Die Werbeinvestitionen für Lipidsenker (ATC-Klasse C10, nur Rx-Präparate) sind in der Region DACH um 35% gesunken. Im 12-Monats-Zeitraum August 2021 bis Juli 2022 gaben die Hersteller 4,08 Mio. € für Werbung aus. Im aktuellen 12-Monats-Zeitraum (August 2022 bis Juli...

Über Künstliche Intelligenz und auf ihr beruhende Tools wie ChatGPT, Bard oder Deepl wird aktuell viel berichtet. Bei diesen neuen Technologien ist vor allem eines zu bedenken: Das Ziel hinter technischen Fortschritten besteht schließlich darin, Geräte und Funktionen...

Um Entscheidungen bezüglich des Online-Werbemarkts optimal treffen zu können, benötigt die Werbewirtschaft vergleichbare Daten über die Nutzung von Online-Angeboten. Die österreichische Webanalyse als neutrale Mess- und Beobachtungseinrichtung stellt seit 1998 diese...

Resilience and growth in a volatile world The world is volatile. Speed, resilience and access to the right information is key to growing your consumer health business. The IQVIA-Whitepaper "Global Trends 2023 – Resilience and Growth in a Volatile World" gives you the...

Wie weit lehnen sich Agenturen für neue Kund:innen aus dem Fenster? Der Agentur-Pitch ist berühmt-berüchtigt - doch wie steht es um die Qualität? Diese ist doch schlussendlich ausschlaggebend für Agenturen und auftraggebende Unternehmen. Daher hat die IAA gemeinsam...

Die Werbeinvestitionen für Lipidsenker (ATC-Klasse C10, nur Rx-Präparate) sind in der Region DACH um 35% gesunken. Im 12-Monats-Zeitraum August 2021 bis Juli 2022 gaben die Hersteller 4,08 Mio. € für Werbung aus. Im aktuellen 12-Monats-Zeitraum (August 2022 bis Juli...

Über Künstliche Intelligenz und auf ihr beruhende Tools wie ChatGPT, Bard oder Deepl wird aktuell viel berichtet. Bei diesen neuen Technologien ist vor allem eines zu bedenken: Das Ziel hinter technischen Fortschritten besteht schließlich darin, Geräte und Funktionen...

Um Entscheidungen bezüglich des Online-Werbemarkts optimal treffen zu können, benötigt die Werbewirtschaft vergleichbare Daten über die Nutzung von Online-Angeboten. Die österreichische Webanalyse als neutrale Mess- und Beobachtungseinrichtung stellt seit 1998 diese...

Resilience and growth in a volatile world The world is volatile. Speed, resilience and access to the right information is key to growing your consumer health business. The IQVIA-Whitepaper "Global Trends 2023 – Resilience and Growth in a Volatile World" gives you the...

Wie weit lehnen sich Agenturen für neue Kund:innen aus dem Fenster? Der Agentur-Pitch ist berühmt-berüchtigt - doch wie steht es um die Qualität? Diese ist doch schlussendlich ausschlaggebend für Agenturen und auftraggebende Unternehmen. Daher hat die IAA gemeinsam...

Beim Markteintritt in den digitalen Gesundheitsmarkt sehen sich Start-ups mit zahlreichen Hürden konfrontiert. Hohe regulatorische Anforderungen, ein B2B2C-Markt und viele andere Herausforderungen sind zu meistens. hier empfiehlt es sich, nicht nur auf vorhandenes...

Immer mehr Menschen möchten auf Streaming-Dienste und internetbasierte Inhalte zugreifen. Denn Connected TV - Werbung innerhalb von Streaming-Diensten oder Mediatheken - ermöglicht es den Nutzer:innen, ihre Lieblingsinhalte auf Abruf zu sehen. Das bedeutet für...

"Industry experience points to a type of market that I believe can best be described as “bolus.” Bolus markets are markets for new drugs where unmet need is extremely strong and clinical benefit from the new drug dramatically improves standard of care", so Ira...

Der Screenforce Day kehrte nach der Pandemie live auf das 4GAMECHANGERS Festival zurück und erklärte, warum Kooperation das Gebot der Stunde ist: Journalistische Qualität schafft die Basis, Innovationen in der Reichweitenmessung die Verlässlichkeit, technische...

Across Europe e-Pharmacy is taking hold, but in one market – Germany – consumers have adopted online shopping for OTC and other self-care products more than anywhere else. But why? Here are three reasons behind the strength of e-Pharmacy in Germany: Three reasons why...

