Eine aktuelle Europa-Studie vom FOCUS-Institut beschäftigt sich mit der Aktions- und Promotionspolitik des Handels und beleuchtet unterschiedlichste Kanäle: vom Prospekt bis hin zu MobileApps.
Die Studie zeigt, dass Prospekte (gedruckt bzw. digital) in Österreich und in Deutschland in den Bereichen Lebensmittelhandel und Drogerien/Parfümerien als der motivierendste Werbeträger empfunden werden. Online-Kommunikationsmittel von Angeboten wie Onlineshops und Händlerwebseiten, Preisvergleichsportale sowie mobile Applikationen reihen sich hinter dem klassischen bzw. Online-Prospekt ein. In der Schweiz ist die Situation ein wenig anders. Hier rangiert zwar auch das Prospekt an erster Stelle, aber es gibt einen sehr ausgeglichenen Mix innerhalb aller abgefragten Mediengattungen.
Das tot gesagte Prospekt lebt noch!
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