Nov 30, 2021
Bereits zum zweiten Mal hat der Österreichische Zeitschriften- und Fachmedienverband die Fachzeitschriften-Entscheiderstudie durchführen lassen. Die Ergebnisse zeigen, dass Fachzeitschriften nach wie vor an der Spitze der Informationsquellen für Entscheiderinnen und...
LA-MED API-Studie 2021: Fachzeitschriften bleiben zentrales Medium der Hausärzte
Okt 18, 2021
Die medizinische Fachpresse punktet auch in Corona-Zeiten bei Nutzung, Relevanz und Fortbildung – Reichweiten in Deutschland auf stabilem Niveau 18.08.2021: Aktuelle Reichweiten und repräsentative Daten über die Mediennutzung niedergelassener Allgemeinmediziner,...
Launch Excellence in a disrupted world: challenges and opportunity
Okt 10, 2021
It is now very clear that the global pharmaceutical industry is in a period of significant change, and with it the environment for innovative product launch. Molecular innovation is being supplemented, and in some instances could be replaced, by other forms of...
Investing for Success: Finding the Right Launch Balance
Sep 10, 2021
Challenge assumptions and reset expectations when it comes to pre-launch SG&A investment to increase the odds of commercial success. Companies decide how much to spend for launch based on many factors, including their expectations for the product and where it fits...
Printwerbung in Fachzeitschriften: Der Dinosaurier lebt – und es geht ihm gut
Jun 28, 2021
"Print ist tot, Gedrucktes wird im Zeitalter des Internets zum Auslaufmodell." Sätze dieser Art hört man immer wieder – seit Jahren. Alleine das sollte schon zu denken geben. Denn ganz so schnell wird anscheinend doch nicht gestorben. Im Gegenteil: Print lebt und zwar...
Deutschland – Österreich – Schweiz: Werbeanzeigen im Ländervergleich
Jun 28, 2021
Viele Brandmanager und Marketingfachleute bei den großen Pharma-Konzernen sind für die Region Deutschland/Österreich/Schweiz zuständig, kurz DACH. Und natürlich ist in diesem gesamten deutschsprachigen Raum Deutschland der größte Pharma-Werbemarkt, also der Markt mit...
Channel Preference Versus Promotional Reality
Sep 6, 2020
One of the oldest commercial models is extensive use of sales representatives, working face to face with individual clients. This model, while eroded or vanished in many industries such as consumer goods or financial services, remains strong in pharma, despite...
Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1
Jun 28, 2020
Die aktuellen Ergebnisse der LA-MED Facharztstudie sowie der LA-PHARM 2020 belegen, dass Fachzeitschriften für Ärzte und Apotheker ihre hohe Bedeutung behalten, auch wenn digitale Kanäle an Relevanz zulegen. Fachzeitschriften bleiben Informationsquelle Nr. 1 |...
Multi-Channel Studie 2016
Aug 18, 2016
Zielsetzung der Studie war es, das Informationsverhalten niedergelassener Ärzte und ihre präferierten Informationsquellen zu eruieren. Im Zuge einer telefonischen Befragung durch das Spectra-CATI-Studio wurden von 13. April bis 3. Juni 2016 in einer österreichweiten...