Interview mit Nina Thill, seit 1. August 2022 Country Managerin bei Vertex Pharmaceuticals in Österreich. Sie ist begeistert, mit welchem Engagement und welcher Wissbegierde die Vertex-Mitarbeiter:innen medizinische Innovation vorantreiben. Mehr erzählt sie hier:...

With the ability to combine pharmaceuticals, medical devices, and technology, healthcare providers can now offer integrated solutions that improve patient outcomes in ways never before possible. Read this whitepaper to learn more about the unique challenges and...

The AI Revolution Has Arrived! As we stand on the precipice of an accelerating artificial intelligence (AI) revolution in the pharma industry, the convergence of AI and practical, real-world applications has taken center stage. On June 8, approximately six months...

Fitting Pharma Brand Teams Into the Conversation Mix Marketing leaders discuss the powerful role life sciences companies can play in the expanding digital landscape for healthcare communications—as “one of the helpful voices” in driving the customer and patient...

Psychoanaleptika (ATC-Klasse N06) beinhalten Rx- und OTC-Präparate, die folgende Analyse bezieht sich aber rein auf die Rx-Präparate in der Region D-A-CH. Basis der Auswertung der Werbeausgaben sind nahezu alle Fachzeitschriften und Verlags-Newsletter für...

Interview mit Mag. (FH) Eva Denk, Digital & Communications Manager bei Chiesi Pharmaceuticals  (Fotocredit: www.lukasdostal.at) „Pharmaunternehmen können dazu beitragen, die Gesundheitskompetenz der Bevölkerung zu erhöhen, indem sie transparent, evidenzbasiert und...

Die Screen Vermarkterin Goldbach Austria gab im Rahmen einer Round Table Veranstaltung „Dynamic Ad Insertion. Eine Zukunft der Fernsehwerbung“ eine Sneak Preview auf eine neue, zielgerichtete Form der Advanced TV Werbung: Dynamic Ad Insertion (DAI). Diese wird derzeit...

The new era of generative AI is poised to impact pharma marketing and engagement in powerful and lasting ways. But amid all the technological praise, what are the key considerations brand teams must navigate? Ask any pharmaceutical marketer or strategist about ChatGPT...

Reuters News Report In Österreich sinkt das Vertrauen in Nachrichten. 2022 trauten ihnen noch 40,6 Prozent der erwachsenen österreichischen Bevölkerung, heuer sind es nur noch 38,3 Prozent. Gleichzeitig wächst die Zahl der Personen, die Nachrichten aktiv meiden. TV...

Interview mit Dagmar Tschöp, Country Managerin Ipsen Österreich und Schweiz (Fotocredit: Ipsen) „Es geht in den nächsten Jahren vermehrt darum, nicht nur Produkte für die Therapie einer Erkrankung ­anzubieten, sondern Unterstützung für die gesamte Patient Journey zur...

Funktionierende Feedback-Kultur oder gekaufte Fake-Reputation? An Produkt- und Anbieter-Rezensionen im Internet können sich die Geister scheiden. Einerseits sind sie Teil einer Feedback-Kultur, die Konsument*innen Orientierung im Online-Dschungel geben kann....

The core building blocks of trust must be operationalized for pharma companies to strengthen their social contract, deliver business value, and improve patients’ quality of life. Trust within the pharmaceutical industry continues to be a puzzling problem. The industry...

Künstliche Intelligenz (KI) hat die Medizin bereits verändert – und dieser Prozess wird noch weiter ­voranschreiten! „Wir können mit KI mehr Daten erfassen, verbinden und auswerten und dadurch Beobachtungen anders verwenden. Das ermöglicht uns Vorhersagen, die bisher...

Customer Engagement Starts with a Single Building Block: A new approach to delivering the right content to the right customer through the right channel! The pandemic has entirely changed the healthcare provider (HCP) engagement paradigm. Pharma organizations are...

With the sales boom from COVID-19 products now in the rear-view, a resetting is underway for those in Pharm Exec’s listing of the top biopharma producers—shifting attention to new Rx roads ahead and the steady strategies needed to navigate a bumpy business terrain....

Besonders in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit wie Inflation und Preissteigerungen tendieren Konsument:innen dazu, bei Unternehmen einzukaufen, die ihre Loyalität belohnen. Dieses und viele weitere spannende Ergebnisse liefert auch in diesem Jahr der „hello again...

Antithrombotika - umgangssprachlich auch Blutverdünner oder Gerinnungshemmer genannt - gehören zu den Top10-Präparateklassen nach Werbeausgaben. Dieser Markt hebt sich von den anderen Märkten deutlich ab, hat doch der Werbedruck in den letzten Jahren stark...

Improving connectivity with healthcare professionals (HCPs) and delivering a personalized customer experience is more important than ever, but it is also more challenging. Data from a recent US study conducted by Across Health shows a significant shift in HCP behavior...

Immunsuppressiva gibt es u.a. für Indikationen wie Multiple Sklerose (MS), Chronisch entzündliche Darmerkrankungen (CED), Plaque Psoriasis (PPs), Psoriasis Arthritis (PsA), Rheumatoide Arthritis (RhA), Atopische Dermatitis (AD), um nur die wichtigsten zu nennen....

Betrachtet man die ATC-Klassen der Gelben Liste, sind Antineoplastika die am intensivsten beworbene Präparate-Klasse. Innerhalb dieser Klasse unterscheiden wir die Marken- und Themenwerbung zusätzlich nach Indikationen. Die hämatologischen Krebspräparate halten mit...

It’s time for pharma brands to recognize the potential of TikTok as a promotional platform and develop a strategy to not only stand out but make an impact. Social media platforms have become a go-to for healthcare brands to disseminate content to patients and...

While KOLs have been present in healthcare marketing for some time, DOLs are now emerging. KOLs are nothing new to healthcare marketing—they are resources pharma has turned to for years. But DOLs have emerged in recent years as online platforms have become more...

How platforms like ChatGPT could transform engagement models. With the advent of generative artificial intelligence (AI) technology, it’s an exciting time for businesses looking to harness the power of machine learning to drive growth and innovation. One industry that...

Key opinion leaders (KOLs) are essential for communicating the benefits of a product for the right patients, but the popularity of online platforms has brought about a new breed of “influencers”—digital opinion leaders (DOLs). These respected experts wield substantial...

Multi-indication assets represent a tremendous commercial opportunity, but unlocking their full potential requires careful strategic choices, disciplined execution and sustained organisational commitment. In this whitepaper, read about different launch strategy...

Branding agency experts share what to know when it comes to legal, regulatory, and creative approaches in the complex drug-naming process, with its potential to shape a campaign’s success. The long process of brand naming usually starts in Phase II or III clinical...

It is no secret that there are racial—and gender—biases within the pharmaceutical and healthcare industries. This is apparent through the types of treatments that are researched and developed as well as through the people and communities who have historically had...

Die Party findet auf LinkedIn statt! Wer B2B-Entscheider*innen an den (virtuellen) Tisch bekommen will, muss diese dort ansprechen, wo sie unterwegs und offen für neue Impulse sind: LinkedIn. Im Kampf um die Vorherrschaft der Business-Netzwerke hat sich LinkedIn...

Future of care In this white paper, IQVIA presents practical case studies for artificial intelligence applications in medical care. We describe important methodological approaches for the development of what are known as predictive algorithms and show ways in which...

Printbuyer:innen auf der Suche nach umwelt- und klimagerechten Druckprodukten sind aufgrund verschiedener Unternehmens- und Druckproduktlabel verunsichert, wie ein nachhaltiges Druckerzeugnis gelabelt werden soll. Im Vergleich zu anderen Produkten, wie Autos oder...

Geralyn Ritter, head of external affairs and ESG at Organon and author of Bone by Bone. In this role, she focuses on guiding and shaping how the company interacts with key stakeholders and the environment: We have all seen the data: Diverse-led companies are more...

Why central nervous system (CNS) innovators should feel emboldened to stay the course. Despite some daunting and very real near-term challenges, there are good reasons to be optimistic for central nervous system (CNS) innovation to fulfil its promise in the medium...

Mit dem steigenden Medienangebot, das auf immer mehr Devices genutzt wird, entwickelt sich modernes Marketing immer mehr zu einem multimedialen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuseher. Das zeigt sich auch beim ersten Screenforce Expertenforum des Jahres, das...

While the life sciences industry has traditionally been shaped by large pharmaceutical companies, there are several transformational forces that are shaping the metapharmaera—the next stage of life science market innovation for large and mid-size pharmaceutical and...

The life sciences industry has always partnered with key opinion leaders (KOLs) for their expertise to raise awareness of new products, treatments, and/or other key issues. Over the past few years, however, the industry has had to adapt how it interacts with KOLs. The...

Digitale Tools und künstliche Intelligenz (KI) könnten das Leben von Patient:innen in vielen Bereichen erleichtern und auch die Adhärenz unterstützen. Dabei sollten die Erfahrungen der Betroffenen verstärkt berücksichtigt und aufgegriffen werden. Optimierung von...

Machine Learning kann das Marketing von großen und kleinen Unternehmen gleichermaßen entscheidend verbessern. Durch das automatisierte Erkennen von Eigenschaften, Mustern und Trends können Werbekampagnen zielgerichteter und damit effizienter eingesetzt ­werden....

The steps companies can take now to better protect themselves and their data. One unfortunate trend that the pharmaceutical industry is set to face is that of cybersecurity. There is no current government infrastructure in the US to protect individual organizations...

As new channels enter healthcare conversation mix, engagement strategies are changing. Pharma social media advertising has been trending in the news as of late as a “blue check” snafu occurred on the newly-owned Elon Musk version of Twitter. Under the Twitter Blue...

Delivering value with enterprise program management. Hiring the right employees is a challenge for any business, but especially for the bio/pharmaceutical industry. Many organizations prioritize hiring technical roles rather than for project, program, and portfolio...

Kann/soll man auch im Pharmamarketing, in dem es um eines der sensibelsten Güter, nämlich die Gesundheit, geht, Arbeitsschritte an künstliche Intelligenz auslagern? Expert:innen geben Auskunft über Anwendungsmöglichkeiten, Chancen und ­Grenzen von KI im...

Längst nicht jeder Marketer erfasst das gesamte Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI). Dabei ist die Spanne der Möglichkeiten groß und vielversprechend. Angefangen von maschinellen Tätigkeiten, die automatisiert durch Software durchgeführt werden, bis zu...

Künstliche Intelligenz soll im Bereich der Pharmakovigilanz die wertvolle menschliche Intelligenz unterstützen und für andere Einsatzgebiete freigeben. So sollen repetitive Aufgaben wie das Verarbeiten und Analysieren von Sicherheitsberichten automatisiert erfolgen....

Diverse Onlinetools eröffnen neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was sind die wichtigsten Trends, wie können die neuen Tools eingesetzt werden – und wo liegen die Grenzen von Online-Marktforschung? Expert:innen geben Antwort! Innovative Marktforschungstools |...

The parameters governing pharma promotional speech in digital and social media have struggled to keep pace with the rapidly evolving healthcare communications landscape. How can FDA play catch-up in advancing an agenda more reflective of industry and patient needs?...

Pharmamarketing will sich heute noch spezifischer auf die Bedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen einstellen. Das hat Folgen für die Anforderungen an die Marktforschung. Dies hat man auch bei den Marktforschungsanbietern erkannt und bietet neue...

„Big Data“ ist als Schlagwort in aller Munde, viele Daten sind über verschiedene Quellen leicht abrufbar. Das hat den Stellenwert der Marktforschung im Pharmamarketing verändert. Qualitative Marktforschung, um die Bedürfnisse der Zielgruppen zu ermitteln, ist...

How technology will play a big role in advancing pharma approaches in patient support. Patient hubs are becoming the heart of communication between pharmaceutical companies and patients for select therapeutics. Yet this form of communication is imperfect and requires...

„Gute Kommunikation ist Teil des Erfolgsrezepts innovativer und nachhaltiger Unternehmens­führung. Das ist vor allem für die Gesundheitsbranche wichtig“, betont die Kommunikations­beraterin Mag.a Gudrun Kreutner. Ein Unternehmen und seine Marken brauchen klare...

Unternehmen in der EU könnten künftig nachweisen müssen, dass als klimafreundlich vermarktete Produkte es auch tatsächlich sind. Die Europäische Kommission will ein Gesetz gegen sogenanntes Greenwashing vorstellen, wie aus einem Entwurf hervorgeht, der der Deutschen...

Die Superpower von Print hat sich im Umfeld einer ausgereiften Digitalisierung behauptet. Doch die digitale und nachhaltige Transformation zerrt immer ruppiger am Universum der schwarzen Kunst – an liebgewordenen Traditionen und Gewohnheiten. Silodenken ist keine...

In today’s world, companies face increased scrutiny from a host of stakeholders like investors, customers, employees, policymakers, and media. And with the myriad of ways to consume news today, visibility is at its peak. Transparency, accountability, and trust are...

Medicine is becoming increasingly digital and driven by insights from patient experience and outcomes data. Employing behavioural science principles to interpret patient data ensures it becomes a powerful resource for diagnostics, therapy and care, and disease...

Einträge zu Unternehmen oder Managern stehen bei Wikipedia kaum im Fokus der wenigen aktiven ehrenamtlichen Autoren – mit der Folge, dass es sich häufig um Textwüsten handelt, die allmählich veralten. Immer mehr Unternehmen gehen daher dazu über, ihre Artikel selbst...

Eine gemeinsame Arbeitsgruppe der Österreichischen Ärztekammer, der Österreichischen Akademie der Ärzte und der PHARMIG hat im September 2022 in einem Positionspapier einige besonders zentrale Kriterien herausgearbeitet, was beim Sponsoring von DFP-Fortbildungen zu...

Influencer*innen werden gerne als neues Phänomen gesehen, mit dem sich nur junge Zielgruppen auseinandersetzen. Eine neue Umfrage1 von nextMedia.Hamburg deutet darauf hin, dass auch ältere Menschen mit dem Phänomen vertraut sind – und bereits eine Meinung dazu haben,...

Falschinformationen scheinen derzeit im Web zu grassieren. Um länderübergreifend und koordiniert dagegen vorzugehen, tun sich Forschende mit 1. November im Zuge des von der EU-Kommission geförderten 'German-Austrian Digital Media Observatory' (GADMO) mit...

This paper explores pharma's launch performance problem and the challenges of the new launch environment. Immediate environmental impact such as lockdowns have resolved, but patient backlogs, changes in healthcare professional (HCP) engagement and budget constraint...

The ChannelDynamics Global Reference is a 340 page PDF publication providing a worldwide overview of 2021 pharmaceutical industry sales force and marketing channel engagement trends. These insights are a go-to reference to provide an understanding of the current...

Nachlese zum 2. MEDIALOG, bei dem Bernhard Hebel von FaktenSchmied über die Bedeutung kreativer und uniquer Rx-Anzeigen referierte und die Möglichkeiten der Datenbank "BrandFacts" vorstellte. Hier gibt es die Präsentation zum Download: MEDIALOG - Be different or...

Massive Auswirkungen auf Ernährung durch Teuerungen und Pandemie Edenred, der führende Anbieter von digitalen Essensgutscheinen für Arbeitnehmer:innen, befragt im Rahmen des FOOD-Programms alljährlich seine Gutscheinnutzer:innen und Restaurantpartner. Im Fokus stehen...

A fresh look at how industry benchmarks can help fortify new drug launches to overcome today’s new market-entry barriers and higher expectations. Executing a rigorous product launch is critical to any brand’s success in the market—and doing so has become progressively...

Israels Hightech-Gesundheitssystem gilt als vorbildlich. Minister Johannes Rauch ließ sich vom dort herrschenden Geist anstecken – und erkennt in den heimischen Zuständen manches Übel. Besuch im digitalen Wunderland: Was Minister Rauch von Israel lernen will -...

Tracking the pandemic’s influence on brand awareness and prescribing efforts in light of decline in physician visits and fewer diagnoses—and what these dynamics, still unsettled post-pandemic, might mean for future launches. Patients are returning to doctors’ offices,...

Immer mehr Unternehmen überlegen, ob sie angesichts steigender Preise auf gedruckte Prospekte verzichten möchten. Auch im jetzt startenden Präsidentschaftswahlkampf soll die Anzahl der Plakate zugunsten Social Media Präsenz reduziert werden. Der Verband Druck Medien...

Laut US-Studie besteht Zusammenhang zwischen Nachrichtenkonsum und Gesundheit. Täglich prasseln Nachrichten über verschiedene Kanäle auf uns ein. Wir hören Schüsse in der Ukraine, sehen verheerende Waldbrände, lesen von Corona-Toten oder hohen Energiepreisen. Ein...

Oncology is the leading therapy area for innovation - in terms of the level of clinical trial activity, number of companies investing in therapeutics, size of the pipeline of therapies in clinical development, novel active substances being launched, and the level of...

„Das diesjährige Gewinnerkonzept von Werner Bühringer schafft es, das komplexe Thema Brand Safety in einer richtig unterhaltsamen und kreativen Umsetzung an den Mann und die Frau zu bringen. Überzeugt haben sowohl das Format der Serie und die gewitzte Sprache der...

Kostenpflichtige Online- und Print-Tageszeitungen am glaubwürdigsten, Social Media am ehesten mit Fake News assoziiert Eine vom KURIER Medienhaus beauftragte Studie[1] gibt Einblick in die aktuelle Mediennutzung und -wahrnehmung der heimischen Bevölkerung:  Neben...

Pop-Ups, unerwünschte Werbung und selbstverständlich die leidigen Phishing-Mails, die immer wieder durch den Spamfilter schlüpfen – das nervt die Kunden. Bei gut gemachten Newslettern sieht es da schon anders aus, denn hier ist die Einwilligung des Empfängers...

With heightened government scrutiny on educational forums, biopharma manufacturers need a sound framework that demonstrates they are following best practices. Travel is ramping back up, and live events are possible again. Many life sciences companies are restarting...